Отто фон Буш Говорит, что Дайте Моде Энергию, а не превращайте ее в товар

Мода может нести в себе больше энергии, чем просто неодушевленный предмет. Это была одна из напутственных мыслей Отто фон Буша, доцента кафедры интегрированного дизайна в Школе дизайна Parsons. В своем выступлении на Форуме по устойчивому развитию Fairchild Media Group, озаглавленном “Возвращение жизни и свободы в моду”, фон Буш сказал, что вместо того, чтобы рассматривать моду как объект или товар, более широким взглядом было бы рассмотреть то, как модельер модулирует социальную энергию. “Прежде всего, подумайте о моде как об источнике энергии.

Думайте о моде как о чувстве, которое мы курируем и которое люди используют для общения с другими людьми. Мы можем думать о моде как о чем-то существующем в разных сферах и в разных сферах деятельности. Как индустрия и как дизайнеры, мы работаем в этих областях”, — сказал он. С его точки зрения, существуют разные перспективы — первая из них — материальная: одежда, цепочки поставок, разработка моделей, текстиль и так далее. “Но мода также существует между нами.

Это социальное явление. Оно не может существовать изолированно. Вы не можете создать моду сами по себе. Это происходит в обществе”, — сказал фон Буш. “В социальной сфере мы используем это для общения с другими людьми. Мы используем это, чтобы чувствовать, что привлекаем внимание людей и удерживаем его. Они не могут оторвать от этого глаз, если это действительно работает”.

В-третьих, существует ментальная сфера, которая связана с самооценкой, настроением и эмоциональной жизнью владельца. По словам фон Буша, существует множество способов поддерживать циркуляцию товаров: переработка, перепродажа, обмен услугами, аренда, библиотеки одежды и многие другие идеи, позволяющие добиться этого в рамках материальной экономики. Говоря о цикличности, он предположил, что здоровая, устойчивая экономика может циркулировать в форме пончика.

Но существуют “планетарные границы и внешние ограничения того, с чем может справиться система”, которые могут привести к загрязнению окружающей среды, вымиранию животных, чрезмерной добыче полезных ископаемых, сказал он. Это означает, что циркуляция материалов должна иметь ограничения. “Если мы представим себе непрерывный рост, то даже в циклической модели он выйдет из-под контроля.

Тогда он на самом деле не является циклическим”, — сказал фон Буш. По его словам, использование безотходных материалов может быть хорошим решением, но риск заключается в том, что все, что связано с этим — логистика, потребляемая энергия, переработка и доставка, связанные с производством одежды, а также то, что потребители едут в магазины по дороге, сводят на нет выбор безотходных материалов.

По словам фон Буша, необходимо уделять больше внимания этим процессам. Отвечая на вопрос, есть ли какие-либо бренды, которые привносят энергию в моду, фон Буш сказал, что некоторые из них пытаются работать с самыми разными моделями, такими как Friends of Light, которая специализируется на ткачестве и работает как кооператив. “Это ставит под сомнение бизнес-модель самой компании и работает в тесном контакте с потребителями, предлагая одежду, которая может быть переработана в новую”, — сказал он.

Другие бренды используют свои торговые площади по-разному, например, открывают ремонтные мастерские или различные всплывающие магазины. “Определенно, в том, как бренды мыслят, происходит гораздо больше экспериментов”, — сказал фон Буш, добавив, что они рассматривают нечто большее, чем “очень узкий интерфейс готовой одежды, [с точки зрения] того, что я покупаю свою одежду, а затем прощаюсь с ней”.

Благодаря Парсонсу и его ученикам фон Буш отметил, что проблема лицемерия становится все более актуальной. “Мы прославляем гардеробы голливудских звезд и в то же время обвиняем бедных в том, что они покупают быструю моду. Существует расхождение в этих ценностях, и оно становится все более очевидным.

Возникают и другие вопросы, например: «Становится ли роскошь автоматически лучше?» или «Изготавливается ли она вручную?» Ее также можно использовать в качестве модного продукта. Это не обязательно решает проблему .. Многие студенты пытаются понять, если я создам пакеты услуг, как я буду обслуживать людей, которые больше всего нуждаются в моде? Люди, которые хотят, но не имеют возможности контролировать свой внешний вид…Но в то же время они не потребляют ресурсы планеты”.

По словам фон Буша, многие студенты хотят жить экологически и социально сознательной жизнью, но между ними существует напряженность. Они хотят, чтобы компании, в которых они работают, придерживались прозрачности и других ценностей, которые, как говорят, являются частью их ДНК или их продукции.

Они озабочены тем, “как они могут помочь пользователю жить в соответствии с этими ценностями. Это, безусловно, образ мышления. Это студенты, которые посещали курсы теории систем. Они рассматривают устойчивые системы. Они смотрят на вещи шире, а не просто выбирают материалы из экологически чистой или веганской кожи”, — сказал он. “Они видят гораздо более широкую социальную практику. По крайней мере, я слышал, что они требуют от этого мира немного большего. Они хотят больше делать в этой сфере”.

Кроме того, дизайнерам следует учитывать жизненные привычки пользователей и способы их наилучшего улучшения, а не просто пытаться продать им продукты. Фон Буш советовал прежде всего “мыслить системно». Думайте не только о продукте. Рассматривайте своего пользователя как человека, у которого есть желание установить с вами контакт. ”