Компания Marchen, Самый охраняемый секрет Шанхая, готова выйти на мировой уровень
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
16/01/25 0 1 Дом
-

Компания Marchen, Самый охраняемый секрет Шанхая, готова выйти на мировой уровень

ЛОНДОН. Бренд Marchen, основанный выпускницей Central Saint Martins Чен Мэй, является своего рода легендой среди модных ритейлеров и начинающих дизайнеров в Китае. Шелковое платье от бренда стало популярным на китайской платформе социальной коммерции Xiaohongshu и едва не стало униформой для влиятельных людей платформы в 2018 году. Подсчитано, что к настоящему времени было продано около 10 000 единиц этого платья по цене 4790 юаней, или 733 доллара, за штуку. По словам Чен, платье стало популярным, потому что его асимметричная форма вписывается в моду на сказочные платья в Китае и подчеркивает формы китаянок. При движении она создает эффектный объем, но, стоя на месте, выглядит как “девушка по соседству”. Относительно доступная цена также позволяет покупателям сумок Chanel и Hermes покупать ее без колебаний. С тех пор Marchen завоевала популярность среди поклонников и неизменно остается одним из самых успешных брендов среди своих китайских поставщиков, таких как SND в Чунцине, Dong Liang в Пекине, а также Le Monde de SHC и Labelhood в Шанхае.

Компания Dong Liang была первой, кто представил этот бренд в 2015 году. Основатель магазина Чарльз Ванг (Charles Wang) рассказал WWD, что он сразу же полюбил Marchen, потому что с самого начала его дизайн был естественным, сильным и полностью сформированным. “Сразу видно, что у дизайнера хороший вкус.

Кроме того, поскольку она изучала текстиль в CSM, у нее довольно высокие требования к тканям. Несмотря на то, что многие бренды пытались копировать ее, она всегда была на шаг впереди, представляя каждый сезон новые и неожиданные ткани и техники”, — добавил он.

Уилл Чжан, основатель SND, сказал, что он работает с брендом со второго сезона, и состоятельным потребителям Чунцина в возрасте от 18 до 25 лет особенно нравятся фирменные вещи Marchen, такие как юбка-миди с бантами, шерстяная юбка-плиссе и знаменитое шелковое платье. Теперь шанхайский лейбл, которому уже семь лет, стремится выйти за пределы Китая, выпустив осеннюю коллекцию 2021 года, в которой представлены обновленные бестселлеры Chen с более смелым подходом к женственности, а также бальное платье по ошеломляющей цене в 250 000 юаней, или 38 276 долларов. “После показа я получил так много вопросов об этом платье”, — сказал Чен. “Когда я назвал им цену, которая была рассчитана исходя из того, сколько часов моя команда потратила на него, многие по-прежнему считают, что это довольно разумно.

Моя команда потратила две недели на создание этого платья и все еще добавляла к нему бантики и органзу разных размеров за несколько часов до начала показа”.

Чэнь сказала, что она все еще не удовлетворена окончательным вариантом, но была рада услышать от лидера отрасли, которым она восхищается, что “это самое приличное бальное платье, которое когда-либо видел Шанхай”.

Несмотря на то, что платье вызвало большой интерес, дизайнер сказала, что не будет создавать новое, если только не возникнут чрезвычайные обстоятельства. “Я предъявляю очень высокие требования к своим изделиям. С моей нынешней небольшой командой для меня нелогично выпускать подобное произведение искусства в массовом количестве.

Я подумаю о том, чтобы перейти в эту категорию, когда у меня будет собственный магазин и подходящее ателье для обслуживания моих клиентов”, — добавила она. На самом деле, большая часть предложений Marchen находится в более доступном ценовом диапазоне от 2000 до 4000 юаней, или от 306 до 612 долларов.

Чен добавила, что, поскольку все члены ее команды “помешаны на контроле”, и хотя бренд платит больше опытным машинистам на фабриках, которые занимаются производством, ателье проведет дополнительный цикл проверок качества, прежде чем одежда будет отправлена в магазины или покупателям. Таша Лю, основательница Labelhood, рассказала WWD, что Марчен может добиться успеха даже без участия в шоу, потому что Чен действительно понимает, чего хотят клиенты. “Она понимает самое нежное сердце девушки.

Например, выкройка платья будет многократно изменена перед изготовлением, чтобы адаптироваться к форме тела, показать нужные части тела и прикрыть те части, в которых девушка чувствует себя наиболее неуверенно. Ее дизайн позволяет обладательницам почувствовать, что они могут мгновенно превратиться из обычной девушки в суперзвезду”, — сказала она. “Что еще интереснее, так это то, что образ, который представляет Марчен, очень сложный и многослойный.

Ее девчачий дизайн имеет острый оттенок, и она продолжает расширять границы пошива одежды и продолжает добавлять новые техники и инновации в свой дизайн”, — добавила Лю. Основатель Le Monde Эрик Янг назвал Марчена “одним из лучших” представителей сообщества китайских дизайнеров. “Чен знает, как создать «культ Марчена» в социальных сетях.

Она не только демонстрирует, что такое девушка из Marchen, но и представляет множество модных девушек с уникальными вкусами и огромным количеством поклонников, которые являются примером ее бренда. Вы можете сразу узнать девушку из Marchen, когда увидите ее.

Все они следуют уникальному стилю Чена, его цвету волос и макияжу. Это очень интересно, ни один другой бренд в Китае не делает этого”, — сказал он. Родившийся и выросший в провинции Фуцзянь, Чэнь заинтересовался модой в средней школе. “Я учился в школе-интернате. Многие мои одноклассники, дети гонконгских бизнесменов, ходили на занятия с сумками от Vuitton. Кроме того, Фуцзянь был крупным центром производства модной одежды, поэтому в округе было много международных модных журналов”, — сказала она. Будучи большой поклонницей Джона Гальяно, Чэнь приобрела пару сережек Dior, которые ее двоюродный брат купил ей в Сингапуре.

В старших классах школы Чэнь собиралась поступать на архитектурный факультет престижного китайского университета Цинхуа, но ужасный разрыв отношений в итоге привел ее в CSM. “Вначале моя жизнь в Лондоне была довольно гламурной, я сходила с ума от шопинга. Но потом что-то случилось с моей семьей, и внезапно я стала мыть посуду в ресторанах, чтобы поступить в университет”, — рассказала Чэнь.

Вернувшись в Китай после окончания учебы в 2014 году, Чэнь никогда не думала, что запустит свой собственный бренд. Она работала в офисе, одновременно подрабатывая фрилансером в японской текстильной компании. “Японская компания прислала мне множество образцов тканей, и я использовала их для создания капсульной коллекции.

К счастью, Чарльз из Dong Liang увидел мою работу в WeChat, и вскоре я получила свой первый заказ”, — сказала она, добавив, что случайно наткнулась на слово Marchen, которое в переводе с немецкого означает “сказка”, и, поскольку в китайском произношении оно звучит как ее имя, она выбрала его в качестве названия бренда. Просмотрите этот пост в Instagram

В 2016 году Marchen дебютировала на Неделе моды в Шанхае с лейблом Labelhood.

Чен потратила все свои сбережения на показ, но после этого ей уделили мало внимания. “Это был момент, когда я понял, что сначала должен создать бизнес, прежде чем тратить деньги на маркетинг и продвижение”, — сказал Чен. “Мне не на что опереться. Я не похож на других китайских дизайнеров, которые происходят из богатых семей.

После этого инцидента моя семья больше не сможет меня содержать, если у меня ничего не получится”.

Примерно в это же время она набрала несколько очень полезных сотрудников, и в 2017 году они вместе разработали шелковое платье. Более 1000 экземпляров первого экземпляра этого платья были распроданы очень быстро.

Вскоре после этого они обновили платье, добавив в него больше украшений и улучшив технику исполнения, и представили на рынок второе издание. В следующем году Чэнь узнал, что это платье стало модным на Xiaohongshu, и благодаря его популярности в интернете компания стала финансово обеспеченной. Чен сказала, что в прошлом году выручка Marchen выросла более чем на 50%, и она считает, что бренд наконец-то готов перейти к следующему этапу и показать миру, что в Китае появился еще один бренд, на который мировому модному сообществу следует обратить внимание. Чен хочет, чтобы в будущем бренд создал свою собственную вселенную, где все будет спроектировано по единому стандарту, и в качестве ориентира привел Comme des Garcons Рей Кавакубо. “Я хочу создавать униформу, которую смогут оценить и носить 50 процентов населения, будь то футболка, юбка, блейзер или пальто.

Большинство из них будет продаваться по доступной цене. Даже у тех, кто нечасто покупает мой дизайн, то, что у них есть, оставит неизгладимое впечатление”, — сказала она. “Покупка в Marchen — это как поход на свидание. Когда они тратят на вас деньги, вы хотите произвести хорошее впечатление, чтобы они захотели пригласить вас на свидание снова и, в конце концов, завязать серьезные отношения на всю жизнь”, — добавил Чен.


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика