ЭКСКЛЮЗИВ: Рэйчел Зои назначена ведущим редактором журнала Express по стилю

Роман Рэйчел Зои с Express начался еще в школьные годы в пригороде Нью-Джерси. “На самом деле Express — один из первых брендов, которые я приобрела”, — рассказала дизайнер, стилист и предприниматель в эксклюзивном интервью WWD. “В нашем торговом центре в Шорт-Хиллз был экспресс.

И я часто ходила туда с мамой и сестрой за покупками”. В наши дни в гардеробе Зои есть такие вещи, как Chanel и Valentino. Но у нее все еще есть несколько оригинальных вещей в стиле Express. (“Обычно я не расстаюсь с вещами со временем”, — сказала модница.)

Дизайнер снова станет частью бренда, как в качестве потребителя — она поклонница актуальных топов, блейзеров и праздничных вещей с блестками от Express, — так и в качестве делового партнера.

В апреле стартует совместная работа Rachel Zoe x Express, за которой последует вторая часть в мае. В этом месяце ритейлер назначил Зои ведущим редактором по стилю в своей программе Express Community Commerce, которая распространяется по всей стране. В рамках проекта Зои составляет подборку своих любимых экспресс-товаров, из которых покупатели могут выбирать сами. Зои также расскажет потребителям о том, как выглядеть и чувствовать себя максимально уверенно, в рамках серии “60 секунд на стиль”, прямых эфиров в социальных сетях на каналах Express и других цифровых семинаров, которые она проведет.

Кроме того, программа Community Commerce дает начинающим стилистам по всей стране возможность узнать советы и хитрости от Зои, работая стилистом в их собственном магазине Digital Express, и, возможно, попутно получая комиссионные. “За всю свою карьеру я даже не могу вам сказать, сколько людей спрашивали меня, как стать стилистом”, — сказала Зои. “Они живут не в Нью-Йорке и не в Калифорнии.

И у них нет доступа к миру моды. На самом деле Express предоставляет здесь [в рамках программы Community Commerce program] талантливым людям со всей страны возможность стать собственными предпринимателями. Для меня самое приятное в этом то, что я могу стать их наставником. Я буду снимать серию действительно потрясающих сериалов о стиле, которые будут посвящены моей карьере и тому, что я знаю о стиле, чтобы вдохновить всех этих стилистов и помочь им стать самими собой”. Чтобы принять участие, редакторы Express style настраивают цифровые витрины в специальном приложении, которое затем ссылается на их личные аккаунты в социальных сетях, чтобы их могли видеть другие пользователи. Редакторы Style получат доступ ко всему ассортименту Express, а также к эксклюзивным товарам.

Редакторы также смогут напрямую общаться с потребителями, чтобы рекомендовать продукты или отвечать на вопросы. “Мы даем клиентам возможность поделиться своим стилем со своим сообществом и развивать бизнес, полагая, что эти люди увлечены модой и предпринимательским стилем и хотят предложить это своему сообществу”, — сказала Сара Терво, исполнительный вице-президент и директор по маркетингу Express. “И мы рады, что можем использовать Рэйчел для привлечения большего числа редакторов по стилю, а также для их руководства и наставничества. Очевидно, что она является мировым авторитетом в области моды и одним из самых узнаваемых экспертов в области моды”.

Редакторы по стилю также могут выиграть шанс встретиться с Зои лично.

Кроме того, по мере развития программы, по словам Терво, мы надеемся, что редакторы стилей смогут проводить свои собственные мероприятия по стилю в магазинах, что позволит им наладить отношения с местными менеджерами магазинов, предлагая свои собственные сеансы стилизации и другие личные мероприятия для членов своей сети. “Иногда приятно просто побыть вместе, пообщаться и получить удовольствие от моды. Так что это даст редакторам такую возможность”, — сказала она.

Этим летом Express начала тестировать программу Community Commerce в Техасе, и тогда главный исполнительный директор ритейлера Тим Бакстер сказал: “Потенциал безграничен. Я считаю, что в конечном итоге у нас могло бы быть больше редакторов Express style, чем сотрудников”.

В настоящее время по всей стране работает около 200 редакторов по стилю. Но Терво сказал, что любой желающий может подать заявку на должность редактора по стилю в express. Com/becomeaneditor. Редакторы по стилю должны быть старше 18 лет и проживать в США, чтобы подать заявку. “Мы собираемся продолжать развивать наше сообщество стилистов. Оно находится в центре всего, что мы делаем”, — сказал Терво. “Сообщество редакторов стилей — это еще одна важная составляющая того, как мы это делаем.

Наша цель состоит в том, чтобы продолжать создавать различные способы внедрения инноваций и привлечения наших клиентов. И мы знаем, что клиенты действительно доверяют отзывам о моде друзей и влиятельных лиц. Поэтому мы действительно верим, что это следующий шаг в продвижении нашей стратегии Express Way Forward и объединении людей с помощью моды”.

Ранее Express сотрудничала с такими брендами, как Tan France и Karlie Kloss. Зои сказала, что бренд привлек ее своим постоянным развитием стиля на протяжении многих лет. “Express действительно выдержал испытание временем”, — сказала она. “Я думаю, это невероятно впечатляет, учитывая окружающую среду и изменения, произошедшие в отрасли.

И они очень, очень в тренде. Я считаю, что люди, которые совершают покупки в Express, являются невероятно лояльными покупателями. Они знают, что им подходит, и им нравится, когда они сидят по фигуре. Им нравится качество. “И у них огромный мужской бизнес, что тоже очень впечатляет, потому что мужчины — требовательные клиенты”, — сказала Зои. “Просто говорю. Я замужем за одним из них”.