Groupe Clarins представляет новую корпоративную кампанию и логотип

ПАРИЖ — Руководители Groupe Clarins учитывали прошлое и настоящее, обновляя фирменную кампанию, слоган и логотип французского косметического бренда. “Я была абсолютно убеждена, что мы должны вернуться к своим корням”, — сказала Каталин Береньи, генеральный директор Clarins по всему миру, объяснив, что это связано с аутентичностью, правдивой историей и инновациями бренда.

По ее мнению, со временем все это стало менее заметным. “Я хотела переосмыслить коммуникацию”, — сказала Береньи, которая сказала, что Clarins нужно рассказать о разнообразной группе настоящих женщин — в соответствии с сегодняшним днем. Таким образом, рекламная кампания, снятая Дэвидом Бертоном, состоит из цветных и черно-белых снимков женщин в повседневной жизни — тусующихся с друзьями, катающихся на скейтборде.

Среди персонажей — Клаудиа Мария Феррейра да Коста, 59-летняя чемпионка по фехтованию. Снимки сделаны на открытом воздухе и сочетаются со снимками натуральных ингредиентов, используемых в рецептурах Clarins. “Нам пришлось вернуться к ощущению улицы, потому что это очень в духе Clarins”, — говорит Береньи, вспоминая прежние рекламные ролики бренда, например, ту, где модель изображена под каплями дождя. “Они не поддаются искусственному контролю”.

Модели разнообразны как по национальному, так и по другому признаку. “У них разные увлечения.

В [сегодняшних] условиях радость жизни очень важна”, — сказала Береньи. В кампании появился новый слоган «Живи красиво». “Это не эстетическая красота — это истинная красота”, — отметила Береньи. Также в новой кампании появился обновленный логотип — название Clarins появилось в красном прямоугольнике. “Мы хотели сделать что-то более яркое, например, наклейку”, — сказала Береньи. — Мы можем повесить это везде. Это немного непочтительно.

Логотип, созданный собственными силами, начнет появляться на всех сайтах Clarins, в том числе в магазинах, примерно в то же время, что и новая институциональная кампания, которая стартует в начале февраля.

Она будет постепенно распространяться и должна появиться по всей Европе к концу марта. “Мир развивается, и мы должны развиваться вместе с ним”, — сказал Береньи. Подробнее читайте здесь:

Новейший бутик Clarins стал виртуальным и трехмерным

Clarins запускает абонентские ящики

Генеральный директор Groupe Clarins о лидерстве во время пандемии