Кен Даунинг присоединяется к Hearst, которая запускает рынок элитной электронной коммерции

Hearst, издатель журналов, в число которых входят Harper’s Bazaar и Elle, делает ставку на будущее в сфере электронной коммерции предметов роскоши с помощью ветерана индустрии моды и розничной торговли Кена Даунинга. Вместе они запускают The Tower — торговую площадку электронной коммерции, состоящую из четырех отдельных магазинов с единой корзиной, единой платформой и общими базовыми технологиями от медиа-брендов Elle, Bazaar, Town & Country и Esquire. Первый магазин, в котором будут представлены дизайнерские товары, отобранные редакторами Hearst, откроется весной 2022 года, остальные три магазина откроются до конца следующего года, и Hearst уже ищет торговых редакторов для ведения сайтов.

Даунинг был назначен главным бренд-менеджером Hearst Luxury Collection Commerce, который будет отвечать за видение, создание и маркетинговую стратегию направления цифровых розничных покупок, возглавляемого редактором. Он будет тесно сотрудничать с редакционными группами каждого издания, создавая виртуальные многоэтажные магазины, которые воплотят в жизнь индивидуальную КОНЦЕПЦИЮ каждого журнала.

Каждый фирменный магазин будет иметь свой фирменный URL-адрес с отличной точкой зрения и дизайном, но покупатели смогут перемещаться между брендами. Совсем недавно Даунинг работал в торговом центре American Dream в Нью-Джерси в качестве креативного директора Triple Five.

В 2019 году он ушел со своего поста старшего вице-президента и директора по моде в элитном ритейлере Neiman Marcus после почти трех десятилетий работы. За время работы в Neiman Marcus он стал одной из самых ярких и заметных фигур в индустрии моды, установив тесные связи с дизайнерами и высококлассными брендами и чаще всего являясь лицом бизнеса.

Хотя он впервые работает в медиа-компании, он сказал WWD в интервью, что “это немного по-другому, и в то же время на самом деле это не так”.

“Большую часть своей карьеры в Neiman Marcus я посвятил тому, чтобы донести до читателей свои взгляды, которые действительно отличают нас от других розничных продавцов предметов роскоши на рынке”, — сказал он. “Когда Херст предложил мне стать разработчиком идеи, которая у них уже давно была, я был очарован.

Мне было дико любопытно и я был ужасно взволнован. Мне нравится идея оживить страницы этих знаменитых изданий за пределами печатной страницы, сделать их доступными для покупки, иметь возможность взаимодействовать и сотрудничать с редакторами, которых я знал на протяжении всей своей карьеры на различных должностях, которые они занимали, и теперь я являюсь частью команды, которую я очень уважаю. И мне нравится идея создавать что-то новое, будь то создание модного бренда Neiman Marcus или создание центра впечатлений площадью 3,3 миллиона квадратных футов — американской мечты в Нью—Джерси”.

Что касается того, что его контакты в сфере розничной торговли предметами роскоши думают о новом предприятии Херста, он сказал, что не распространялся о нем и настаивал на том, что это был очень секретный проект, о котором знает лишь “очень, очень узкий круг лиц”.

Кристен О’Хара, коммерческий директор Hearst Magazines, рассказала о своем новом сотруднике: “У него глубокие связи с индустрией моды.

Он открывал бренды, поддерживал дизайнеров, определял тенденции и действительно руководствовался тем, что отвечает наилучшим интересам потребителя. Что мне нравится в Кене, так это то, что он новатор, сочетающий традиции, современность и актуальность одновременно.

Он опытный практик, который поможет воплотить это в жизнь, используя свои глубокие связи как с сообществом любителей роскоши, так и с потребителями”.

Старший вице—президент и издательский директор Hearst Luxury Collection Кэрол Смит добавила: “Наши печатные и цифровые редакторы будут сотрудничать с Кеном, и его глубокие знания отрасли — наряду с прочными отношениями с людьми, которые ею руководят, — позволят объединить самые эксклюзивные товары и бренды, открывающие нишу, для того, чтобы предложить самые лучшие продукты. жизненно важный и понятный опыт совершения покупок, к которому стремятся клиенты,”

Херст начал заниматься электронной коммерцией в 2012 году, запустив ShopBazaar, и за последние несколько лет большинство медиакомпаний все глубже погружались в розничную торговлю, поскольку доходы от традиционной рекламы продолжают сокращаться, и эта тенденция только усугубилась из-за пандемии. Многие издатели в основном используют партнерские ссылки в качестве источника дохода, хотя некоторые из них запустили свои собственные фирменные продукты или сотрудничают с другими брендами.

В то время как Hearst продолжит выпускать партнерские ссылки и контент, доступный для покупок, рост бизнеса в сфере электронной коммерции за последние несколько лет привел к тому, что руководство решило расширить свой бизнес на этом роскошном рынке, и О’Хара считает, что редакторский авторитет Hearst поможет ему выделиться из толпы платформ электронной коммерции. “Я думаю, что коммерция, безусловно, стала важной частью нашего бизнеса. Пандемия, несомненно, ускорила этот процесс, но я думаю, что мы уже были на пути к коммерческому будущему.

Мы видим, что когда привлекательный контент связан с коммерцией, происходит волшебство”, — добавила она. “Мы доказали, что способны обслуживать потребителей предметов роскоши, и мы добивались этого на протяжении длительного периода времени. Мы делали это таким образом, который максимально соответствовал потребностям покупателей предметов роскоши и всегда мотивировал их к совершению покупок”.

Конкурент Hearst и издатель Vogue Conde Nast также в прошлом окунулся в мир мультибрендовой электронной коммерции класса люкс со стилем.

Com, но в 2017 году он был закрыт всего через девять месяцев. ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ в статье:

Журналы, которым еще только предстоит вернуться в печать

Власти Нью-Йорка подали В Суд на L’Officiel USA за невыплату зарплаты Фрилансерам

Marie Claire еще не Полностью Закончила Печатать Свои Работы

Нью-Йоркский издатель журналов Vox Media приобретает Group Nine