Как Web 3.0, дематериализация потребления, изменит моду?
ЛОНДОН. Для среднестатистического потребителя использование криптовалюты для покупки цифровой модной вещи, которая будет отображаться исключительно на экране, кажется маловероятным сценарием — на данный момент. Это может даже показаться немного нелепым для тех, кто до сих пор не понимает, что такое криптовалюта или технология блокчейн, которая ее обеспечивает. Но десять лет назад покупка модной одежды и ювелирных украшений премиум-класса онлайн, не видя и не примеряя товар, казалась столь же надуманной, а сейчас электронная коммерция стала основным способом потребления.
Как и в случае с электронной коммерцией, тенденция к виртуальным покупкам и владению ими набирает обороты. Марджори Эрнандес, соучредитель блокчейн-сети Lukso, считает, что “дематериализация потребления — это реальная вещь. ”В прошлом году Lukso привлекла 18 миллионов долларов финансирования, и Эрнандес считает, что сеть, которая специально ориентирована на бизнес в сфере моды и стиля жизни, может изменить динамику развития отрасли.
По ее словам, Lukso может использовать технологию блокчейн для аутентификации как реальных, так и цифровых продуктов, хранения нескольких уровней данных и предоставления брендам и частным лицам возможности владеть своими данными. Его возможности уже убедили Эрика Пфрундера, бывшего директора по имиджу Chanel, в том, что блокчейн станет неотъемлемой частью будущего моды.
Pfrunder присоединился к консультативному совету стартапа и работает с командой Lukso над регистрацией фотоархива Карла Лагерфельда, который он унаследовал после смерти дизайнера, используя технологию блокчейн. “Это предполагает регистрацию всех фотографий, хранение всех данных, всех деталей фотосессий, которые помнит мистер Пфрундер, анекдотов. Когда мы регистрируем изображение в блокчейне, оно создает идентификатор для каждой картинки, и внезапно каждый из этих идентификаторов становится компьютерной программой, которая может хранить любую информацию.
Тогда эти данные станут неподкупными, они будут храниться там вечно, потому что блокчейн-сети очень устойчивы”, — сказал Эрнандес. Она считает, что технология блокчейн открывает широкие возможности для рассказывания историй и позволяет запечатлеть воспоминания и предыстории, связанные с каждым изображением, которые известны только Pfrunder и в противном случае были бы утеряны. “Мы берем работу одного из самых плодовитых умов за последние 100 лет, Карла Лагерфельда, и его коллеги номер один и создаем неизменную запись в блокчейне.
Это позволит мистеру Пфрундеру в будущем выставлять определенные экспонаты на аукцион или отправлять их в музеи. Самое замечательное, что мы можем продолжать записывать все данные и из будущего”, — сказал Эрнандес, добавив, что вотум доверия Pfrunder к проекту — это явный признак того, что мир моды и технологий вот-вот станет намного ближе. “Если бы 10 лет назад кто-нибудь сказал, что директор по имиджу Chanel будет участвовать в криптопроекте, люди бы подумали, что это невозможно и безумно.
Но что происходит прямо сейчас, так это то, что мы постепенно приближаемся к тому моменту, когда ценность криптовалютной позиции становится яснее, а технология — доступнее. Это всего лишь вопрос времени, когда у нас появятся инструменты, которые позволят людям совершать транзакции, даже не задумываясь о том, что такое блокчейн”, — добавила она, сравнив развитие этого типа технологий с появлением Интернета в 90-х годах. Точно так же, как блокчейн можно использовать для хранения данных фотографии, он также может хранить данные, которые помогут идентифицировать роскошную сумочку, будь то реальную или цифровую. Как только товары будут зарегистрированы в сети блокчейн, пользователи смогут торговать своими различными активами. “Вы можете обменять фотографию Карла Лагерфельда на сумочку от Chanel или белоснежные кроссовки на свое модное цифровое платье.
Это совершенно разные продукты, но внезапно их можно обменять друг на друга, потому что они говорят на одном языке и имеют одинаковую валюту. Это может создать новый рынок, на котором смогут работать больше женщин. На сегодняшний день на торговых рынках доминируют мужчины, и мы считаем, что это позволит привлечь больше женщин к участию в этом виде экономической деятельности”, — сказала Эрнандес. Интерес к таким операциям уже заметен, и пандемия только усилила его.
По словам Эрнандеса, все меньше случаев носить одежду, соответствующую реальной жизни, означает, что люди начинают привыкать к созданию цифровой жизни и образов, “чтобы оставаться в здравом уме” и развлекаться. Креативные индустрии — будь то мода, искусство или дизайн — играют ключевую роль в украшении цифровой жизни. В прошлом месяце Christie’s продал цифровой коллаж за 69,4 миллиона долларов на своем первом аукционе, где предлагались произведения искусства только в цифровом формате. В одночасье художник, создавший эту работу, по имени Бипл, стал “одним из трех самых ценных ныне живущих художников”, по версии аукционного дома.
Компания Lukso также работает над созданием цифрового кошелька-гардероба, который позволит пользователям хранить все свои цифровые активы в одном безопасном месте. Эрнандес также готовит к запуску рынок цифровой моды, получивший название Dematerialized, цель которого — открыть рынок цифровой моды для обычных потребителей и сделать транзакции максимально удобными. Платформа, которая находится в стадии бета—тестирования, будет принимать все валюты, а не только криптовалюту, и нацелена на создание такого опыта покупок, которого ожидают потребители предметов роскоши. Совершив покупку, потребители могут собирать предметы и надевать их на своих аватаров во время игр.
В будущем люди также смогут носить эти предметы на своих оцифрованных версиях — технология, которую изучают Луксо и другие разработчики, включая Snapchat. “Нам нужен блокчейн, чтобы обеспечить законное владение цифровыми товарами, но проблема с владением блокчейн-продуктами заключается в том, что вам нужно быть немного гиком: вам нужно иметь немного криптовалюты, чтобы платить, вам нужно знать, как управлять кошельками, здесь есть небольшой барьер.
В The Dematerialised мы сосредоточились на устранении этих барьеров и принятии любых видов платежей”, — сказал Эрнандес, который уверен, что потребители модной одежды пойдут по стопам геймеров и приверженцев криптовалют. Чтобы проверить свои силы, Эрнандес продемонстрировал Дематериализованное публике во время выступления на Crypto Fashion Week. По ее словам, на сайт пришло 30 000 человек, и 1000 цифровых свитеров были распроданы в течение 24 часов. Большинство покупателей — это члены криптосообщества и геймеры, но 30процентов — это потребители модной одежды, которые расплачиваются обычными валютами. Быстрая конверсия постоянных потребителей означает, что бренды должны начать обращать на это внимание.
После запуска дематериализованного продукта конечная цель состоит в том, чтобы начать выводить бренды на рынок, поддерживая их в процессе преобразования их реальных проектов в цифровые 3D-модели и превращая их в цифровых производителей. Можно легко представить, как дизайнеры из лучших парижских ателье ломают голову при одном только звуке цифрового производства, но некоторые из них первыми освоили эту технологию.
Christian Louboutin и Balenciaga выпустили новые коллекции через игровые приложения, в прошлом месяце Gucci представила цифровые кроссовки стоимостью 12 долларов с модным технологическим приложением Wanna, начинающий дизайнер Харрис Рид смешал физические и цифровые образы для своей выпускной коллекции Central Saint Martins, а лондонская Эделин Ли только что представила оцифрованные версии некоторых своих образов осени 2021 года на OpenSea, торговой площадке, специализирующейся на “редких цифровых товарах”.
“В прошлом сезоне из-за COVID-19 мы были вынуждены проводить показы полностью в цифровом формате, поэтому я увидел в этом прекрасную возможность поэкспериментировать с концептуальными возможностями модного показа”, — сказал Ли. “Цифровое пространство — это обширная, открытая территория, где правила игры все еще упорядочиваются и оптимизируются, а сообщества все еще формируются — некоторые люди сравнивают его с Диким Западом. Я думаю, что у него есть потенциал влиять на все в нашей жизни, особенно на моду”, — добавил дизайнер.
Она привела пример: “В наши дни люди выходят в Интернет, чтобы узнать, кто они такие, точно так же, как я в подростковом возрасте зашла в винтажный магазин, чтобы найти идеальное платье, которое отражало бы мою личность. Мода естественным образом перейдет в это пространство”, — сказала Ли, добавив, что она была впечатлена открытостью сообщества NFT (невзаимозаменяемых токенов) и его нацеленностью на формирование новой, более ответственной модели потребления.
В случае Ли каждый образ помечается датой и аутентифицируется в блокчейне, а выручка делится между всей командой, создавшей проект, включая роялти от вторичных продаж. С появлением цифровых технологий количество товаров больше не является проблемой, равно как и воздействие на окружающую среду.
Эрнандес считает, что “это потенциально может повлиять на производство материальных товаров так же, как YouTube и Instagram изменили производство контента. Это та же концепция доступа к технологиям, которая позволяет охватить более широкую аудиторию”, — сказала она. “Это рынок, который растет в геометрической прогрессии, и есть реальное намерение развивать эту экономику.
Это просто вопрос наращивания оборотов и получения действительно захватывающего опыта перекрестных покупок”, — добавила она.
Твитнуть