Индокитай Выпускает Женскую одежду, расширяя охват розничной торговли

Indochino собирается заняться женским бизнесом. Базирующийся в Ванкувере мужской бренд, производящий одежду по индивидуальному заказу, выпустит свою первую женскую коллекцию в следующем году. Хотя женщины приезжают в Индокитай для того, чтобы им сшили одежду на заказ, они привыкли к моделям, созданным для мужчин.

Но теперь у них будут шаблоны, созданные специально для них. “Мы знаем, что многие женщины ищут хорошо сшитую одежду на заказ, которая не стоила бы целое состояние, и на рынке просто нет бренда женской одежды, сравнимого с Indochino”, — сказал Дрю Грин, президент и главный исполнительный директор. “Мы стремились удовлетворить эту потребность в течение многих лет, но хотели убедиться, что время выбрано правильно, мы смогли все сделать правильно, и бренд был готов, поэтому я рада поделиться новостью о том, что в следующем году мы представим нашу первую коллекцию женской одежды”.

Грин сказала, что женщины-“стилисты” компании, сотрудники, которые работают с клиентами над подбором подходящего покроя и деталей, уже давно носят костюмы, сшитые на заказ в Индокитае. “Тем не менее, женщинам часто требуется больше времени, чтобы найти желаемую посадку по нашему мужскому образцу, поэтому мы хотели создать базовый женский образец”, — продолжил он. “Те, кто предпочитает более маскулинный или андрогинный стиль, по-прежнему могут выбрать мужской узор на блейзере, брюках или на том и другом. Наш успех как лидера рынка заключается в том, что мы предлагаем нашим клиентам возможность выбора и сами становимся дизайнерами”.

Он сказал, что для женщин будет одна базовая модель, а для мужчин — три, которые можно будет использовать, чтобы “адаптировать к различным формам тела и стилям женщин благодаря нашему опыту, разработанному по индивидуальному заказу. ”Женщинам будет предоставлен тот же опыт покупок, что и мужчинам, с точки зрения выбора тканей, деталей и т.д.

Сейчас доставка одежды занимает около трех недель, и Грин надеется, что этот срок “значительно сократится в 2022 году как для мужчин, так и для женщин”, — сказал Грин. Он продолжил: “Мы все еще совершенствуем нашу стратегию внедрения, но, тем не менее, наша конечная цель — сделать Индокитай таким же доступным для женщин, как и мы для мужчин, и, возможно, даже создать флагманские магазины для женщин, изготовленные по индивидуальному заказу”.

В октябре Knot Standard, еще один мужской бренд, выпускающий одежду по индивидуальному заказу, расширил ассортимент женской одежды, предлагая широкий ассортимент для бизнеса, отдыха и мероприятий.

Knot Standard также сотрудничает с Nordstrom, но его продукция дороже, чем у Indochino. Костюмы Indochino продаются в розницу по цене от 429 долларов, а рубашки и брюки-чинос — от 79 долларов. Костюмы Knot Standard продаются от 845 долларов и доходят до 2495 долларов, в зависимости от ткани. Рубашки стоят от 175 до 295 долларов. Компания Indochino продолжит расширять свою розничную сеть и в следующем году планирует открыть более 100 магазинов. В настоящее время бренд управляет 58 отдельными выставочными залами в США и Канаде, куда покупатели могут прийти, примерить одежду, выбрать ткань, пуговицы, лацканы, подкладку и другие детали.

Кроме того, у бренда есть магазины в 21 филиале Nordstrom. Отдельные торговые точки будут открыты на новых рынках, таких как Нью-Мексико, Кентукки и Алабама, а также расширят присутствие на существующих рынках, таких как Нью-Йорк и Калифорния. Грин сказал, что компания “по-прежнему увеличивает количество филиалов Nordstrom и автономных выставочных залов, но в следующем году мы планируем расширить и то, и другое”. Еще одним направлением роста бренда станет производство свадебной одежды. Из-за большого количества свадеб, перенесенных на этот и следующий год, количество заявок на примерки на 79% больше, чем в 2019 году, который стал лучшим для компании. Только в ноябре, по данным компании, количество назначенных свадеб увеличилось на 141 процент по сравнению с 2019 годом, что свидетельствует о том, что 2022 год станет самым крупным годом проведения свадеб с 1984 года.

Чтобы поддержать этот рынок, Indochino представит больше тканей и товаров для женихов и приятельниц жениха. Продажи смокингов в 2021 году выросли на 93 процента по сравнению с 2019 годом, и, начиная со следующего года, покупатели смогут использовать любую костюмную ткань для создания смокинга.

Indochino был основан как онлайн-бренд в 2007 году. Компания привлекла более 100 миллионов долларов финансирования от инвесторов, включая Highland Capital Partners, Dayang Group, Madrona Venture Capital и Postmedia. В 2018 году она вступила в партнерство с Mitsui &Co. За нераскрытую сумму, чтобы помочь компании расшириться и инвестировать в свои глобальные операции и цепочку поставок, а в 2019 году она вышла на международный рынок в Австралии, где у нее нет выставочных залов, но она предлагает беспошлинную доставку товаров, оплата за которые производится в местной валюте.

Грин сказал, что из-за пандемии и сохраняющихся ограничений на поездки и закрытия границ Индокитай решил сосредоточиться на расширении и росте в Северной Америке, а не в других странах мира.