Итальянский обувной бренд Velasca открывает магазин в Нью-Йорке

МИЛАН — Velasca готовится представить свой доступный итальянский стиль в США. Обувной бренд, ориентированный на потребителя, который был основан в 2013 году в Милане Энрико Казати и Якопо Себастио, собирается открыть свой первый магазин в США в NoLIta в Нью-Йорке.

По словам Себастио, компания подписала 10-летнее соглашение об аренде торгового помещения по адресу Элизабет-стрит, 250 в марте 2020 года, но открытие было отложено из-за бюрократических проблем, связанных с пандемией COVID-19. “Мы с нетерпением ждем открытия магазина, где уже есть 800 пар обуви, готовых к продаже”, — сказал Себастио, добавив, что бутик будет служить складом для онлайн-поставок в Северную Америку. “У нас хорошие результаты продаж в Америке, но, поскольку у нас не было логистического центра в этой стране, пошлины на возврат товаров снижали нашу прибыль. Теперь, с открытием магазина, у нас есть большой потенциал для роста на североамериканском рынке, особенно за счет электронной коммерции”.

Рожденный как бренд с миссией связать итальянских ремесленников с мировыми потребителями, Velasca начал свою деятельность в 2013 году с интернет-магазина, а годом позже открыл свой первый бутик на миланской улице виа Тортона. “Поскольку за два месяца с момента открытия магазина мы увидели, что наши показатели выросли в десять раз, мы решили превратить нашу цифровую компанию в многоканальный бизнес”, — сказал Себастио, добавив, что по состоянию на 31 декабря 2019 года половина доходов компании приходилась на онлайн, а другая половина была генерируемой розничными магазинами, непосредственно принадлежащими бренду.

Наряду с магазином в Нью-Йорке, Velasca расширяет свою розничную сеть за счет магазина в Неаполе, который откроется в этом году. В настоящее время бренд управляет девятью бутиками в Италии, а также магазином в Париже и одним в Лондоне. Как и большинству компаний в секторе моды, Velasca, у которой есть два частных инвестора, P101 и MIP Sgr, в 2020 году пришлось адаптироваться к новому рыночному сценарию, вызванному пандемией, и ей удалось, в том числе благодаря детальному анализу данных, перенаправить потребителей в интернет-магазин. В то время как Velasca в основном известна своей высококачественной мужской официальной обувью, которая продается по цене от 180 до 250 евро, во время карантина компания инвестировала в разработку более неформальных моделей, в частности, летних ботинок-лодочек и зимних ботильонов. “Благодаря гибкости нашей компании и тесным отношениям с ремесленниками нам удалось сократить убытки, и мы завершили 2020 год с доходом в 8 миллионов евро, не изменившись по сравнению с 2019 годом”, — сказал Себастио, который также ожидает “сильного положительного эффекта восстановления в этом году”.

Себастио, который ожидает, что выручка компании увеличится на 60% в 2021 году по сравнению с 2020 годом, сказал, что Velasca продолжит расти благодаря появлению новых категорий товаров.

В частности, компания работает над расширением ассортимента женской обуви. “Мы не планируем выпускать гипер-женственную обувь, но это будет интерпретация нашего дизайна, который уже можно считать унисексом”, — сказал Себастио. В то же время компания стремится стать брендом стиля жизни, представляя широкий ассортимент изделий Made in Italy, включая трикотаж, джинсовую ткань, верхнюю одежду, брюки и рубашки. “Через пять лет мы планируем предложить мужчинам и женщинам полный гардероб, отражающий аутентичный итальянский стиль”, — добавил Себастио.