Dick’s запускает новый бренд мужской спортивной одежды VRST

Компания Dick’s Sporting Goods пополнила свой арсенал еще одним частным брендом. Во вторник ритейлер спортивных товаров из Питтсбурга представил коллекцию мужской спортивной одежды VRST, которая в течение следующих нескольких недель поступит в продажу более чем в 400 его магазинов, где она будет представлена на видном месте вместе с вывесками и фотографиями.

Хотя у Dick’s есть и другие частные мужские бренды, это всего лишь второй и первый мужской бренд, который имеет собственный сайт электронной коммерции и цифровую платформу, присоединившись к Calia by Carrie Underwood, коллекции женской спортивной одежды, которую представляет звезда кантри—музыки.

Ключевые элементы линии одежды, которая носит ярко выраженное название verst, включают в себя разнообразные брюки для поездок на работу, джоггеры и шорты, а также футболки, толстовки с капюшоном и застежки-молнии. Изделия VRST стоят от 30 до 120 долларов, и бренд предлагает несколько вариантов размеров по внутреннему шву и талии, помимо стандартных размеров (от малого до XXL). “Линейка VRST использует наш опыт в области спортивной одежды, технологий и собственных дизайнерских разработок, которые мы разрабатывали в течение нескольких лет”, — сказала Нина Баржестех, старший вице-президент по разработке продуктов Dick’s. “VRST предлагает не только изысканную спортивную одежду для бега и тренировок, но и удобные, стильные изделия из высококачественного материала, которые можно носить в городе, с друзьями, на работе или дома”.

Баржеста сказала, что VRST — это первая линия спортивной одежды, разработанная исключительно для мужчин в Dick’s.

По ее словам, ассортимент создан для того, чтобы мужчины могли “стильно бегать, тренироваться и ездить на работу». VRST предлагает широкий ассортимент товаров в категориях одежды, включая коллекции для бега и премиум-класса, коллекции для тренировок, брюки и топы для образа жизни, а также для отдыха и восстановления сил. ”

Она продолжила: “За последние несколько лет мы наблюдали значительный рост в категории мужской одежды для фитнеса и активного отдыха, который только ускорился во время пандемии.

Мы видим явный спрос на универсальную одежду, предназначенную для занятий спортом, работы дома и поездок на работу, с учетом комфорта. Для нас это возможность лучше обслуживать мужчин, которые, возможно, уже ходят с нами по магазинам, а также привлекать новых клиентов”.

Для VRST было принято решение создать собственный специализированный сайт электронной коммерции, потому что это бренд, “у которого есть своя индивидуальность, и мы считаем, что он заслуживает отдельного момента и платформы. ”В дальнейшем VRST будет использовать ряд маркетинговых каналов, включая представителей бренда, “которых хорошо знают как энтузиастов тренировок и за их дальновидный стиль”, для продвижения коллекции.

Хотя она отказалась сообщить, насколько широко распространена частная торговая марка Dick, она сказала, что компания “добилась большого успеха с другими нашими вертикальными брендами Dick’s, такими как Calia by Carrie Underwood и DSG”.

Компания Dick’s выиграла от резкого роста популярности одежды и снаряжения для тренировок с начала пандемии. В презентации для инвесторов, проведенной ранее в этом месяце, крупнейший в стране ритейлер спортивных товаров, который управляет более чем 700 магазинами Dick’s в 47 штатах, заявил, что ему принадлежит 7-процентная доля рынка стоимостью 120 миллиардов долларов.

Ей также принадлежат магазины Golf Galaxy и Field & Stream. В четвертом квартале, закончившемся 30 января, продажи в сопоставимых магазинах выросли на 19,3 процента до 3,13 миллиарда долларов, включая рост продаж в сфере электронной коммерции на 57 процентов.

Доля электронной коммерции, которой способствовали покупки в магазинах и у обочин, в настоящее время составляет 32% от общего объема бизнеса, по сравнению с 25% в четвертом квартале 2019 года. Тем не менее, в этом году компания прогнозирует некоторое замедление темпов роста.

Объем продаж в 2021 финансовом году, по оценкам, составит от 9,5 до 9,9 миллиардов долларов, при этом продажи в том же магазине снизятся на 2-2, 5 процента, а скорректированная прибыль составит от 4,40 до 5,20 долларов на акцию. Помимо Calia и VRST, другие вертикальные бренды, принадлежащие Dicks, включают DSG, Alpine Design, Top Flite, Walter Hagen и Lady Hagen, Monarch, Ethos, Quest и Nishiki.