Девушка с обложки подписывает Ники Тейлор как новую девушку с обложки
В связи с преобразованием Coty Inc. генеральным директором Сью Наби, старое снова стало новым, начиная с «Девушки с обложки». Косметический бренд объявил о возобновлении сотрудничества с моделью Ники Тейлор, которая три десятилетия назад была одной из “девушек с обложки” бренда. Она станет лицом Simply Ageless, линейки антивозрастной косметики и средств по уходу за кожей. “Я была поклонницей ”Девушки с обложки» с тех пор, как была подростком, и для меня большая гордость и честь вернуться к этому культовому американскому бренду спустя годы в качестве лица их линии косметики Simply Ageless, которая полезна для кожи», — говорится в заявлении Тейлор.
Стефано Курти, главный бренд-менеджер Coty, сказал, что поддержание чистоты формул и повышение узнаваемости бренда необходимы для стабилизации бренда. “Преображение девушки с обложки означает возвращение к истокам и переосмысление понятия ”чистота, здоровье и благополучие» в современном понимании», — сказал он. “Девушка с обложки была пионером, придумавшим «чистый макияж» несколько десятилетий назад, и с тех пор олицетворяет чистоту и здоровье. Я смотрю на это наследие с современной точки зрения”, — сказала Керти. “Наш план состоит в том, чтобы укрепить позиции бренда Girl с обложки как бренда, ориентированного на здоровую, чистую и заботящуюся о здоровье косметику на массовом рынке.
Ни у одного другого бренда нет такой возможности демократизировать ”clean», — продолжил он. “Ники [Тейлор] прославила старую платформу clean foundation, и она стояла за успехом healthy foundation до сих пор”.
В прошлом году WWD сообщила, что линия косметики Clean Fresh от Cover Girl привлекает новых потребителей поколения Z, и что впервые за пять лет Cover Girl перестала терять место на полках крупных магазинов розничной торговли. Ранее в этом году она также выпустила тушь для ресниц LashBlast Clean Volume Mascara, веганскую альтернативу своей основной туши для ресниц LashBlast Volume Mascara.
В 2018 году «Девушка с обложки» получила сертификат на использование без применения жестокости. “В настоящее время объем продаж ”чистой красоты» во всем мире составляет 36 миллиардов долларов, и это около 10 процентов от общего объема рынка красоты, но это также и та часть рынка, которая растет быстрее всего», — сказал Курти. В то время как чистое позиционирование продуктов привлечет внимание нового поколения покупателей косметики, Curti делает ставку на ностальгию бренда по “нестареющим” средствам. “Как бренд, он больше, чем жизнь.
В Соединенных Штатах о нем знают почти на 100%. Это один из крупнейших брендов в области цветной косметики и один из самых быстрорастущих в области ухода за кожей”, — говорит Курти. “Мы наблюдаем, что потребители возвращаются к брендам, которым они доверяли и которые любили на протяжении многих лет.
Это был сложный год для всей отрасли, но он также был годом возможностей, когда мы стали свидетелями экспоненциального роста электронной коммерции и удвоения проникновения”.
С этой целью Curti также возродила слоган Cover Girls “легкая, непринужденная, красивая”. Ее коммуникации, в частности, с Тейлор, также были адаптированы к цифровому веку. “Это то, что я называю рекламой, сделанной с помощью селфи.
Ники сфотографировала себя с помощью iPhone 12, она сама была частью креатива”, — сказал он. Curti также разрабатывает косметику для “скинификации” кожи для будущего бренда. Линейка Simply Ageless уже включает в свои рецептуры гиалуроновую кислоту и витамин С. “Вы увидите, что мы продолжаем укреплять наше позиционирование в области чистоты, стирая границы между косметикой и уходом за кожей, создавая со временем еще более полезные и натуральные составы и повышая качество”, — сказал он. Подробнее на сайте WWD. Com, смотрите:
Бывший исполнительный директор Coty присоединится к производителю косметических средств Maesa в качестве генерального директора
Может ли реорганизация Coty увенчаться успехом в 2021 году?
Перестановки в руководстве: Большинство женщин в Совете директоров Coty, а также переезды в L’Oreal, Clarins и P&G
Твитнуть