Косметический бренд Леди Гаги Haus Labs нанимает новых руководителей
Косметический бренд Леди Гаги Haus Labs готовится к следующему этапу своего развития. Компания наняла на должность директора по маркетингу ветерана индустрии красоты Келли Коллер, бывшего руководителя KVD и NYX, а также одного из первых сторонников веганской красоты без жестокости. Компания Haus также наняла Глорию Рю на должность старшего вице-президента по продуктам и инновациям, а Шеауэн Парк — на должность старшего вице-президента по персоналу.
Как рассказал в интервью WWD исполнительный директор Ben Jones, бренд стремится развивать инновации и креативность в будущем, а также расширить свою потребительскую базу за пределы поклонников Gaga. “Нас по-настоящему привлекли Келли и то, что она сделала не только в творческом плане, но и в том, что она сделала с KVD, и ее опыт в кендо”, — сказал Джонс. “Мы, несомненно, будем стремиться стать брендом, ориентированным прежде всего на продукт, с эпическим повествованием о продукте. Мы изучаем рецептуры, ингредиенты, упаковку — и мне также нужно помочь создать по-настоящему масштабную экосистему пропаганды, потому что, по правде говоря, не все знают, что у LG есть косметический бренд”, — сказал Коллер.
Компания Haus Labs была запущена в сентябре 2019 года на своем собственном веб-сайте и на Amazon. Коллер назвала Haus “в буквальном смысле необработанным алмазом, не содержащим жестокости” и сказала, что планирует помочь превратить его в “бренд стиля жизни мирового класса”.
“Мы хотим добиться большей выразительности в нашем творчестве, используя некоторые возможности, которые мы используем”, — сказал Джонс, отметив, что поклонники [которые являются основными покупателями] хотят, чтобы бренд был инновационным и дифференцированным. “Итак, мы движемся в этом направлении”.
Компания Haus отказалась комментировать данные о продажах, но Джонс сказал, что в 2020 году объем продаж вырос на 30 процентов, несмотря на пандемию.
В настоящее время в компании работает около 40 сотрудников, и она собрала более 100 000 отзывов на Amazon, которые компания собирает для получения идей о продуктах и обратной связи. “На самом деле мы несколько месяцев не нажимали на педаль газа, когда Гага говорила: ”Сейчас неуместно на что-то давить», — сказал Джонс. В будущем Haus продолжит выпускать косметические товары, такие как 13 оттенков карандаша для бровей, которые он недавно выпустил, а также специальные одноразовые выпуски, такие как палетка Stupid Love, которая была выпущена в связи с альбомом Гаги “Chromatica”. “Рост или, может быть, эволюцию вы увидите в том, насколько креативными и оригинальными мы становимся в некоторых наших рецептурах и в том, как мы создаем вещи”, — сказал Джонс.
Для некоторых людей ”Хорошо” — это достаточно хорошо, но не для Гаги, — сказал Джонс. «Она всегда поднимает планку».
Во время пандемии Гага собрала почти 130 миллионов долларов помощи с помощью телевизионного концерта. Она также исполнила национальный гимн на инаугурации президента Джо Байдена и приступила к съемкам фильма “Дом Гуччи” в Италии. Отраслевые источники сообщили, что Haus начала переговоры с розничными торговцами о возможной дистрибуции в магазинах, но Джонс сказал, что спешки нет, особенно учитывая сложные условия розничной торговли из-за пандемии. “Наш бренд нацелен на то, чтобы привлечь людей к общедоступности, поэтому, какие бы способы мы ни использовали для этого, мы будем это делать.
Важно, когда мы это делаем”, — сказал он. Подробнее читайте на сайте WWD. Com:
Леди Гага открывает креативный центр в Лос-Анджелесе, где работает высокотехнологичный косметический бренд Lady Gaga.
Первый взгляд на новую косметику Леди Гаги
Твитнуть