Lancome запускает глобальную программу устойчивого развития

ПАРИЖ — Lancome запускает свою первую глобальную программу устойчивого развития под названием “Вместе заботимся о счастливом завтрашнем дне”, в которой особое внимание уделяется биоразнообразию и социальной интеграции. Инициатива бренда, принадлежащего L’Oreal, основана на трех принципах — защите биоразнообразия, оказании помощи людям в рациональном потреблении и расширении прав и возможностей женщин — и охватывает все элементы жизненного цикла продукции Lancome

“Lancome — это бренд, который уже давно демонстрирует ”заботливый» аспект, — сказала WWD Франсуаза Леманн, глобальный президент Lancome. “Он всегда был очень близок к женщинам и их заботам”.

Бренд также давно придерживается принципов устойчивого развития. Эта новая программа запускается во время серьезных экологических и социальных потрясений, вызванных пандемией коронавируса, сотрясающей мир.

В мае 2020 года была запущена инициатива Lancome Cares, в рамках которой медицинским работникам более чем в 30 странах было передано в дар более 200 000 упаковок для ухода. “Забота и счастье заложены в ДНК бренда”, — продолжил Леманн. Она отметила растущее внимание потребителей к экологичности во всем мире, в том числе в Азии, где эта тенденция быстро набирает обороты. Компонент программы устойчивого развития Lancome «Приведем мир к расцвету» направлен на защиту биоразнообразия, включая методы ведения сельского хозяйства, экологически чистые рецептуры и упаковку, партнерские отношения с учреждениями и использование «зеленой науки» и биотехнологий. “Что во многом вдохновило нас на создание этой международной компании, так это приобретение домена в Грассе”, — сказал Леманн, имея в виду поместье по выращиванию роз Centifolia и других ароматических растений на юге Франции, которое бренд приобрел в прошлом году. “Чем больше мы углубляемся в эту область, тем больше находим замечательных идей и вдохновения для других инициатив”, — сказала она. “Здесь есть все, что мы имеем в виду с точки зрения лучших практик”.

Это включает в себя использование экологически чистых методов ведения сельского хозяйства. Леманн назвал этот район заповедником биологического разнообразия, в том числе редких видов птиц.

Девяносто девять процентов роз, используемых в косметике и средствах по уходу за кожей Lancome, являются органическими, и к 2025 году этот показатель должен достичь 100 процентов. В том же году 70% ингредиентов для продукции бренда должны быть возобновляемыми или из обильных источников, а доля переработанного стекла должна составить 30% от общего объема.

Для снижения негативного воздействия продукции на окружающую среду необходимо использовать только то, что необходимо. Например, когда речь заходит о фирменной розе Lancome, проводятся исследования всех частей растения, включая семена и корни, на предмет использования в косметических целях. “Мы исследуем новые методы экстракции с использованием экологически чистой химии для создания высокоэффективных ингредиентов”, — сказал Леманн. “Благодаря биотехнологиям мы создаем натуральные ингредиенты, которые способствуют ограничению использования растительного сырья”.

Lancome также уделяет особое внимание инновациям в области упаковки, что позволяет сократить количество отходов.

За последние два года компания увеличила использование переработанных пластмасс на 57%, а к 2030 году все используемые брендом пластмассы должны быть изготовлены из переработанных материалов или биоматериалов. Компания Lancome заявила, что к 2030 году 100% своего основного сырья будет производиться социально ответственным и устойчивым способом.

Компания заключает трехлетнее партнерство с Национальным историческим музеем Франции для защиты 24 видов растений, находящихся под угрозой исчезновения. “Нам нужно обратиться к учреждениям, которые действительно закладывают фундамент в области биоразнообразия, и помочь им”, — сказала Энни Блэк, научный директор Lancome. План состоит в том, чтобы собрать семена растений, находящихся под угрозой исчезновения, которые затем будут помещены в банки семян и выращены в лабораториях и экспериментальных садах, а затем возвращены в их естественную среду обитания.

Подразделение программы устойчивого развития Lancome «Живи ответственно» нацелено на то, чтобы помочь людям сделать выбор в пользу рационального потребления с помощью продуктов многоразового использования, перезаряжаемых и перерабатываемых. Леманн сказал, что в течение последних трех лет мы уделяли этому особое внимание.

Например, премиальный бренд Absolue от Lancome уже использует систему перезарядки капсул. Благодаря бренду Absolue с 2018 года компания Lancome сэкономила 250 тонн стекла, что эквивалентно более чем двум пирамидам в Лувре. “В следующем году мы планируем расширить эту программу пополнения ассортимента, выпустив ароматы многоразового использования, и другие важные компоненты линейки Lancome также будут многоразовыми”, — сказал Леманн.

Предполагается, что к 2023 году половина продукции Lancome будет многоразовой или перезаряжаемой. Что касается вторичной переработки, бренд сотрудничает с местными компаниями, такими как TerraCycle в Китае, что позволило переработать более 2 миллионов единиц продукции Lancome.

Розничные сети Lancome теперь ориентированы на экологию, что помогло флагману бренда на Елисейских полях получить золотой сертификат LEED. Инициатива по расширению прав и возможностей женщин в рамках программы устойчивого развития называется «Напиши ей о будущем» и реализуется в Lancome с 2017 года совместно с неправительственной организацией Care и местными некоммерческими организациями. Благотворительная деятельность предполагает предоставление женщинам доступа к обучению грамоте, наставничеству и предпринимательству.

Ожидается, что к 2022 году в программе примут участие 50 000 человек по сравнению с примерно 23 000 в 13 странах на сегодняшний день. “Это должно придать женщинам уверенности в себе”, — сказал Леманн, руководитель программы. Он разрабатывается в каждой отдельной стране, хотя и преследует одну и ту же фундаментальную цель.

В прошлый четверг в Германии был запущен проект «Напиши о своем будущем», а на очереди Китай. Поскольку устойчивое развитие многогранно, к нему необходимо подходить с разных точек зрения, считает Леманн. Она сказала, что Lancome — это бренд, который традиционно передается от матери к дочери. “Существует идея смотреть в будущее [с желанием] оставить что-то лучшее следующему поколению, что также является идеей более счастливого завтрашнего дня и достижения лучших результатов с меньшими затратами”, — сказала Леманн.

Она отметила сдвиг в сторону устойчивого потребления предметов роскоши. “Люди хотят, чтобы их информировали”, — сказал Леманн. Поэтому через несколько дней Lancome добавит на свой веб-сайт раздел, в котором будет представлена информация об ингредиентах продуктов, связанных с проблемами потребителей. Подробнее читайте здесь:

Зендая представляет тушь Lancome Lash Idole

ЭКСКЛЮЗИВ: Lancome приобретает домен Organic Rose в Грассе

ЭКСКЛЮЗИВ: Мерт и Маркус, команда Lancome, разрабатывают капсулу для макияжа.