Изысканные Ювелирные Украшения становятся Менее Официальными и Более Веселыми

ЛОНДОН. Точно так же, как пересматриваются офисные дресс—коды, спортивные костюмы становятся приемлемой повседневной одеждой, а частные клубы впервые разрешают носить кроссовки в своих помещениях, мир изысканных ювелирных украшений тоже модернизируется.

Прошли те времена, когда изысканные украшения ограничивались классическими серьгами—канделябрами и теннисными браслетами, которые хранились в сейфах только для того, чтобы их можно было достать для торжественных случаев. Мода на повседневность распространяется по ювелирным салонам так же, как и по подиумам.

Новое поколение дизайнеров смешивает бриллианты с неоновыми цветами, они украшают свои украшения новейшими модными аксессуарами Bottega Veneta и общаются с покупателями в более непринужденной манере — часто через Instagram DM. В свою очередь, покупатели, чей интерес к ювелирным изделиям отнюдь не угас, теперь носят свои бриллианты со всем, от спортивных костюмов до вечерних нарядов, и с удовольствием сочетают украшения друг с другом и смешивают разные цвета. “В ювелирных украшениях всегда была определенная формальность. Это может быть ограничивающим фактором для некоторых потребителей, поскольку не соответствует их стилю жизни и эстетике”, — говорит Мелисса Кей, одна из пионерок этого тренда.

Ее изделия с бриллиантами и неоновой эмалью в форме завитков стали настоящим хитом прошлого года, поскольку они универсальны, “непринужденны и в то же время роскошны” и просто доставляют массу удовольствия. “Это новое видение открыло эту категорию для более широкого круга потребителей, особенно для молодого поколения, которое теперь имеет доступ к изысканным украшениям, которые не кажутся слишком официальными и которыми можно наслаждаться днем и ночью”, — добавила Кайе, которая теперь предлагает каждый силуэт в своей коллекции в неоновом цвете в связи с возросшим спросом. Кьяра Капитани и Роми Бланга также превратили свой ювелирный бренд Eera в настоящий хит продаж, превратив простые предметы, такие как ключ или застежка-крючок, в изысканные ювелирные украшения с бриллиантами и драгоценными металлами.

Их часто раскрашивают в яркие цвета, чтобы создать контраст и поиграть с представлениями о том, что является драгоценным, а что нет. “Мы хотели познакомить покупателей ювелирных украшений с более утилитарным подходом к дизайну. В наших изделиях чувствуется геометричность и линейность, что часто противоречит традиционному дизайну ювелирных украшений”, — говорят Капитани и Бланга, которые выпускают по две коллекции в год, чтобы соответствовать модному календарю. “Теперь люди относятся к покупке ювелирных украшений так же, как к модным вещам, и этот новый подход побудил женщин пересмотреть свое отношение к ювелирным изделиям.

Это напоминает им о том, что эти украшения предназначены не только для особых случаев, но и на каждый день. Но они тщательно сшиты, чтобы прослужить вам всю жизнь”, — заявили представители дуэта, подчеркнув, что, даже если им нравится экспериментировать с неоновыми цветами и более современной, модной эстетикой, они по-прежнему соответствуют стандартам, связанным с драгоценными украшениями, используя традиционные методы ручной работы и высочайшее качество. качественные материалы. “В последнее время изменилось отношение к сочетанию драгоценных и недорогих материалов.

В наших изделиях мы предпочитаем работать с драгоценными материалами, отдавая предпочтение 18-каратному золоту, серебру и бриллиантам. Мы много экспериментируем с цветом, но он всегда наносится на основу из драгоценных металлов”.

Ритейлеры также полностью поддерживают эту тенденцию.

Платформа персональных покупок Threads, которая заявила, что продажи ювелирных украшений выросли на 80% по сравнению с прошлым годом, обнаружила, что создание украшений в фирменном непринужденном формате, удобном для Instagram, стало одной из главных причин того, что ее онлайн—сообщество так заинтересовалось этим сектором. “Молодые клиентки-женщины действительно стремятся к более непринужденным, повседневным украшениям, а также к игре с яркими цветами и сочетанию различных элементов друг с другом. В ювелирных изделиях, которые можно смешивать и сочетать по цвету”, — сказала Софи Хилл, главный исполнительный директор и основательница Threads, добавив, что популярность этого эстетического стиля также побуждает ювелиров-наследников раскрепоститься и представить свои коллекции в новом свете. варианты — идеально сочетаются с одеждой для отдыха, модными неоновыми блейзерами или новейшей сумкой Chanel. “Мы действительно видим, что традиционные ювелирные бренды Bond Street, такие как Tiffany, Garrard и Chaumet, демонстрируют хорошие результаты, когда мы показываем клиентам, как стилизовать их изделия и сочетать их с другими [модными] аксессуарами”, — добавила Хилл. “Наибольшую вовлеченность обеспечивает доступный и понятный контент.

Клиенты хотят видеть роскошные и изысканные ювелирные украшения, стилизованные и снятые так, чтобы они чувствовали себя комфортно, в сочетании с актуальными вещами сезона, а также повседневной одеждой, одеждой для спорта и отдыха”.

Пандемия и карантин ускорили эту тенденцию, так как яркие, приятные на ощупь украшения, по словам Либби Пейдж, старшего редактора отдела маркетинга Net-a-porter, созданы для того, чтобы “поднимать отличное настроение”, а также являются разумными инвестициями. “Дизайнеры ювелирных украшений с радостью воспользовались этой возможностью, чтобы блеснуть, и мы стали свидетелями огромного тренда на калейдоскопические драгоценные камни, яркую эмаль и радужные узоры. В течение последнего года или около того фраза «Чем больше, тем лучше» стала настоящей мантрой.

Эмаль как материал сейчас распространена как никогда, особенно неоновые цвета всех оттенков”, — добавил Пейдж, указывая на такие бренды, как Melissa Kaye, Selim Mouzannar, Brent Neale и Marie Lichtenberg. Лондонский лейбл NeverNoT также пользуется популярностью благодаря своим массивным кольцам, изготовленным с использованием 18-каратного золота, драгоценных камней и неоновой эмали. “Когда мы начинали свою деятельность в 2018 году, рынок на тот момент был довольно формальным и консервативным, поэтому, когда мы показали наши изделия с неоновой эмалью, покупатели были заинтригованы и взволнованы, но все еще оставались сомнения в том, захотят ли потребители инвестировать в изысканные ювелирные украшения, которые «нестандартны», а не классические и официальные,” — сказала Нина Джохадзе, соучредительница бренда. “Но был явный дефицит чего-то, что сочетало бы в себе высокую ценность и удовольствие одновременно”, — добавила она, подчеркнув, что после карантина покупатели стали еще более открыты для покупки колец бренда онлайн, цены на которые варьируются от 4000 до 6000 фунтов стерлингов.