Генеральный директор Kylie Cosmetics рассказывает о новом веб-сайте и продуктах

Спустя два года после приобретения контрольного пакета акций косметического бизнеса Кайли Дженнер за 600 миллионов долларов, компания Coty Inc. Предпринимает шаги по расширению своих брендов. 15 июля Kylie Cosmetics впервые представит на централизованном веб—сайте свои обновленные продукты, которые теперь являются веганскими, не содержат жестокости, глютена, парабенов и 1600 других ингредиентов, которые считаются потенциально вредными, наряду с брендом по уходу за кожей Дженнер, Kylie Skin. Этот же веб-сайт будет запущен на международных рынках, таких как Великобритания, Франция и Германия.

Во всем мире бренд также сотрудничает с Ulta Beauty и Nordstrom в США, Douglas в Европе, Boots, Harrods и Selfridges в Великобритании, Nocibe во Франции, Gold Apple в России и Mecca в Австралии. “Kylie начинала как цифровой бренд от d до c, но со временем он стал более многоканальным”, — сказал Эндрю Стэнлик, исполнительный вице-президент американского подразделения Coty Inc. И недавно назначенный главным исполнительным директором косметического подразделения Jenner. — По мере того как мы выходим на новые рынки, мы стремимся действительно предоставить потребителям возможность доступа к продукции Kylie любым удобным для них способом”.

Стэнлик сказал, что внедрение многоканального подхода на ключевых международных рынках стало следующим этапом его стратегического видения брендов.

Европейские рынки, добавил он, — это только начало. “[Ее резонанс] очень высок», — сказал Стэнлик. “Мы убедились в этом при подготовке к перезапуску и во многих партнерских отношениях, которые сама Кайли установила с розничными партнерами. У Кайли много поклонников по всему миру на многих ключевых рынках, и мы уже запустили в Австралии, где у нас сильный бизнес. Есть еще много рынков, где у Кайли много поклонников, но мы еще не запустили свою продукциСтэнлик сказал, что внедрение многоканального подхода на ключевых международных рынках стало следующим этапом его стратегическогия брендов. Европейские рыниил он, — это только начало. “[Ее резонанс] очень высок», — сказал Стэнлик. “Мы убедились в этом при подготовке к перезапуску и во многих партнерских отношениях, которые сама Кайли установила с розничными партнерами. У Кайли много поклонников по всему миру на многих ключевых рынках, и мы уже запустили в Австралии, где у нас сильный бизнес. Есть еще много рынков, где у Кайли много поклонников, но мы еще не запустили свою продукцию. ”

Стэнлик не стал комментировать конкретные прогнозы по доходам бренда, но сказал, что “ожидания чрезвычайно высоки. ”Как всегда, Дженнер вновь представляет линейку, проводя онлайн-шопинг-мероприятие на веб-сайте бренда через несколько минут после запуска нового веб-сайта.

Реакция на перезапуск бренда стала свидетельством активного участия Дженнер в социальных сетях. Только в Instagram у Дженнер 248 миллионов подписчиков, а ее пост, объявляющий о перезапуске бренда, набрал всего 5,4 миллиона лайков. “Поскольку мы планируем возобновить работу, мы знаем, что ее поклонники в восторге, и с июня у бренда появился 1 миллион подписчиков”, — сказал Стэнлик.

НесмотрСтэнлик не стал комментировать конкретные прогнозы по доходам бренда, но сказал, что “ожидания чрезвычайно высоки. ”Как всегда, Дженнер вновь представляет линейку, проводя онлайн-шопинг-мероприяте-сайте бренда через несколько минут после запуска нового веб-сайта.

Реакция на перезапуск бренда стала свидетельством активного участия Дженнер в социальных сетях. Только в Instagram у Дженнер 248 миллионов подписчиков, а ее пост, объявляющий о перезапуске бренда, набрал всего 5,4 миллиона лайков. “Поскольку мы планируем возобновить работу, мы знаем, что ее поклонники в восторге, и с июня у бренда появился 1 миллион подписчиков”“Поскольку мы планируем возобновить работу, мы знаем, что ее поклонники в восторге, и с июня у бренда появился 1 миллион подписчиков”, — сказал Стэнлик.

Несмотря на колоссальную вовлеченность бренда, Стэнлик присоединился к Kylie Cosmetics в переломный для бренда момент, когда, по его словам, наблюдалось “значительное увеличение потребления” после вызванных пандемией проблем в категории косметики. “Все категории, но особенно в категории косметики по всему миру, явно пострадали из-за уменьшения количества случаев использования”, — сказал он. “Мы видим, что результатом этого является желание выглядеть наилучшим образом и снова вкладывать средства в косметику”.

Он возглавил бизнес после прошлогоднего судебного иска, поданного Seed Beauty, тогдашним производителем KKW Beauty, с требованием запретить бренду передавать коммерческие секреты Coty в 2020 году.

Стэнлик развеял слухи о том, что судебный процесс подтолкнул к пересмотру формулировок. “Судебный иск Seed разрешен. Перезапуск не имеет к этому абсолютно никакого отношения. Мы всегда стремились разработать новую линейку косметики и средств по уходу за кожей. Предположение о том, что косметический бизнес был вынужден возобновить работу из-за какого-то судебного запрета или судебного разбирательства, является ложным”, — сказал Стэнлик.

Представитель Coty отказался от дальнейших комментариев. Seed Beauty не ответили на запрос WWD о комментариях к публикации. Перезапуск бренда Дженнер был не единственным событием в семье, вызвавшим спекуляции. В Instagram Ким Кардашьян Уэст объявила, что она также проведет ребрендинг своего косметического бренда, что, по мнению потребителей, было связано с ее заявлением о разводе с мужем Канье Уэстом в начале этого года. “Ким по-прежнему Ким Кардашьян Уэст, и она не меняла своего официального имени”, — сообщил WWD источник, близкий к семье. “Ребрендинг ведется уже некоторое время.

Канье действительно помог Ким придумКанье действительно помог Ким придумать новое название и упаковку”.

Стэнлик не стал комментировать новый бренд, но сказал, что Coty “очень тесно сотрудничает с Ким над выпуском ее нового средства по уходу за кожей, которое, как мы уже публично объявили, появится в продаже в 2022 году”.

Позиционирование косметических брендов как “чистых” в прошлом было выигрышной стратегией для Stanleick. До того, как начать работать в бизнесе Дженнер, он занимался разработкой дизайна Cover Girl, одного из 41 проблемного косметического бренда массового рынка, который Coty купила у P&G в 2016 году.

Во время последнего отчета Coty о доходах Сью Наби, генеральный директор Coty, сказала, что компания Cover Girl впервые за четыре года снова завоевывает долю рынка. “Потребители Kylie ищут самый лучший внешний вид, но они хотят, чтобы он был чистым, веганским, не содержащим жестокости, парабенов и т.д.”, — говорит Стэнлик. “Это именно то, на чем выигрывала ”Девушка с обложки», и именно поэтому Кайли выиграет в этом перезапуске».

Помимо европейских рынков, Стэнлик рассматривает новые континенты и категории товаров для экспансии. Хотя Китай остается “ключевым рынком”, Стэнлик сказал, что это не будет его главным приоритетом до тех пор, пока он не укрепит существующую географию сбыта. “Мы оцениваем, где дальше осуществлять дистрибуцию.

В краткосрочной перспективе мы очень заинтересованы в том, Помимо европейских рынков, Стэнлик рассматривает новые континенты и категории товаров для экспансии. Хотя Китай остается “ключевым рынком”, Стэнлик сказал, что это не будет его главным приоритео пор, пока он не укрепит существующую географию сбыта. “Мы оцениваем, где дальше осуществлять дистрибуцию.

В краткосрочной перспективе мы очень заинтересованы в том, чтобы запустить наши сайты по производству комбинированной косметики и средств для ухода за кожей от d до c, прежде чем мы выйдем на рынок Китая”, — сказал он. Несмотря на кардинально изменившийся ландшафт социальных сетей в стНесмотря на кардинально изменившийся ландшафт социальнв стране, включая блокировку Instagram, одной из важнейших платформ Дженнер, по словам Стэнлика, узнаваемость бренда остается высокой. “Мы провели собственное исследование, и она пользуется значительной известностью в Китае”, — сказал он. — Очевидно, что на рынке существует спрос на средства по уходу за кожей и косметику Kylie.

Но в краткосрочной перспективе мы собираемся сосредоточиться на существующих рынках”.

Стэнлик добавил, что новые сайты от «d» до «c» также станут неотъемлемой частью фирменного подхода, который Дженнер применил впервые. “Это было чрезвычайно успешным. Сейчас у нас сильный бизнес, например, наборы для ухода за губами, которые являются важной частью нашего основного бизнеса.

Мы добавим к этому капли”, — сказал он. “Рождественский календарь и наборы для ухода за кожей были распроданы за считанные минуты. Самая последняя коллекция drop, коллекция для ванной, была распродана за один день и принесла более 1 миллиона долларов дохода.

Модель drop никуда не денется”, — продолжил он. Однако Стэнлик не уточнил, какие категории могут быть исключены из Однако Стэнлик не уточнил, какие категории могут быть