Компания Graydon Carter’s Air Mail объединила усилия с Kule для создания Тотализатора

Многие медиа-бренды повышают узнаваемость бренда с помощью тотализаторов с их названием, особенно если они ищут способы заработать деньги помимо традиционных доходов от рекламы. Теперь Air Mail, субботняя подборка цифровых новостей Грейдона Картера, посвященных искусству, культуре, путешествиям и интересным личностям, набирает популярность и все глубже проникает на территорию электронной коммерции. В субботу компания выпускает 100 лимитированных, пронумерованных и отпечатанных вручную тотализаторов с оригинальным принтом, разработанным автором Air Mail и художником Дональдом Робертсоном в сотрудничестве с нью-йоркским брендом Kule.

Сумки большого размера будут доступны на сайте Kule. , а также на сайте электронной коммерции Air Supply, принадлежащем Air Mail. Они будут продаваться по цене 248 долларов, а процент от выручки пойдет в пользу Elephant Family, некоммерческой организации, занимающейся охраной природы. “[Дональд Робертсон] — личный друг Грейдона Картера, и он является частью семьи Air Mail. Они принесли нам все это. У них все было продумано, и когда они представили это, я не смогла отказать”, — сказала основательница Kule Никки Кул, добавив, что весь процесс занял около шести месяцев. Компания Kule и раньше сотрудничала с коллекциями одежды, но это первый раз, когда она сотрудничает с тотализаторами, а также с медиа-брендом. “Я также рад возможности пообщаться с этой аудиторией и познакомить ее с нашим брендом с помощью его сумки, выпущенной ограниченной серией”, — сказал Куле. Что касается авиапочты, то с момента ее запуска в 2019 году электронная коммерция становится все более важной частью бизнеса, и, в отличие от авиапочты, Air Supply, предлагающая специализированные товары для мужской и женской моды, книг, техники, дома и автомобилей, не имеет платного доступа.

У Air Mail уже был один опыт сотрудничества с обувными компаниями Stubbs и Wootton, когда они объединились для создания лимитированной коллекции обуви. В своем последнем обзоре Foxley добавила, что Kule — очень молодой и модный бренд, но в то же время ему присуща “эстетика старого света, которая действительно хорошо сочетается с направлением дизайна Air Mail, так что с самого начала это казалось естественным”.

Ранее в этом году представитель Air Mail сообщил WWD, что в первом квартале 2021 года доходы от подписки на издание выросли более чем на 183% по сравнению с прошлым годом, а доходы от рекламы выросли более чем на 50% (у Air Mail есть один рекламодатель на выпуск).

Она пришла к выводу, что это пока не приносит прибыли, но есть надежда, что это произойдет примерно через три года.