Доступный Часовой бренд класса Люкс D1 Milano Процветает благодаря формуле High-Low
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
16/01/25 0 1 Дом
-

Доступный Часовой бренд класса Люкс D1 Milano Процветает благодаря формуле High-Low

МИЛАН. На протяжении многих лет Дарио Спаллоне руководствовался принципом «пробуй и проверяй сам». С 2013 года он выпускает и развивает часовой бренд D1 Milano в сегменте доступной роскоши, используя новый подход. По собственному признанию Спаллоне, его решение взяться за этот проект могло показаться нелогичным, поскольку бренд был настроен конкурировать на и без того насыщенном рынке, часто руководствуясь принципом “низкой цены” и откровенными отсылками к фирменному дизайну часов класса люкс.

И наоборот, бренду удалось найти баланс между доступностью и качеством, скорректировав три основные переменные, влияющие на цену, такие как часовой механизм, страна-производитель и используемые материалы. Первыми часами hero, которые стали синонимом D1 Milano, стали поликарбонатные 40,5-миллиметровые черные часы с мягким и бархатистым покрытием, доступные в различных версиях. “Как вы можете продавать продукт, изготовленный из поликарбоната, и позиционировать его в верхней части ассортимента на рынке? Это возможно, только опираясь на надежную цепочку поставок”, — сказал Спаллоне, — «и изобретательность людей».

Ассортимент компании расширился и включает в себя модели из нержавеющей стали и даже премиальную коллекцию с автоподзаводом Mechanical. Часы D1 Milano, выполненные в винтажном стиле 70-х годов, узнаваемы по восьмиугольному корпусу и изящному квадранту. “Категория промышленных часов имеет декоративное назначение, [доступные по цене] часы рассматриваются как аксессуар, и с этой целью наше предложение отдает дань уважения часовой индустрии премиум-класса за наше внимание к качеству и деталям, а также отличается более молодым и прохладным звучанием, что позиционирует нас в доступном сегменте роскоши”, — говорит Спаллоне. сказал.

В то время как поставщики материалов находятся на двух континентах: кожа и ткани для ремешков поставляются из Италии, а часовой механизм — из Японии, часы бренда, как и многие промышленные часы, собираются в Шэньчжэне, Китай. “Они самые лучшие, и если бы я перенес этот этап производства в Италию, я бы потерял качество, которое могу получить там”, — сказал он, отметив, что отдает предпочтение качеству, а не этикетке «Сделано в Италии», просто ради этого. Предприниматель явно постоянно находится в состоянии самоанализа, что привело к тому, что компания “живет несколькими жизнями”, как выразился основатель и главный исполнительный директор бренда.

В рамках этого подхода Спаллоне перенес штаб-квартиру компании в Объединенные Арабские Эмираты, поскольку в течение нескольких лет с момента своего основания бренд приносил 80 процентов своих доходов в Ближневосточном регионе. Недавно компания вернулась в Милан и открыла региональные офисы в Дубае и Гонконге, что отражает растущую клиентскую базу и глобальный охват бренда.

В декабре в итальянском городе D1 Milano открыл свой первый розничный центр — магазин площадью 505 кв. футов в районе Арти Брера, что свидетельствует о стратегии расширения бренда, основанной на принципе, согласно которому он должен обеспечивать приятный и захватывающий опыт, направленный на демонстрацию качеств продуктов как на внутреннем, так и на внешнем рынке.- и в автономном режиме. Пространство, украшенное дизайнерскими изделиями, в том числе креслом Tulu от Cassina, разработанным Кадзухиде Такахамой, и светильником Artemide Shogun от Марио Ботта, вдохновлено произведениями искусства “Untitled”, созданными специально для этого места в США. Художник Дэн Флавин, который возглавляет церковь Санта-Мария-Аннунсиата-ин-Кьеза-Росса в Милане.

Хотя открытие отделения в разгар пандемии было еще одним рискованным шагом, Спаллоне придерживается своего бизнес-плана. Он исключил возможность превращения бренда в компанию, ориентированную непосредственно на потребителя, поскольку считает, что она не будет масштабируемой или финансово устойчивой, если бренд не будет поддержан инвесторами. Помимо розничной торговли, компания, которая начинала как чисто оптовый игрок, укрепила свое присутствие в Интернете, и теперь на электронную коммерцию приходится 25% продаж. Расширяя присутствие бренда по всему миру, предприниматель стремится восполнить пробел в плане узнаваемости бренда.

Он считает, что только 20 процентов потенциальных клиентов D1 Milano на самом деле знакомы с брендом, и он стремится расширить потребительскую базу, инвестируя в специализированный маркетинг и инициативы, связанные с продукцией. К ним относится ряд неожиданных совместных проектов компании, в том числе с аркадной игрой Metal Slug, специалистом по фотографии Kodak и автомобильной компанией Lancia.

Предстоящее сотрудничество с Warner Bros. В этом месяце продажи фильма Стэнли Кубрика “Заводной апельсин”, в центре внимания которого фильм Стэнли Кубрика «Заводной апельсин», снизятся. Половина продаж D1 Milano приходится на Ближний Восток, а остальная часть распределяется между Азиатско-Тихоокеанским регионом и Европой. Каждый год компания продает около 80 000 часов по розничной цене от 150 до 795 евро. Хотя большая часть истории успеха Спаллоне основана на днях основания бренда, когда молодой предприниматель, окончивший Миланский университет Боккони, основал компанию D1 Milano, он склонен приписывать это постоянству, которое бренд и его сотрудники сумели продемонстрировать, обеспечив рост и экспансию.


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика