Джон Эллиотт испытывает ностальгию по весенней коллекции

Борьба с COVID-19 у разных людей протекала по-разному. Для Джона Эллиота это было связано с Далай-ламой. Пока он находился в изоляторе, он постоянно слышал о том, что люди заболевают от вируса, владелец фабрики, на которой он работал, скончался, и он боялся за себя и свою семью, включая годовалого ребенка.

Но вместо того, чтобы впасть в отчаяние, он выбрал другой путь. “Около года назад, все еще находясь в изоляции из-за пандемии, я начал размышлять о том, как будет выглядеть новая коллекция”, — объяснил Эллиотт. “В то время все, что у меня было, — это библиотека книг и доски для наклеивания. Я начал с того, что казалось позитивным.

Первой была большая фотография Далай-ламы. Я не буддист и не особенно религиозен, но это вселяло надежду”.

Это стремление чувствовать оптимизм и самообладание также вернуло его к более счастливому периоду жизни: “подростковому любопытству”, которое он испытывал в школьные годы.

Именно это чувство ностальгии Эллиотт использовал в своей весенней коллекции 2022 года, которая будет представлена в четверг. Линия мужской и женской одежды, получившая название “Яркая изнутри”, создана под влиянием конца 90-х и начала XX века. “Название коллекции отражает созданную нами модульную систему одежды, в которой базовый слой — это инвестиция в себя.

Он был разработан в разгар пандемии, в то время, когда многие из нас смогли глубже изучить свои интересы и психическое здоровье”, — сказал он. Эта коллекция также знаменует собой первый случай с момента ее выхода в 2018 году, когда Эллиотт разработал женскую одежду самостоятельно, без помощи команды дизайнеров.

В прошлом он курировал женскую одежду, но основную работу выполняла другая команда. “Я называю это своим выпускным”, — сказал он со смехом. “Эта девушка моложе, увереннее в себе и способна быть сексуальной. ”Существует множество укороченных топов, ботфортов с низкой посадкой и платьев с вырезами, в которых Кристина Агилера и Бритни Спирс чувствовали бы себя как дома. “Новое направление вдохновлено девушками, в которых я был влюблен, когда достиг совершеннолетия, тем, как они одевались, и стилевыми особенностями, которые определили ту эпоху”, — сказал он. “В нем заложены коды, которые восходят к годам моего становления — с подросткового возраста до 20-летнего возраста”.

По его словам, его любимый женский образ — это брюки-карго цвета милитари с низкой посадкой и накладными карманами, которые он сочетал с майкой и укороченным пуховиком. “Это похоже на эпоху, но в то же время довольно свежо», — сказал он. В духе истинной моды Elliott дизайнер использовал свой 10-летний опыт в разработке тканей и производстве, чтобы усовершенствовать как женскую, так и мужскую одежду, и сказал, что эта коллекция станет “прологом к тому, что будет выпущено в течение следующих нескольких сезонов”.

Несмотря на то, что за последнее десятилетие он создал хорошо зарекомендовавший себя бизнес для мужчин, его цель — “взять этого парня и мягко подтолкнуть его вперед».

Хотя ассортимент мужской одежды по-прежнему будет ”ориентирован на ткани“, теперь он будет ориентирован на ”более разумный способ одевания“. Я чувствовал, что это был большой риск, но крайне необходимый”, — объяснил он. Центральным элементом этой эволюции станут более продуманные образы, которые будут соответствовать эстетике Джона Эллиота. Примером может служить двубортный костюм с укороченным пиджаком, пальто с открытыми плечами и отделкой в виде складок на жилете из тропической шерсти. “Это более официально, но все равно очень похоже на John Elliott”, — сказал он. “Я хочу, чтобы этот дом воспринимался как молодой американский дом — таков главный замысел этой коллекции”.

Эллиот объяснил, что некоторые намеки на название сезона являются буквальными. “Махровое платье Burnout двухцветное, с выцветшими средними слоями, которые раскрывают популярные цвета внутри.

Некоторые идеи более абстрактны. Погружаясь в процесс пошива, мы исследуем взаимосвязь между формальным и повседневным стилем. Наши проекты отличаются новым стилем и уверенностью, потому что у нас было время поработать над собой”.

Чтобы представить коллекцию своим покупателям, Эллиотт снял рекламную кампанию и лукбук в культовых домах своего родного Лос-Анджелеса. “Эта рекламная кампания, сфотографированная Дрю Викерсом и оформленная Карлосом Назарио в доме, спроектированном Джоном Лотнером, является первой в серии из трех съемок в знаковых местах Лос-Анджелеса. Район Лос-Анджелеса с принципами дизайна, которые вдохновляют нас с помощью перспективы, света и замысла”, — объяснил Эллиотт.

Они также использовали тематическое исследование Крейга Эллвуда № 16, разработанное в 1953 году. “Раритеты, на которые ссылаются в этих местах, основаны на принципах брутализма или движения Баухаус. Многие из этих тем были воплощены в жизнь великими мастерами архитектуры середины века”, — сказал он.

Коллекция будет постепенно выпускаться в течение следующих четырех месяцев, запланированы еженедельные распродажи. Рекламная кампания будет впервые использована в печатных изданиях бренда, а также в наружной рекламе и в трех магазинах Elliott в Лос—Анджелесе, Майами и Нью—Йорке.

По словам Эллиотта, с момента открытия его магазина площадью 2700 квадратных футов в Сохо в сентябре, он стал основным источником дохода для компании. Лидерами продаж стали верхняя одежда и изделия из кожи, что стало настоящим стимулом для дизайнера, который признался, что именно с этими изделиями ему нравится работать больше всего.

Он также отметил спрос на “новинки и трикотаж». Французская махровая ткань, деним и трикотаж — это наша основа, но людям нравятся креативность и мастерство исполнения”, — сказал он. Хотя Эллиотт не планирует немедленно возвращаться на подиум, чтобы продемонстрировать свою коллекцию, он признает, что после 10 лет проведения показов скучает по подиуму. “Мы пытаемся понять, что подходит бренду”, — сказал он. “На этот раз мы делаем «смотри сейчас», «покупай сейчас» с помощью мощного лукбука и рекламной кампании.

Но ничто не сравнится с ажиотажем на подиуме. Я по-прежнему люблю показы, они яркие и захватывающие”.