Энни Лоулесс рассказывает о новых продуктах Lawless Beauty, расширении ассортимента

Несмотря на проблемы, вызванные продолжающейся пандемией, 2021 год для Lawless Beauty стал знаковым: были запущены крупные продукты, привлечены новые сотрудники и расширена сеть дистрибуции, что привело к рекордному росту. Основательница бренда Энни Лоулесс продолжает развивать эту тенденцию и в новом году, начиная со второго выпуска маски для губ Forget the Filler, ориентированной на уход за кожей, которая доступна с сегодняшнего дня по цене 21 доллар. Маска для губ — это новейший продукт франшизы Forget the Filler, которая дебютировала в январе прошлого года с блеском для придания объема губам, в состав которого входит ингредиент под названием Maxi-Lip.

В ходе клинических испытаний было доказано, что этот ингредиент увеличивает объем губ на 40 процентов и увлажняет их на 60 процентов. Лоулесс объяснил, что этот продукт мгновенно стал героем бренда, превзойдя прогнозы продаж на 1000 процентов и войдя в тройку самых продаваемых блесков для губ Sephora. “Даже если вы надеваете маску и не видите блеска или он размазывается по маске, главное, чтобы этот ингредиент был на ваших губах”, — сказал Лоулесс о популярности продукта во время пандемии. “Со временем это действительно улучшает внешний вид и объем ваших губ”.

Maxi-Lip также является ключевым ингредиентом в новой ночной маске для губ, в состав которой входит на 50 процентов больше ингредиентов, чем в блеске для губ.

Лоулесс объяснила, что управление брендом clean beauty в условиях пандемии заставило ее пересмотреть то, какие продукты она хочет предложить бренду и какие преимущества ценят она и ее клиенты. “Что сделал COVID-19, так это заставил меня задуматься не только о том, как выглядит макияж, но и о том, что он делает со мной, когда я его надеваю”, — сказала она. “Мне больше не обязательно постоянно пользоваться косметикой. Большую часть времени я не собираюсь встречаться с людьми, в чем мне неприятно признаваться, но это правда, поэтому, если я собираюсь наносить макияж, чтобы чувствовать себя превосходно, это как-то влияет на меня? Полезно ли это для моей кожи? Усилит ли это выработку коллагена?”

Успех блеска для губ в сочетании с запуском других крупных продуктов привели к рекордному году для Lawless Beauty, когда продажи в Sephora и на ее собственном веб-сайте превысили трехзначные цифры.

Lawless Beauty также является одним из самых быстрорастущих брендов Sephora и, по данным Lawless Beauty, опережает рост продаж косметики Sephora. В июне прошлого года Lawless Beauty также вышла на QVC, что привело к появлению новых клиентов бренда. В первый год существования бренд превзошел прогнозы продаж QVC на 22 процента. “Я прекрасно провела время, общаясь с аудиторией и людьми, которые никогда не знакомились с брендом и не пробовали нас, но потом увидели это, потому что они постоянные посетители QVC, которые покупают большую часть своей косметики на QVC”, — объяснила Лоулесс. “Мы можем получить доступ к другой аудитории и из другого географического положения и посмотреть, на что они реагируют, потому что некоторые из продуктов, которые действительно хорошо работают в QVC, подходят нам в Sephora, и наоборот. Было просто здорово познакомиться с новым клиентом”.

Для Лоулесс связь с клиентами всегда была важным фактором в том, как она управляет брендом и собственной платформой социальных сетей.

Несмотря на то, что у нее более 200 000 подписчиков в Instagram, Лоулесс не считает себя влиятельным человеком в социальных сетях, а скорее использует свою платформу, чтобы взглянуть изнутри на свою повседневную жизнь матери и основателя бренда и показать закулисные моменты из жизни Lawless Beauty. “Я знаю, что термин ”влиятельный человек» используется постоянно, но я определенно не являюсь влиятельным человеком в том смысле, что веду блог не для своей работы и не сотрудничаю с брендами», — сказала она. “[Lawless Beauty] действительно умеет делать все технически грамотные цифровые вещи, и я могу просто публиковать контент, который вам недоступен. Вы можете посмотреть на миниатюру в Sephora и увидеть, как модель наносит блеск, но я могу показать вам, как он смотрится на мне сегодня утром.

Я думаю, что это самое приятное в том, что у меня есть свой собственный канал, а не большое сообщество влиятельных брендов. Я не испытываю никакого давления на свой аккаунт и могу публиковать что угодно и когда угодно. Это просто дает людям другие способы ежедневно видеть продукты в режиме реального времени”.

ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ ЗДЕСЬ:

Торговец влиянием: Энни Лоулесс в «One Year of Lawless Beauty»

Мэри Лоулесс Ли рассказывает о материнстве и опыте ухода за больными для Nemah

Huda Beauty назван крупнейшим косметическим брендом 2021 года