Givenchy выпускает свою новую сумку 4G в глобальном масштабе

Новая сумка 4G от Givenchy, название которой, по совпадению, перекликается с широко используемой технологией сотовой связи, отправляет сигналы по всему миру. Недавно в торговом центре IFC в Шанхае появились два сверкающих стальных домика, состоящих из огромных кубов Gs, а в ближайшие месяцы они появятся в торговом центре Centria в Эр-Рияде и в универмаге Isetan в Токио. Стремительный рекламный ролик с участием Meadow Walker и He Cong дебютирует в сети сегодня, как раз перед поступлением 4G в магазины 1 мая.

Южнокорейская женская группа Aespa, которая уже является поклонницей Givenchy, входит в число послов знаменитостей, приглашенных на мероприятия. Среди других — Оуян Нана и Фань Чэнчен. Короче говоря, Givenchy придает большое маркетинговое значение элегантному стилю с цепочками на ручках, который дебютировал в декабре в рамках коллекции pre-fall 2021 креативного директора Мэтью Уильямса, который привнес в дом моды неистовый, безукоризненный шик с момента своего появления в июне прошлого года. На застежке и тисненой коже сумки изображена измененная версия эмблемы Givenchy 4G, которая присутствует в коллекциях со времен основателя Хьюберта де Живанши, который ушел из модного бизнеса в 1995 году и скончался в 2018 году.

Он появляется на рынке на фоне возобновления интереса к заметному брендингу в домах европейского наследия: Versace строит свою осеннюю коллекцию 2021 года на новом мотиве La Greca, Celine уделяет особое внимание своей эмблеме и фирменному полотну, а Balmain представляет новые версии своего лабиринтного узора 1945 года на новой одежде и изделиях из кожи, приведу лишь несколько примеров. Сумка 4G от Givenchy выполнена в классическом прямоугольном стиле, который был модернизирован благодаря более четким архитектурным линиям и застежке с логотипом.

Она выпускается из различных видов кожи — гладкой, гофрированной или с тиснением логотипа 4G, а также на цепочках или с клапанами. Длина цепочки на сумке, выполненной из серебра или золота, регулируется, а ремешок с клапаном можно снять или отрегулировать по размеру. И то, и другое можно носить различными способами — как клатч, сумку через плечо или как сумку, свободную от рук, перекинутую через плечо. Розничные цены варьируются от 1290 евро за небольшую сумку с клапаном через плечо до 1690 евро за сумку на цепочке среднего размера.

Стоимость сумки из питона составляет 3190 евро. Уильямс сказал, что обнаружил эмблему 4G во время поиска в архивах, заметив ее в виде повторяющегося узора на ковре в бутике. Звенья на ручке цепочки также имеют изящную Г-образную форму — это один из элементов фирменной фурнитуры, которую Уильямс разработал, когда впервые пришел в Givenchy, применив навыки, приобретенные в его бренде 1017 Alyx RSM, известном своей пряжкой в виде американских горок. В одноминутном рекламном ролике показано несколько копий Уокера и Конга, и он смонтирован так, чтобы все выглядело так, как будто это было сделано одним дублем.

Уильямс работал с режиссером Саймоном Шмиттом над сложной операторской работой, а Суркин — над техно-дроном, который управляет действием. “Я просто насмотрелся слишком много отрывочных видео и рекламных роликов, и мне захотелось больше использовать одноразовые кадры”, — сказал Уильямс в интервью WWD. “У нас это было в нашем [осеннем] показательном фильме с потрясающим вступительным кадром, и в последнее время я немного увлекся этим”.

Уокер, 22-летняя дочь покойного актера “Форсажа” Пола Уокера, является подругой Уильямс и воплощает в себе “женскую энергию, которая меня вдохновляет», — сказал дизайнер. “Я просто по-настоящему сблизилась с ней, мне понравилась ее энергетика как личности, и я хотела, чтобы она приняла участие в кампании. Мне нравится ее стиль и отношение, и я думаю, что она отличный представитель бренда”.

В эксклюзивном интервью Уильямс рассказал о своем подходе к категории кожаных изделий linchpin:

WWD: Какими принципами вы руководствуетесь при разработке дизайна сумок Givenchy?

Мэттью Уильямс: Когда я создаю показ, мне нравится сочетание сумок, которые, возможно, более традиционны, а также сумок, которые могут дополнять силуэт готовой одежды или быть как бы продолжением силуэта.

Что вдохновляет и сейчас, так это игра с материальностью. Существует так много возможностей для изготовления материалов, а также создания сумок, которые могут по-настоящему изменить традиционную сумочку. Работать в таком месте, как Givenchy, со всеми его ноу-хау, изысканностью и мастерством исполнения, с таким потенциалом для открытия новых языков — это действительно удивительно. WWD: Можете привести пример неожиданного материала?

M. W.: В прошлой коллекции мы делали эти сумки из бандан — не то чтобы этого не делали раньше.

А также то, как монограмма выбита на новой сумке 4G. Это современная технология обработки кожи. WWD: Вы специализируетесь на фурнитуре. Следует ли ожидать, что она станет отличительной чертой сумок во время вашего правления в Givenchy?

М. У. : Определенно. Я люблю фурнитуру и игру с отделкой и формами. Даже просто удовольствие от открывания и закрывания застежки с эмблемой 4G. У нее есть магнит, который как бы сам себя находит, когда вы ее открываете и закрываете. Это то, на что мы действительно потратили много времени. А также ощущение цепочки в руках. Я думаю, что эти мелкие детали и незаметные особенности действительно отличают одну сумку от другой. И мы стараемся сделать эти изделия неподвластными времени и способными оставаться в коллекции долгие годы. WWD: Похоже, мы живем в эпоху логотипов, монограмм и очевидных обозначений брендов. Как вы относитесь к этому?

М.У.: Я думаю, что элементы в звеньях цепи довольно тонкие: если бы вы не знали, что они там есть, вы бы их не заметили. И если вы посмотрите, то увидите, что в моей коллекции есть квадраты, вырезанные по множеству узоров, которые выглядят как липучки и отделка.

Таким образом, это похоже на брендирование с помощью дизайна и вырезания узоров. Но что касается логотипов и монограмм, я думаю, что для роскошного дома с таким наследием, как у Givenchy, вполне естественно, что в коллекции присутствует такой бренд. Это то, что есть и у других крупных домов. Я имею в виду, что это единственная вещь, которую вы не можете купить, — история. Смотрите также:

Мэттью Уильямс рассказывает об Аликс, «Деле всей его жизни»

Мэттью Уильямс показывает Givenchy на большом экране

ЭКСКЛЮЗИВ: Дебютная коллекция Мэттью Уильямса для Givenchy скоро появится в магазинах