Gap прогнозирует прибыль в размере $234 млн в четвертом квартале, но по-прежнему фиксирует убытки на 2020 год

Gap Inc. удалось успешно справиться с эпидемией COVID-19 в четвертом квартале, увеличив прибыль, несмотря на падение продаж на 5,3 процента — этого было недостаточно, чтобы уберечь год от серьезных убытков. Но даже несмотря на то, что ритейлер прогнозирует “возвращение к более нормальному, допандемическому уровню чистых продаж во второй половине 2021 года”, изменения уже происходят в его бизнесе и будут продолжаться. Компания подвергла стратегическому пересмотру свой небольшой бизнес Intermix, а также переоценивает свою деятельность в Европе, изучает возможности лицензионных сделок и планирует продолжать закрывать магазины.

В прошлом году было закрыто в общей сложности 228 магазинов Gap и Banana Republic, и компания по-прежнему планирует закрыть 350 магазинов под этими брендами к концу 2023 года. А во втором квартале в магазинах Gap появится линия Yeezy от Kayne West, которая привнесет новый элемент и немного больше культурного накала в сеть, испытывающую трудности.

Все это вместе взятое является еще одним доказательством того, что, как только пандемия закончится, Gap и остальная отрасль будут двигаться вперед к чему-то новому, а не пытаться перевести стрелки часов на 2019 год. “COVID-19 стал причиной крупнейшего кризиса, с которым когда-либо сталкивалась наша компания или отрасль”, — заявила аналитикам в ходе телефонной конференции Соня Сингал, которая год назад возглавила розничный гигант в качестве главного исполнительного директора. “И вместе с нашими сотрудниками, нашими клиентами, нашими сообществами и остальным миром мы сталкивались с вызовами, которые определили новый путь для каждого из нас. “Верно и то, что каждый кризис — это возможность, и в этом случае мы столкнулись с пробелом в решающей точке”, — сказала она. “Мы используем эту возможность, чтобы лидировать, используя наши конкурентные преимущества. Придерживаясь ценностей, на которых была основана эта компания, мы стремимся к тому, чтобы стать сильной стороной и иметь четкий путь вперед”.

Сингал сообщил, что в прошлом году число известных клиентов компании увеличилось на 14% и превысило 183 миллиона, а также упростило совершение покупок с помощью опций «Купить онлайн», «забрать в магазине», «забрать у обочины» и новых способов оплаты, таких как услуга рассрочки после оплаты.

Инвесторы, воспринявшие это известие, были настроены более оптимистично, и после закрытия торгов акции компании выросли на 4,9 процента до 26,61 доллара. Чистая прибыль Gap в четвертом квартале составила 234 миллиона долларов, или 61 цент на разводненную акцию, увеличенную в расчете на акцию за счет разовой налоговой льготы в размере 45 процентов.

Повышение налогов было частично компенсировано снижением стоимости торговой марки Intermix, магазина и операционных активов на 12 центов, или на 56 миллионов долларов. Продажи Gap за три месяца, закончившихся 30 января, снизились до 4,4 миллиарда долларов при неизменных сопоставимых продажах и 49-процентном росте в сфере электронной коммерции. Продажи в подразделении фирмы Old Navy выросли на 5%, но в одноименном подразделении Gap продажи упали на 19%, а в Banana Republic — на 27%. Компания Athleta зарекомендовала себя как самый быстрорастущий бизнес компании, увеличившись за квартал на 29% и превысив годовой объем продаж на 1 миллиард долларов.

Сингал сказала, что, в частности, Gap привлекает новых клиентов, видит “невероятные возможности” в Yeezy и набирает обороты. “У Gap есть множество рычагов для стимулирования роста, а также решения структурных проблем, с которыми сталкивается бренд”, — сказала она. “И вы знаете, что, честно говоря, больше всего меня радует тот факт, что бренд пользуется популярностью у молодых покупателей, он пользуется популярностью на Facebook. Весенний показ новой коллекции невероятно актуален, и мы наблюдаем массовые показы, независимо от того, были ли это [популярность журналиста Стива] Корнацки цвета хаки во время выборов или то, что мы видим сегодня, бренд возвращается”.

За год компания понесла убытки в размере 665 миллионов долларов по сравнению с прибылью в 351 миллион долларов в 2019 году, при снижении продаж на 15,8 процента до 13,8 миллиарда долларов.

В этом году Gap ожидает, что продажи среди подростков среднего и старшего возраста вырастут на определенный процент

Компания сослалась на данные NPD Group, согласно которым ее рыночная доля за год увеличилась на 0,2 процентных пункта и составила 5,5 процента от общего объема продаж одежды в США. Поскольку продажи Gap упали в прошлом году, это указывает на то, что компания получает пропорционально больший кусок от меньшего пирога. Борьба за долю рынка все чаще разворачивается в Интернете. “Мы становимся доминирующими в сфере цифровых технологий”, — отметила финансовый директор Катрина О’Коннелл. “В 2020 году наш онлайн-бизнес вырос на 54% и по итогам года составил около 45% от общего объема продаж компании, по сравнению с 25% в конце прошлого года, составив более 6 миллиардов долларов.

Наш онлайн-канал занимает второе место по продажам одежды в электронной коммерции в США”.

Подробнее от WWD:

Farfetch готовится к подключению к Tmall

Сервис рассрочки Afterpay превращается в Торговый портал

Генеральный план Мишель Гасс в Kohl’s начинает воплощаться в жизнь