REI запускает инициативу стоимостью 30 миллионов долларов, чтобы поддержать 300 основателей Color

REI Co-op стремится улучшить разнообразие в индустрии наружной рекламы, инвестируя значительные средства в founders of color. Недавно запущенный ритейлером проект Path Ahead Ventures стоимостью 30 миллионов долларов рассчитан на многолетний период и призван помочь 300 предпринимателям укрепиться и расшириться. Исторически сложилось так, что цветным основателям и предпринимателям индустрии наружной рекламы стоимостью почти в 460 миллиардов долларов не уделялось должного внимания и они недофинансировались, и только 1 процент брендов розничной торговли на открытом воздухе принадлежит цветным людям.

Совет директоров REI одобрил создание фонда в размере 30 миллионов долларов, который направлен на поддержку 300 предпринимателей из числа чернокожих, коренных народов, латиноамериканцев и жителей азиатско-американских островов Тихого океана к 2030 году. В интервью в среду днем старший вице-президент REI по корпоративному развитию и инвестициям Сьюзан Вискон заявила, что цель состоит в том, чтобы к 2030 году добавить 200 брендов, принадлежащих BIPOC, и возглавляемых ими, с целью получения совокупного объема продаж в размере 1 миллиарда долларов за это время.

Это составило бы более 15 процентов от общего количества брендов, продаваемых в 171 магазине REI и онлайн. Розничная сеть из Сиэтла ожидает, что по меньшей мере 100 из тех ресурсов, которые станут частью ее розничного ассортимента, будут получены в рамках ее акселерационной программы.

REI и другие крупные ритейлеры закупали товары таким образом, что более мелким и малоизвестным брендам было сложно конкурировать, что привело к непропорциональному влиянию на создателей color. Статистика, собранная в США. Лесная служба, Служба национальных парков и Служба охраны рыбного хозяйства и дикой природы показывают, что почти 70 процентов людей, посещающих национальные леса, национальные заповедники дикой природы и национальные парки, составляют белые, а чернокожие люди в этих местах крайне недопредставлены.

По мере распространения информации о компании Path Ahead Ventures и более доступном подходе REI к поставщикам, ритейлер ожидает найти больше брендов, принадлежащих цветным людям. Например, в следующем месяце на прилавках REI появится новинка — WhitePaws RunMitts, базирующийся в Балтиморе лейбл, которому уже пять лет.

Проект REI Path Ahead Ventures — это новейший проект в этом секторе. Несмотря на то, что в последние несколько лет наблюдается подъем в области пропаганды и продвижения разнообразия на открытом воздухе, коалиция Diversity Outdoors была создана для того, чтобы лучше объединить движение через социальные сети.

Буквально на этой неделе Patagonia назначила Лизу Рамирес главой отдела кадров и культуры, а Орвис назначил Ребекку Джонс директором по работе с персоналом. Хотя эти изменения, несомненно, повлияют на найм персонала в обеих компаниях, стратегия REI заключается в другом типе работы с клиентами.

По словам Вискон, REI изучает, как можно добиться изменений в своей организации и сообществах, с которыми она работает. Стремясь “повысить расовое равенство по всем направлениям”, компания изучила “все аспекты своего бизнеса” и поставила перед собой “смелые цели”, — сказала она.

По словам Вискона, отсутствие разнообразия среди поставщиков в индустрии наружной рекламы побудило компанию провести дополнительные исследования в течение нескольких месяцев, чтобы понять, почему так происходит и что может внести наибольшие изменения. Одним из выводов стала необходимость предоставления грантов и/или прямых инвестиций, и именно поэтому компания выбрала цифру в 30 миллионов долларов для проведения значимых изменений.

Около 20% этих денег будет направлено на гранты, которые составят от 10 000 до 25 000 долларов. Оставшиеся 24 миллиона долларов будут использованы для прямых инвестиций. По словам Вискона, план состоит в том, чтобы инвестировать в основателей BIPOC, чтобы они могли определить, “каким может быть их дальнейший план роста”. Для 300 предпринимателей будут организованы две программы — “Начало” и “Навигация”. Embark сосредоточится на поддержке начинающих основателей, которые пытаются превратить идеи на ранних стадиях в жизнеспособные бизнес-модели. Каждый год для участия в этой программе будут отбираться от 20 до 25 основателей, которые получат грант в размере 10 000 долларов и трехмесячный курс по основам предпринимательства.

Бизнес-идея, готовность и вовлеченность каждого участника будут рассмотрены до того, как будут выбраны финалисты. Команда из восьми человек, состоящая из представителей Founded Outdoors и членов команды REI, определит победителей первого раунда Embark, в том числе тех, кто имеет опыт работы в предпринимательстве, в акселерационных программах и наставниках.

Программа Navigate окажет поддержку существующим учредителям в росте и расширении масштабов их бизнеса, предоставляя ресурсы для производства, дистрибуции, рекламы и создания сетей. Ожидается, что ежегодно в нее будут входить от пяти до 10 человек, которые будут иметь возможность получить как грант в размере 25 000 долларов, так и дополнительные прямые инвестиции от REI. По словам Вискона, стоимость последних может варьироваться от 100 000 до 250 000 долларов в зависимости от их стратегий роста и потребностей

Кроме того, REI рассмотрит возможность включения продуктов, производимых участниками акселератора, в свой розничный ассортимент.

Инициатива также обеспечит подключение к ресурсам цепочки поставок, включая фабрики, среди прочих ресурсов. Что касается того, почему отсутствие разнообразия было и остается постоянной проблемой в отрасли, Вискон отметил, что представительство и финансирование недопредставленных сообществ “крайне низкое».

Понимая, что это более широкая проблема, руководители REI исследовали, как это влияет на сектор наружной рекламы. Компания также провела около 100 интервью с основателями, инвесторами и лидерами сообщества, которые подтвердили, что “многие из основателей”, с которыми REI работает в отрасли, сталкиваются с таким же предвзятым подходом к шаблонам или отсутствием доступа к финансированию, сообщает Viacom.

Подчеркнув, что индустрия наружной рекламы — это сотрудничество многих компаний и организаций, работающих сообща над различными вопросами, она сказала, что это также создает множество внутренних связей, например, «кто знает, кто кого знает». Имея это в виду, РЕЙ пытается привлечь больше новичков, будучи более доступной.

Традиционно ритейлер полагался на проверенные временем методы поиска поставщиков — торговые выставки и торговых представителей, которых он уже знал. Чтобы попытаться изменить это, команда продавцов REI запустила Greenlight — портал, который позволяет любому, кто пытается продать товар розничному продавцу, напрямую отправлять свои товары в отдел закупок.

Что касается участия цветных людей в мероприятиях на свежем воздухе и доступа к национальным паркам, а также их отстранения от индустрии активного отдыха, Вискон сослался на отчет Outdoor Foundation о тенденциях участия на открытом воздухе за 2021 год. В прошлом году 72% участников мероприятия на открытом воздухе были белыми, но Вискон подчеркнул, что почти 30% людей, которые отдыхают на природе, — это цветные люди. “На самом деле, очень много людей участвуют в мероприятиях, будь то кемпинг, бег, пеший туризм.

Правда, в национальных парках их меньше. Но в REI мы попытались сделать шаг назад и подумать о том, что такое «снаружи», а что — «под открытым небом», и как люди наслаждаются природой на природе. Во время этой пандемии мы наблюдали действительно огромный рост заболеваемости среди всех, но еще более значительный рост среди цветных людей, отдыхающих на природе”, — сказала она. Для РЕЙ стало очевидным, что если почти 30% людей, отдыхающих на природе, идентифицируют себя как цветные, и только 1% являются основателями и созидателями бизнеса на открытом воздухе, “в этом соотношении есть неудовлетворенные потребности”, — сказал Вискон.

Что касается того, рассматривается ли это участие в более общем плане, например, поход в Центральный парк или в национальный парк Аркадия, она сказала: “Этот опрос, в котором приняли участие 30% участников, охватывает все виды деятельности, которые выделяет индустрия активного отдыха. Это все, от пеших прогулок до бега и кемпинга”.

Тем не менее, в отчете Outdoor Foundation отмечается, что за последние три года уровень участия американцев азиатского происхождения ежегодно снижался.

За тот же период количество чернокожих участников не изменилось, в то время как число испаноязычных участников увеличилось. Учитывая, что чернокожие и испаноязычные американцы по-прежнему значительно недопредставлены, несмотря на некоторый прогресс, в отчете также отмечается, что необходимо ускорить скоординированную работу с общественностью, если индустрия наружной рекламы США хочет “по-настоящему представлять нашу разнообразную нацию. ”С этой целью в прошлом году 38 процентов чернокожих американцев в возрасте от шести лет и старше участвовали в мероприятиях на свежем воздухе, по сравнению с 40 процентами в 2019 году.

А испаноязычные, самая быстрорастущая этническая группа в США, в прошлом году составляли 11 процентов участников активного отдыха, что немного меньше, чем в 2019 году. Несмотря на это, Viscon сосредоточила внимание на росте числа конкретных мероприятий и предположила, что почти 30-процентный показатель участия в них занижен, поскольку некоторые из них участвуют в других мероприятиях, которые не проводятся.

Чтобы попытаться расширить доступ и участие, ранее в этом месяце был создан Фонд совместных действий REI, 501 некоммерческая организация, поддерживаемая сообществом, целью которого является содействие справедливости, равноправию и сопричастности на открытом воздухе. На следующий год было определено около 20 грантополучателей, в том числе несколько организаций, которые занимаются созданием и поощрением активного отдыха для цветных людей, людей с ограниченными возможностями и представителей ****+. “Black Girls Run», Центр для молодежи коренных американцев при Институте Аспена и «Latino Outdoors» входят в число получателей, «у которых уникальное представление о сообществе и о том, как по-настоящему привнести любовь и радость в свободное время».

Мы работаем с ними, чтобы расширить круг их интересов”, — сказала она. Вискон сказал: “Важно отметить, что иногда мы можем полагаться на мнение о том, что чем меньше людей находится на открытом воздухе, тем меньше цветных людей производят уличную продукцию.

Когда вы смотрите на [почти] 30 процентов [цветных людей, участвующих в мероприятиях на свежем воздухе], по сравнению с 1 процентом [цветных розничных продавцов товаров для активного отдыха], это не может быть повествованием. Это слишком упрощает ситуацию и не отражает того, что мы видим на самом деле.

Мы видим, как миллионы цветных людей на открытом воздухе наслаждаются этим пространством”.