Редкая Красота Селены Гомес, Loum Beauty Объединилась с НАМИ

Ряд косметических брендов объединяются с Национальным альянсом по борьбе с психическими заболеваниями в рамках кампании Beauty Cares, направленной на повышение осведомленности о психических заболеваниях. 20 мая, в День действий в области психического здоровья, ряд брендов примут участие в программе Instagram Live, которая продлится целый день.

В расписании представлены Philosophy, Benefit Cosmetics, Uoma Beauty, Keys Soulcare, Rare Beauty, Loum Beauty, Urban Decay, E. L. F. Beauty, W3ll People, Youth to the People, Джози Маран, Koprai, Wander Beauty и First Aid Beauty. Темы варьируются от вовлечения в жизнь общества до самовыражения и перехода к новой норме.

Кампания проводится после того, как NAMI подписала контракты с несколькими косметическими брендами в качестве партнеров по “борьбе со стигматизацией”, что требует четкой политики в области психического здоровья. Среди них Loum Beauty и Rare Beauty, которые совместно возглавили кампанию.

NAMI обратила свой взор на красоту четыре года назад, когда организация провела мозговой штурм, чтобы превратить свою миссию в движение. “Мы хотели, чтобы NAMI приняла участие в создании движения, потому что мы чувствовали, что движение действительно работает”, — сказала Катрина Гей, временно исполняющая обязанности директора по развитию NAMI. “Несмотря на то, что были бренды, ориентированные на многие другие цели, мы не понимали, почему не на охрану психического здоровья, и это было связано со стигматизацией и стереотипами”, — сказала она. “Мы ищем бренды, которые разделяют наши ценности надежды, вовлеченности, расширения прав и возможностей, сострадания и справедливости”, — продолжила Гэй. — Мы начали развивать партнерские отношения, и сейчас их у нас более 50”.

Учитывая, что месяц был посвящен пропаганде, объединение усилий с другими игроками отрасли стало естественным следующим шагом для Loum Beauty и Rare Beauty. “Тема Месяца осознания психического здоровья НАМИ — не быть одинокими. Итак, как мы могли бы донести эту идею до других? Что, если бы мы, как индустрия, могли коллективно показать, что вы не одиноки, потому что мы собираемся оказать вам поддержку”, — сказала Кэт Брайс, соучредительница Loum Beauty, о начале кампании. — Общая аудитория наших партнеров составляет 32 миллиона зрителей, и мы по-разному относимся к психическому здоровью”.

Стресс занимает центральное место в ассортименте бренда Loum, поскольку клинические исследования подтверждают утверждение о том, что его продукция смягчает последствия стресса.

Rare Beauty также уделяет особое внимание психическому здоровью в качестве ключевого принципа своего фирменного стиля. “В сентябре мы вместе с NAMI взяли на себя обязательство стать брендом, свободным от стигматизации. Именно в тот момент мы решили, что хотим объединить индустрию красоты на этом пути”, — сказала Элис Коэн, вице-президент по социальному влиянию Rare Beauty.

В рамках программы Rare Beauty проводит специальные дни психического здоровья и обучает всех своих сотрудников оказанию первой психологической помощи. “Мы также внимательно изучаем наши преимущества на постоянной основе, чтобы определить и перенять опыт нашей собственной команды, что работает, а что нет”, — сказал Коэн. Ранее бренд также пообещал собрать 100 миллионов долларов в течение следующих 10 лет на услуги в области психического здоровья.

Основательница бренда, актриса и музыкант Селена Гомес, открыто рассказывала о своем пути к психическому здоровью еще до создания бренда. «Loum Beauty» и «Rare Beauty» надеются, что кампания приведет к большим изменениям в том, как бренды будут продвигать свою продукцию потребителям.

Коэн добавила, что, хотя исторически сложилось так, что непринятие себя и неуверенность в себе подвергались стигматизации, она отмечает растущий интерес к этой теме в отрасли в целом. “Это не только редкость, но и индустрия в целом действительно начинает осваивать это пространство”, — сказал Коэн. Beauty Cares придерживается более широкой тенденции к объединению усилий в решении важных социальных вопросов.

В прошлом месяце Caudalie, Youth to the People, Biossance, Ren Clean Skin Care и другие объявили о проведении кампании #WeAreAllies и совместных усилиях по достижению целей «нулевого уровня отходов». Подробнее читайте на сайте WWD. Com:

QVC, HSN Возрождают ежегодную Красоту с выгодной распродажей

Lancome запускает кампанию по случаю Международного дня медсестер

Biore представляет инициативу в области психического здоровья