Китайские потребители ищут выразительные и доступные Модные очки

ЛОНДОН. Представление об очках как о модном аксессуаре прочно укоренилось в детских воспоминаниях многих китайцев, поскольку стильные очки — это одна из немногих вещей, с помощью которых люди могут выразить свою индивидуальность в стране, где школьная форма обязательна для большинства учащихся.

Если кто-то носит очки от Тома Форда или Гуччи, то он де-факто самый модный человек в школе. Эта давняя связь, а также тот факт, что более 50 процентов населения Китая страдает от близорукости, способствуют развитию мощного рынка очков в стране. По данным Statista, выручка китайского рынка очков достигнет 12,36 миллиарда долларов в 2021 году, а совокупный годовой темп роста составит 6,31 процента в течение следующих пяти лет. В то время как большинство по-прежнему ищут фасоны с крупными логотипами в традиционных универмагах или специализированных магазинах розничной торговли, все большее число покупателей, ориентирующихся на моду, ищут уникальные вещи в модных бутиках.

Престон Квонг (Preston Kwong), соучредитель Coterie, сети магазинов очков и аксессуаров премиум—класса в Китае и Сингапуре, специализирующейся на таких дизайнерских брендах, как Balenciaga, Fendi, Tom Ford, Fixxative, ENCL, Ambush и Projekt Produkt, сказал, что спрос китайских потребителей на эту категорию сместился с “что думают обо мне другие” на “все, что мне нравится.

“Десять лет назад наши клиенты мечтали приобрести очки от люксовых брендов.

Сегодня люди стремятся найти вещи от дизайнерских брендов, которые отражают их индивидуальность”, — сказал он, добавив, что китайский Renoner и Vita Fede из Нью-Йорка — это два новых бренда, на которые стоит обратить внимание в 2021 году. Лаура Дармон, директор по закупкам и развитию бизнеса модного бутика ENG в Шанхае, отметила, что солнцезащитные очки в Китае воспринимаются скорее как аксессуар, чем как что-то полезное, по сравнению с европейским рынком, ориентированным на функциональность. Магазин ориентирован на городских покупателей, разбирающихся в моде, и предлагает широкий ассортимент дизайнерских марок, включая Alyx, Rokh, Helmut Lang, Kwaidan Editions, Mugler, Ottolinger и We11done, а также очки от Roberi &amp, Fraud, GmbH, Faux и Justine Clenquet.

Дармон добавил, что такие бренды очков, как A Better Feeling и Gentle Monster, также набирают обороты на рынке. Сотрудничество последнего с дизайнерами Ксандером Чжоу, Марин Серр и Санкуанцем нашло отклик в местном модном сообществе. Илин Хонг, основатель шанхайского концептуального магазина Canal Street, продает очки просто как модную бижутерию. “Мы хотим представить солнцезащитные очки таким образом, чтобы они были не просто летней вещью. Одна из наших самых продаваемых моделей — это массивная оправа от китайского бренда Soft People Area.

Особенность этой модели в том, что вы можете менять украшения на дужках, чтобы ваши солнцезащитные очки подходили к вашему повседневному наряду. ”

София Макриди, менеджер отдела мерчендайзинга Pedder Group, которая управляет бутиком модной одежды Joyce и элитным универмагом аксессуаров Lane Crawford’s buy, говорит, что китайские покупатели предпочитают очки с низкой переносицей и объемными очками динамичного силуэта, которые уравновешивают тонкие азиатские черты лица. Весной 2021 года в их магазинах будут представлены крупные оправы различной формы, вечные авиаторы, круглые оправы в стиле ретро и линзы с рисунком, которые создают неповторимый и неподвластный времени образ от таких люксовых брендов, как Dior, Saint Laurent, Gucci, а также специализированных брендов очков, таких как For Art’s Sake, Haze, Henrik Vibskov, Лапима, Линда Фэрроу и Роберти и мошенничество.

Делая ставку на растущий спрос китайских потребителей на очки премиум-класса с оригинальным дизайном, Pedder Group представит на рынке очки Akoni, назвав их “фантастическим сочетанием высококачественных материалов, невероятного дизайна и передовых технологий производства”. Швейцарский бренд стоял у истоков прошлогоднего выпуска солнцезащитных очков Balmain, а в прошлом месяце представил фирменную коллекцию.

Макриди отметил, что, несмотря на общую тенденцию, региональные вкусы также играют ключевую роль. Например, в Пекине и Шанхае потребители, как правило, отдают предпочтение дизайнерским брендам, в то время как в Чэнду покупатели больше ориентируются на моду и нуждаются в изучении и поиске новых интересных брендов.

Сиянь Юй, основатель модного бутика Hug в Чэнду, согласился с тем, что их местные клиенты предпочитают уникальные фасоны с приятными деталями по цене ниже 2000 юаней. В новом футуристическом флагманском магазине, расположенном в торговом центре Jingronghui, представлены очки от Super, Regards и Myktita от китайских брендов, таких как Uma Wang, Ziggy Chen и Oude Waag, а также от международных дизайнеров, таких как Стефан Кук и Хед Майнер.

В то время как Квонг из Coterie заявил, что нишевые бренды с ценовым диапазоном от 1600 до 2000 юаней, или от 250 до 300 долларов, такие как Fixxative, Encl и Dyne, демонстрируют лучшие результаты в своих магазинах в городах первого эшелона, таких как Пекин, Шанхай, Гуанчжоу и Шэньчжэнь, а люксовые бренды, такие как Dior, Gucci и Saint Laurent хорошо зарекомендовали себя в городах второго и третьего эшелона, таких как Сиань, Куньмин и Ухань. Связанный:

Китайские потребители ценят футуристический, экспериментальный дизайн очков

В 1961 году Safilo подписала соглашение об изготовлении очков для Китая

Фабрицио Курчи, генеральный директор Marcolin, рассказывает о лицензионном бизнесе и индустрии очков