Функциональная мода

История создания спортивной одежды началась с современного подхода к моде, ориентированного на повседневную функциональность, и такие бренды мужской одежды, как итальянская C. P. Company, стремились достичь желаемого баланса мастерства, текстильных технологий и стиля в этом секторе, что привело к долговечности и ностальгической оценке своей продукции знатоками.

В этом году компания C. P. Company отмечает свое 50-летие, которое, по словам бренда, отчасти обусловлено ее успехом за “пять десятилетий инноваций. ”И с момента своего основания в 1971 году бренд постоянно совершенствовал свою игру, делая именно это: создавая “новинки” в категории итальянской спортивной одежды. Для C. P. Company это означает опыт в области технических исследований тканей и технологий окрашивания, которые бренд внедрил в итальянскую спортивную одежду.

Лоренцо Ости, президент C. P. Company, рассказал WWD: “Хотя технология кустарного окрашивания одежды существует уже давно, [основатель] Массимо Ости и его сотрудники были первыми, кто начал окрашивать одежду, изготовленную из различных тканей или волокон, и превратил это в промышленный процесс”.

Прошло пятьдесят лет, а C. P. Company по-прежнему лидирует и внедряет инновации в этой области, поскольку бренд каждый сезон выпускает новые материалы на заказ. Но его материал “50 Fili” остается любимым среди поклонников, поскольку он имеет мягкость хлопка, но в то же время обладает впечатляющими техническими характеристиками и прочностью нейлона.

И в ознаменование этого знаменательного события бренд будет выпускать специальные товары каждый месяц в течение 2021 года, разработанные собственными силами или в сотрудничестве с другими брендами, а также в рамках общественных инициатив и в честь юбилея бренда. “Каждое изделие будет представлять собой часть ДНК бренда и шаг в развитии итальянской спортивной одежды, совершенно нового жанра одежды, впервые представленного брендом”.

По словам представителей бренда, в результате будет создан полноценный гардероб, включающий одежду, сувениры, игрушки, книги и плакаты, “которые будут дополнять повествование” о важном событии компании C. P. В этой статье Osti рассказывает WWD о ключевой роли бренда в производстве спортивной одежды и постоянных инвестициях в исследования и инновации в связи с 50-летним юбилеем.

WWD Studios: Расскажите нам о компании C. P. Company. Какова история

бренда?

Лоренцо Ости: Мой отец, Массимо Ости, был графическим дизайнером, когда в 1971 году основал бренд Chester Perry. Название было взято из знаменитого британского комикса «Бристоу» о продавце, работающем в здании «Честер-Перри». Благодаря своему ноу-хау графического дизайнера, его ранние работы в основном представляли собой футболки с шелкографической печатью. Постепенно он расширил свое отношение к инновациям и гибридизации, выведя их на новый уровень, начав смешивать классические стили мужской одежды с инновационными тканями, создавая невиданные ранее сочетания. В 1978 году он сменил название на C. P. Компания сохранила свои инициалы и начала повествование, которое стало неотъемлемой частью истории спортивной одежды.

WWD Studios: Чем отличается компания C. P. Company на рынке спортивной одежды?

Л. О.: Мы продолжаем делать то, чем занимались последние 50 лет: создавать гибридный стиль для ценителей, сочетающий функциональность винтажной военной одежды, рабочей одежды и спортивной одежды с интенсивными исследованиями тканей и инновациями, усиленными использованием окрашивания одежды — технологии, которая является частью ДНК компании C. P. Этот гибрид функциональной мужской одежды и инновационных итальянских тканей лежит в основе компании C. P. Company и по сей день остается основой каждого предмета одежды с фирменным знаком C. P. Company.

Но каждый сезон мы продолжаем искать новые ткани и технические разработки. WWD Studios: Традиции и инновации являются столпами

компании C. P. Company. Какие уникальные технологии изготовления тканей и окрашивания стали синонимами бренда?

Л. О. : Крашение одежды – это название процесса, впервые разработанного Массимо и его сотрудниками в начале 1970-х годов, при котором одежда, обычно изготовленная из белой или необработанной неокрашенной ткани, окрашивается только на заключительном этапе производства, в отличие от традиционного метода изготовления одежды из предварительно обработанной ткани.окрашенные ткани.

Хотя технология кустарного окрашивания одежды существует уже давно, Массимо Ости и его коллеги были первыми, кто начал окрашивать предметы одежды, изготовленные из различных тканей или волокон, и превратил это в промышленный процесс. Этот процесс, который кажется почти алхимическим для тех, кто видит его воочию, позволяет достичь глубины и интенсивности цвета, которых невозможно достичь с помощью предварительно окрашенной ткани, а также улучшает характеристики материала.

Последней главой в истории окрашивания одежды C. P. Company является услуга окрашивания на заказ, в 2018 году была запущена услуга кастомизации, которая позволяет клиенту приобрести одежду, окрашенную на заказ в любой возможный цвет Pantone. Что касается тканей, C. P. Каждый сезон компания выпускает новые материалы на заказ, но самым культовым остается 50 Fili: ткань из хлопка и нейлона, в которой основа из хлопка более заметна, чем уток из нейлона, поэтому она имеет большую массу и доминирует.

Вот почему 50 Fili на ощупь напоминают хлопок и в то же время сохраняют технические характеристики и прочность нейлона. Смешанный состав 50 Fili идеально подходит для улучшения процесса окрашивания одежды, особенно при двух процессах окрашивания в одной ванне, которые придают изделию переливчатый трехмерный эффект.

Студия WWD: C. P. Компания отмечает свой знаменательный 50-летний юбилей. Что это значит для бренда сегодня и

для продвижения вперед?

Л. О.: Прежде всего, я должен сказать, что я счастлив, горд и несколько удивлен тем, что отмечаю этот юбилей через 50 лет после того, как мой отец основал бренд.

Мой отец покинул компанию в 1993 году, и с тех пор, как мы вновь приобрели бренд в 2005 году, моей миссией было обеспечить долгое и успешное будущее этому бренду, в который я влюблен. Эта годовщина заставляет меня чувствовать ответственность за то, чтобы заложить основу для следующих 50 лет инноваций и успеха.

WWD Studios: C. P. Company позиционирует себя скорее как дизайнерский бренд, чем как модный. Не могли бы вы подробнее остановиться на этом?

Л. О.: В последние годы я проводил семиотический анализ, чтобы отобразить бренды в их соответствующих экосистемах.

Одно из классических противопоставлений существует между брендами, которые сосредоточены на своем продукте, и брендами, которые сосредоточены на том, что они представляют. Компанию C. P. Company можно определить как дизайнерский бренд, потому что она полностью сосредоточена на продукте, задуманном как тип дизайна, который должен длиться вечно, а не следовать моде тенденции.

Возможно, именно поэтому C. P. фокусируется на продукте, а не на том, что представляет собой бренд. Фирменный стиль был принят несколькими субкультурами и стал частью их униформы, что стало для них чем-то вроде чувства принадлежности. WWD Studios: Что будет дальше с C. P. Company?

Л. О. : На рынке, который меняется так же быстро, как и технологии, всегда есть чему поучиться и что улучшить. Я считаю, что будущее за развитием бренда, который развивается в нескольких направлениях.

Бренд должен иметь как можно больший контроль над всеми каналами, чтобы предоставить клиенту максимально привлекательный и безупречный опыт.