Канадский бренд Sympli запускает цифровой флагман в Сша

ТОРОНТО — Двадцать лет назад канадский дизайнер Ян Стимпсон задался целью создать коллекцию базовой одежды, начав с идеальной футболки. Перенесемся в 2021 год, и бренд повседневной одежды Sympli расширит свой ассортимент, представив в четверг свой первый цифровой флагман в США. “Как бренд, мы предлагаем широкий ассортимент и обращаемся ко многим силуэтам в нашей текущей линейке топов, туник, платьев и брюк из нашего фирменного трикотажа. Но мы создаем экосистему”, — сказала Кэрри Киркман, исполнительный директор Sympli, которая с момента своего основания продавала товары в основном независимым специализированным магазинам или небольшим региональным сетям в США и Канаде.

В настоящее время Sympli насчитывает около 650 точек продаж по всей Северной Америке. “Пару лет назад у нас были планы выйти в Интернет. Но COVID ускорил развитие событий”, — сказала Киркман, которая приступила к своей новой должности в компании в декабре, проработав членом правления в течение шести лет. Но, как сообщил Киркман, запуск американской компании Sympli Цифровой флагман стал прямым ответом на стремительный рост сегмента «работа-досуг», доля которого на рынке увеличилась на 12 процентов за первые шесть месяцев распространения COVID-19. “Спрос на работу и отдых резко возрос с момента появления COVID-19, и 47 процентов женщин теперь носят ту же одежду, что и на работу, что и после нее, — это позволило нам экспоненциально увеличить онлайн—бизнес Sympli в Канаде”, — сказал Киркман. Конечно, ключевым фактором такого роста стала фирменная трикотажная ткань Sympli, которая является основой бренда. “Она хорошо транспортируется.

Она хорошо носится. За ним легко ухаживать, но он также создает ощущение досуга. Он был создан для людей, страдающих от COVID”, — сказал Киркман. “Возможно, мы опоздали с переходом на цифровые технологии. Но этот цифровой флагман является дополнением к нашим обычным торговым точкам, а не угрозой для нашего основного канала розничной торговли”, — добавила она. “Это был лучший шаг для обеспечения роста нашего бренда и продолжения его истории. “У нас есть поклонники — женщины в возрасте 45 лет и старше, которые изо всех сил стараются найти подходящий продукт.

Но Sympli — это мощный бренд в целом”, — сказал Киркман, чья компания CAI Capital Partners стала мажоритарным владельцем в июле 2015 года. — В то время как наши независимые ритейлеры, как правило, самостоятельно редактируют и размещают наши бестселлеры, благодаря этому флагману у покупателей теперь есть возможность месяц за месяцем искать и открывать для себя все, что может предложить Sympli”.

С четверга покупатели смогут перейти на новый цифровой флагман, чтобы ознакомиться с ежемесячными советами по стилю, материалами для блога и многим другим, а также с новыми коллекциями, представленными в каждом сезоне.

В частности, Sympli переходит на использование натуральных волокон, начиная с мартовского выпуска своей первой отдельной капсульной коллекции белья. Осенью 2021 года Sympli также представит в ассортименте еще два вида натуральных волокон, которые теперь доступны в размерах от 2 до 18 и в больших размерах 00, 1X, 2X, 3X. “Наши 650 точек распространения могут увеличиваться или сокращаться с приобретением 50 магазинов тем или иным способом. Но мы видим потенциал увеличения до 1200 единиц с внедрением этих натуральных волокон”, — сказал Киркман. “Во многом это связано с тем, чтобы не превратиться в динозавра розничной торговли.

Но то, кем мы являемся, определяется нашими клиентами, поэтому чем больше они интересуются нами, тем больше мы растем”, — добавила она. “Наша симпатичная женщина — не ребенок. Поэтому наша задача — помочь ей выразить внутреннюю уверенность в себе с помощью одежды, в которой она выглядит великолепно.

Но каждый должен переосмыслить себя”, — сказал Киркман. “Для Sympli настал момент переосмысления”.