Итальянская модная группа Aeffe полностью контролирует Moschino

Aeffe уже контролирует бренды Alberta Ferretti, Philosophy di Lorenzo Serafini и Pollini. “Moschino имеет для нас стратегическое значение, и это важный шаг в нашей средне-долгосрочной стратегии роста”, — заявил исполнительный председатель Aeffe Массимо Ферретти в интервью WWD. “Имея полный контроль над брендом Moschino, мы теперь находимся в наилучших условиях для управления всеми видами деятельности, связанными с цепочкой создания стоимости бренда, от продукта до качества, что положительно сказывается на имидже, дистрибуции и коммуникации.

Это имеет основополагающее значение”.

Ферретти отметил, что, особенно в данный момент, “мы должны быть активными и использовать возможности, которые предлагает рынок”.

Это приобретение позволит Aeffe “действовать более эффективно”, продолжил он, и поможет интегрировать все коллекции женской одежды в Aeffe. “Мы сможем самостоятельно управлять брендом и определять его стратегическое позиционирование”, — пояснил Ферретти. Он рассказал о “превосходных сигналах”, которые дает предварительная коллекция Moschino, и о значительном потенциале бренда.

По его словам, продажи Moschino в Азии растут “очень хорошо”, а выручка в США выросла на 88 процентов, указав на будущие шаги по дистрибуции. “Очень важно напрямую управлять дистрибуцией на определенных рынках, таких как Америка”, — отметил он. Подчеркивая важность бренда в США, Moschino, как сообщалось, представит свою женскую весеннюю коллекцию 2022 года в сентябре. 9 сентября на Неделе моды в Нью-Йорке, а также примет участие в гала-концерте Met Gala.

Креативный директор бренда Джереми Скотт присоединился к программе Amazon “Making the Cut”, что, несомненно, привлечет дополнительное внимание к бренду. “Мы очень довольны Джереми”, — сказал Ферретти о дизайнере, который присоединился к Moschino в 2013 году. Американский дизайнер успешно использовал причудливую и ироничную манеру, столь присущую бренду основателя лейбла, но добавил современный оттенок к насмешливым образам, которые сформировали наследие бренда, обратившись к современной поп-иконографии.

Успеху бренда способствовали навыки и связи Скотта в социальных сетях, а также его чуткое отношение к искусству и музыке, умение общаться с молодым поколением и его отношения со знаменитостями, начиная от Рианны и Кэти Перри и заканчивая Майли Сайрус. В 2020 году выручка бренда Moschino составила 215 млн. 4 миллиона евро, в то время как в среднем за последние пять лет объем продаж компании составил 229,4 миллиона евро.

Доходы от роялти на конец года составили 63,2 миллиона евро, а собственный капитал — 109 миллионов евро. Среди лицензий — ароматы Moschino, выпускаемые компанией Euroitalia, которая в марте представила рекламную кампанию, возглавляемую Стеллой Максвелл и сфотографированную самим Скоттом для аромата Moschino Toy 2 Bubble Gum, который является дополнением к аромату Toy 2, выпущенному в 2018 году.

Компания Sinv SpA, расположенная в Скио, Италия, была основана в 1975 году семьей Делла Ровере и на протяжении многих лет выпускала коллекции для See by Chloe, McQ Alexander McQueen и young lines для компаний от Valentino до Roberto Cavalli и Йоджи Ямамото. Производственное предприятие Aeffe находится в Сан-Джованни-ин-Мариньяно, недалеко от пляжного городка Каттолика в Италии, на берегу Адриатического моря.

Как сообщалось, в первом квартале, закончившемся 31 марта, прибыль Aeffe до вычета процентов, налогов, износа увеличилась на 64 процента до 14,1 миллиона евро по сравнению с 8. 6 млн евро за аналогичный период годом ранее. Консолидированные продажи выросли на 5,1% до 80,08 млн евро.

Из-за пандемии COVID-19 доходы компании в 2020 году снизились на 23,4 процента до 269,1 миллиона евро по сравнению с 351,4 миллиона евро в 2019 году. Aeffe опубликует финансовые результаты за первое полугодие в пятницу.