Коллаборация Канье Уэста «Yeezy Gap» начинается с «Puffy Blue»
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
15/01/25 0 2 Дом
-

Коллаборация Канье Уэста «Yeezy Gap» начинается с «Puffy Blue»

Во вторник Yeezy и Gap начали сотрудничество с Канье Уэстом, отпраздновав 44-й день рождения рэпера, дизайнера и начинающего политика, открыв предварительные заказы на синюю пуховку стоимостью 200 долларов, изготовленную из переработанного нейлона.

Неожиданное появление добавило немного шума к тому, что и без того было одним из самых обсуждаемых совместных проектов этого лета. И теперь началась маркетинговая кампания. Плавающие проекции круглой куртки Yeezy Gap round jacket можно увидеть в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Чикаго, в том числе в Новом музее и на Спринг-стрит, 142 в Нью-Йорке, Музей Грэмми, Вайн—стрит — Аллея славы и Центральный рынок в Лос-Анджелесе, а также несколько мест в Чикаго, включая Дивизион-стрит, 2053. В июне прошлого года новость о том, что West работает с Gap над линейкой товаров первой необходимости по “доступным ценам”, привела к тому, что акции ритейлера выросли почти на 19 процентов до 12,07 долларов за день.

Акции продолжали расти, так как перспективы розничной торговли улучшились в ходе пандемии, и во вторник Gap вырос еще на 2,9 процента до 32,25 долларов благодаря сотрудничеству. Рост на Уолл-стрит — хорошая новость как для ритейлера, так и для West. Когда началось их партнерство, Gap выпустила ордера на поставку Yeezy на покупку до 8,5 миллионов акций компании, или 2,3-процентной доли, с правом выдачи ордеров по мере достижения определенного целевого показателя продаж. (Годовой объем продаж должен был бы достичь 700 миллионов долларов, чтобы разблокировать все ордера. )

Если бы Yeezy исполнила ордера, она купила бы половину акций по цене 10,16 доллара (на которой прошлым летом торговался Gap), а другую половину — по 25 долларов. При текущих ценах Yeezy и West выиграли бы в обоих случаях.

Сотрудничество с Gap расширяет горизонты компании West, но для ритейлера это партнерство может оказаться более важным. Появление Yeezy — лишь одно из крупных изменений, происходящих в Gap, которая сократила количество своих магазинов и рассматривает себя скорее как бренд, чем как розничного продавца. (А именно, компания также выпускает товары для дома совместно с Walmart, расширяя как свое название, так и сферу распространения. )

Но West привносит в бренд определенный стиль дизайна — то, над чем Gap упорно трудится, превратившись из популярного бренда 90-х годов в одно из многих специализированных брендов, борющихся за долю рынка с более низкими ценами в будущем. “Скорее всего, это будет довольно привлекательный запуск, который сделает его самой привлекательной вещью, которую Gap сделала с тех пор, как десять лет назад появилась цветная джинсовая ткань”, — сказал Айк Боручоу, аналитик по розничным продажам в Wells Fargo.

Боручев отметил, что West и Yeezy помогли продвинуть Adidas, создав за время своего сотрудничества “ореол бренда”, и что Gap, похоже, стремится превратить линейку в более крупный бизнес. И запуск происходит в то время, когда инвесторы рассматривают Old Navy и Athleta как движущие силы Gap Inc. “Уолл-стрит считает, что Gap [подразделение] практически не представляет ценности”, — сказал Борухов. “Итак, если вы подумаете о том, что в этой части бизнеса появляется один из самых захватывающих катализаторов, которые, возможно, я видел за свою карьеру в [компании], я думаю, что это довольно большое дело”.

Gap Inc.

Главный исполнительный директор Соня Сингал рассказала инвесторам об эволюции бренда на Всемирной потребительской конференции Deutsche Bank virtual Access, которая состоялась на этой неделе. “Я всегда говорил, что Gap — один из самых культовых брендов в мире и, возможно, самый культовый американский бренд одежды”, — сказал Сингал. “И все же мы перестали быть одержимыми креативом и крутостью”.

Последние 16 месяцев были посвящены возвращению популярности. “Мы видели, что Северная Америка растет, это здорово и это круто”, — сказал генеральный директор. “И теперь это позволяет нам экспортировать этот бренд по всему миру. Мы продаем продукцию более чем в 50 странах.

Компания Gap признана во всем мире. И это открывает новые возможности для Gap. “Бренд — это наш актив», — сказала она. “И мы собираемся найти новые и актуальные способы расширения присутствия бренда, в том числе с помощью партнерских отношений. И поэтому, когда вы думаете о сделке с Walmart, которая направлена на расширение влияния Gap на бренды стиля жизни с помощью коллекции home collection, или о сотрудничестве с Yeezy Gap, это всего лишь несколько примеров того, как мы вдохнули в Gap новую жизнь. И мы видим реакцию покупателей”.

ПОДРОБНЕЕ ОТ WWD:

Authentic Brands подает заявки на IPO конфиденциально: Источники

Stitch Фиксирует скачки акций на фоне роста продаж

Ssense продает миноритарную долю Sequoia Capital


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика