Короткая канадская цепочка поставок Canada Goose приносит дивиденды

В то время как из-за сбоев в глобальной цепочке поставок многие бренды остались без работы, Дэни Рейсс чувствует себя довольно комфортно в Canada Goose Holdings. “Мы не ожидаем каких-либо существенных препятствий в поставках или отгрузке”, — сказал Рейсс, который возглавляет компанию в Торонто в качестве президента и главного исполнительного директора, в интервью WWD. “Мы не ожидаем каких-либо задержек. “Мы производим наш продукт в Канаде, и это решение, которое мы приняли много лет назад, оказалось не только разумным, но и позволило нам занять то положение, в котором мы находимся сейчас”, — сказал он.

Уолл—стрит понравилась эта история, а также более высокие финансовые результаты за второй квартал и расширенный прогноз. В пятницу акции Canada Goose выросли на 19,4% до 48,26 долларов. По словам главного исполнительного директора, у компании есть все необходимые запасы для удовлетворения потребностей в праздничный сезон, а также все сырье, необходимое для производства товаров на следующий год. У Canada Goose есть собственные фабрики, которые круглый год производят парки, трикотаж, легкий пух, а теперь и обувь.

И хотя эти товары производятся из материалов мирового производства, компания сохраняет запасы под рукой, чтобы поддерживать непрерывность производственной линии и быстро реагировать на потребительские тенденции. Компания придерживалась нестандартного подхода к производству, поскольку не спешила переносить производство за рубеж для сокращения издержек.

Компания Reiss долгое время гордилась преимуществами производства в Канаде и рекламировала их, но теперь разница между домашним производством и производством за рубежом стала очевидной. Из-за COVID-19 заводы во Вьетнаме были вынуждены закрыться, огромные контейнеровозы стоят у портов в ожидании разгрузки, водителей грузовиков не хватает, контейнеры скапливаются в США, когда они нужны Китаю, и многое другое.

Однако это означает, что большое количество контейнеров направляется обратно в Китай, где Canada Goose поддерживает растущий бизнес, а также в Европу. “Мы можем осуществлять поставки по всему миру”, — сказал Рейсс. Неожиданное преимущество в цепочке поставок способствует тому, что Canada Goose продолжает набирать обороты.

За второй финансовый квартал, закончившийся 26 сентября, чистая прибыль компании снизилась на 13%. 5% до 9,3 млн канадских долларов. Но скорректированная прибыль увеличилась на 14,8% до 13,2 млн канадских долларов. Выручка выросла на 19,6% до 232,9 млн канадских долларов, или на 40,3%, без учета продаж средств индивидуальной защиты на сумму 28,8 млн канадских долларов год назад, когда компания мобилизовалась для оказания помощи в борьбе с COVID—19. Canada Goose расширила свой годовой прогноз до выручки в 1,1 миллиарда канадских долларов с 1,2 миллиарда канадских долларов, тогда как ранее компания рассчитывала на сумму чуть более 1 миллиарда канадских долларов. “Я думаю, что это будет отличный сезон”, — сказал Рейсс. “В этом году люди готовы к новому сезону отпусков, и я думаю, что это будет способствовать экономическому росту для нас и всех остальных, у кого есть запасы”.

Менее чем через неделю Canada Goose представит новые модели обуви. Бренд неуклонно продвигается к созданию собственной обуви с тех пор, как в 2018 году приобрел компанию-единомышленницу Baffin Inc. . Рейсс сказал, что обувь хорошо зарекомендовала себя на недельной предпродаже, распродав 10 процентов коллекции онлайн. “Мы выходим на рынок с двумя потрясающими продуктами”, — сказал Рейсс об обуви, которая, как и вся продукция бренда, позиционируется как функциональная роскошь, предназначенная, прежде всего, для того, чтобы согревать владельца. “Мы начинаем с малого и собираемся развиваться в этом направлении”.

Подробнее от WWD:

Премия WWD присуждена Стиву Рендлу (Steve Rendle) из VF за творческое лидерство

Потенциал спин-оффа: Saks как тестовый пример доткомов

В моде: Новое поколение управляет фанатами с мечтой