Как проблемы Глобальной цепочки поставок повлияют на праздничные покупки косметики

В этот праздничный сезон сбои в цепочках поставок не обойдут стороной красоту, хотя, по мнению экспертов, для крупных компаний есть и положительные моменты. Продолжающиеся уже несколько месяцев перебои в работе, связанные с коронавирусом, непредсказуемые погодные условия, которые могут привести к летальному исходу, нехватка судоходных и транспортных мощностей, а также резкий рост спроса на товары привели к тому, что глобальная цепочка поставок оказалась полностью перегруженной. Результатом этого являются беспрецедентные перегрузки в крупнейших портах Северной Америки и нехватка товарных запасов, что, по мнению экспертов, приведет к росту цен в течение всего курортного сезона. “Спрос на товары в целом растет, и это проблематично, потому что в первые три месяца распространения COVID-19 спрос упал”, — сказал Эд Андерсон, профессор управления информацией, рисками и операциями в Техасском университете в Школе бизнеса Маккомбса в Остине. “Суда для транспортировки сырья из Азии в США были списаны, поэтому у нас оказалось меньше возможностей для транспортировки, чем было до COVID-19.

Сейчас мы находимся в ситуации, когда товары, которые производятся в достаточном количестве, задерживаются. Предполагается, что обычные сроки доставки через Тихий океан составляют около шести недель. Сейчас они составляют от 10 до 12 часов.”

По оценкам Андерсона, в этом году водителей грузовиков стало на 10% меньше, чем в прошлом, ссылаясь на высокую текучесть кадров в сфере управления грузовиками и отсутствие подготовки новых водителей в 2020 году из-за коронавируса. В то же время стоимость морских перевозок “подскочила в восемь раз”, — сказал он.

В результате, по словам Андерсона, цены на продукты, вероятно, вырастут примерно на 20 процентов в этот праздничный сезон. Однако это при условии, что товар вовремя появится на полках магазинов. Стефани Виссинк, аналитик Jefferies, сообщила WWD по электронной почте, что, хотя большинство косметических средств в США производятся в США же. С., упаковка, контейнеры и компоненты часто поставляются из-за рубежа и “подвержены увеличению затрат и колебаниям запасов, которые мы наблюдаем в настоящее время по всей цепочке поставок”.

Ник Бенсон, основатель Atelier, компании, которая занимается анализом спроса и предложения в сфере красоты, сказал, что такие факторы, как массовые отключения электроэнергии в Китае, привели к задержкам производства, которые невозможно предвидеть. “Некоторые фабрики загружены на 15%, а некоторые и того меньше”, — сказал Бенсон. “От этого страдают стекольные, пластмассовые и химические заводы. Мы свяжемся с заводом, и нам ответят: «Извините, мы не можем прислать вам фотографию, потому что не можем попасть на наш завод сегодня.

Может быть, завтра”.

По словам Бенсона, в то время как некоторые фабрики реагируют на нехватку электроэнергии установкой фотоэлектрических элементов, работающих на солнечной энергии, общая надежность фабрик за рубежом в настоящее время сомнительна. Тем не менее, косметологические компании могут оказаться в лучшем положении, чем другие, для решения проблем с доставкой и транспортировкой, благодаря своей высокой рентабельности. “Авиаперевозки необходимы для красоты”, — сказал Бенсон. “Возможно, вам придется пожертвовать маржой, но в конечном итоге вы все равно сможете осуществлять авиаперевозки в нужном направлении”.

Андерсон сказал, что косметические компании, которые “обладают мощью бренда, будут в лучшей форме”.

“Товары, которые получат некоторые преимущества, — это те, которые продаются Walmart и Target”, — сказал он. “[Эти ритейлеры] обладают таким влиянием на рынке, что они нанимают собственные суда в Азии и отправляют их в порты, которые не перегружены. “Самое приятное в косметических товарах то, что их объемы относительно невелики, если брать во внимание пространство”, — сказал он. “Это дает вам преимущество в том, что вы можете платить больше за место на грузовых судах.

Кроме того, это дает вам больше денег, чтобы иметь возможность оплачивать грузовики для доставки в США. Это не обязательно помогает портам, хотя, если у вас есть достаточная наценка и вы покупаете достаточное количество продуктов, вы можете заключить специальные контрактные соглашения”.

Андерсон прогнозирует, что проблемы с транспортом сохранятся в течение всего 2022 года. “Возможно, вы смотрите на 2023 год, прежде чем ситуация станет похожей на то, что было до COVID-19”, — сказал он. Некоторые косметические компании обращаются к технологиям, таким как дополненная реальность, для решения таких проблем, как ограничения на поездки.

Лоран Миале, старший вице-президент по глобальной цепочке поставок брендов Estee Lauder Cos., сообщил по электронной почте, что глобальная цепочка поставок Lauder и ИТ-отделы могут проводить “удаленные заводские приемочные испытания, помогайте с установкой оборудования поставщиками на месте, избегая поездок, и помогайте нашим отделам коммерциализации проверять запуск новых продуктов, физически не находясь на месте, с помощью дополненной реальности”.

“Помимо пандемии, это устойчивый и гибкий способ продвижения бизнеса вперед и налаживания партнерских отношений с коллегами по всему миру, особенно в период высокого потребительского спроса в сезон отпусков”, — сказал он. Крупные розничные продавцы и косметологические корпорации могут располагать ресурсами для устранения некоторых сбоев в цепочке поставок, однако малые предприятия неизбежно пострадают в большей степени.

Виссинк из Jefferies отметил неотъемлемую роль малого бизнеса в экосистеме красоты. Развивающимся брендам “не хватает масштаба, чтобы справиться с возросшими издержками, инфляцией на рынке труда и риском того, что разрывы в продажах повлияют на оборотный капитал и денежные потоки”, что создает необходимость в поддержке партнеров, включая розничных продавцов. “Учитывая важность небольших брендов для развития новизны и инноваций в категории товаров для красоты, мы ожидаем, что розничные продавцы будут тесно сотрудничать, чтобы поддержать эти бренды в этот переходный период риска”, — сказал Виссинк. “В конечном счете, индустрия красоты выигрывает, когда процветают небольшие бренды — они повышают уровень интереса, на который опирается индустрия для увеличения вовлеченности, и обеспечивают привлекательные будущие приобретения для крупных транснациональных компаний, стремящихся увеличить органический рост”.

В целом, Виссинк сказала, что ей еще предстоит наблюдать “значительные перебои с товарными запасами” в сфере красоты, хотя она ожидает ограничений, “поскольку потребители возвращаются в магазины за праздничными подарками”.

По словам Виссинк, переломными моментами в течение всего праздничного сезона являются раздача подарков и “возвращение к социальным мероприятиям”, которые стимулируют расходы на косметику, парфюмерию и средства для причесок. “Мы будем внимательно следить за наличием ключевых товаров для подарков, понимая, что увеличение объемов продаж в четвертом квартале, как правило, связано с подарочной продукцией”, — сказала она. “Обычно к этому моменту мы начинаем замечать запасы в торговых залах, что свидетельствует о наличии подарков к праздникам.

Мы будем следить за подарочными наборами и за тем, насколько активно розничные продавцы закупают товары для поддержки gifting in beauty в этом году по сравнению с предыдущими годами. ПОДРОБНЕЕ ОТ WWD. ком:

Будущее Ulta

Wellness Watch: Как технологии влияют на здоровье

Основательницы Female Beauty рассказывают о том, как ориентироваться в мире венчурного бизнеса, где доминируют мужчины