Фу и Фу в прямом эфире покажут покупки на «Foo Tube»

Как рассказала дизайнер WWD, в четверг вечером компания Foo и ее основательница Элизабет Хилфигер представят публике свою весеннюю коллекцию и основы стиля FooCore на мероприятии по шопингу под названием “Foo Tube”. В соответствии с духом бренда, контент был разработан с учетом темы дружбы. В интерактивной программе примут участие Хилфигер и его коллега Дэ Шик Ким, продюсер Vice News и личный друг дизайнера, а также модели Квен Блэквелл, Брианна Джек, Майкл Розалес, Торри Дадли и Руди Ромеро, а также несколько неожиданных гостей.

Что касается модных нарядов, которые зрители могут ожидать увидеть, Хилфигер, дочь культового модельера Томми Хилфигера, поделилась своим мнением:

“Избранные работы будут выставлены на обозрение некоторых моих друзей…у нас есть коллекция Foo основного сезона и коллекция Foo весна 2021, а коллекция FooCore весна 2021 будет представлена в разделе ”Foo Носила это лучше всего“, — объяснила она. — и затем у нас есть новая летняя коллекция FooCore, которая представляет собой эту майку и это платье-футболку, которые очень легкие и незамысловатые. Мы собираемся впервые выставить это на продажу в прямом эфире”.

Она также планирует представить новые цветовые решения во время прямой трансляции. Для Хилфигер Foo Tube — это одновременно и развлечение, и коммерция, а также обучающий элемент, который предлагает идеи по различным способам ношения одежды. Она считает, что именно интерактивный элемент и уникальная возможность общаться с поклонниками делают покупки в прямом эфире подходящим средством для ее развивающегося модного бренда. “Интернет-магазин Foo and Foo всегда был цифровым пространством. Мы запустили его как магазин, ориентированный непосредственно на потребителя, с акцентом не только на покупки на веб-сайте, но и на цифровой опыт.

Итак, когда появилась возможность, когда я услышала о прямой трансляции, я просто подумала: ”Вау, это просто идеально», — сказала она. “Поскольку это небольшой бренд, ему довольно сложно попасть в магазины и по-настоящему наладить контакт с потребителями”.

Меры предосторожности в связи с COVID-19 не помогают, — добавил Хилфигер, — поскольку они исключают использование всплывающих окон магазинов и другие взаимодействия в реальной жизни. Это загадка для самых разных модных брендов, но для ее одежды это особенно важно, потому что “это настолько интерактивно и практично”.

Она даже описывает одежду Foo и Фу как “одежду для непосед”.

Возьмем, к примеру, более легкую толстовку с капюшоном на поводке — толстовку с двойным карманом, украшенную поводками, защелками и другим оборудованием, которое позволяет людям настраивать способы подключения различными способами. “Существует так много различных точек — почти как точки на графике, — или координат, по сути, где вы можете их соединить. У вас могут быть все пять более легких застежек на капюшоне, а может быть только одна, которая застегивается на две кнопки или на разные”, — объяснил дизайнер. “Одежда должна двигаться вместе с вами, в зависимости от того, как вы себя чувствуете».

Такой продукт требует демонстрации вживую, и Foo Tube стремится это сделать.

Большую часть работы возьмет на себя Stage Ten, развлекательная компания, занимающаяся трансляцией в прямом эфире, чья интеграция с Shopify позволяет продавцам совершать покупки в режиме реального времени. Зрители, предварительно позвонив на StageTen.

TV/FooTube, смогут посмотреть шоу на Foo и его веб-сайте в 9 часов вечера по восточному времени. Прямая трансляция также будет транслироваться онлайн на YouTube, а Hilfiger планирует поделиться опытом создания Foo Tube в Instagram. Десятый этап позволяет публиковать прямые трансляции на 32 платформах социальных сетей. Компания также будет заниматься взаимодействием со зрителями в прямом эфире на Foo Tube, включая текстовые чаты и даже отбор участников, которые захотят появиться на показе и пообщаться с Хилфигер и ее гостями. “Рассказывание историй выходит на совершенно новый уровень, потому что зрители действительно могут стать частью истории”, — сказала Мелинда Ли, президент Stage Ten Networks. “Это действительно расширяет возможности зрителей, и они действительно становятся частью истории”.

“Вместо того, чтобы просто наблюдать, откинувшись на спинку кресла, зрители [могут] участвовать, и если есть голосование в опросе или даже если есть какой-то чат, они могут повлиять на ведущих и тех, кто участвует в прямой трансляции”, — пояснила она. “Даже вынесение решения на голосование может сдвинуть прямую трансляцию в определенном направлении”.

Компания убедилась в этом, работая над интерактивными трансляциями для таких партнеров, как ViacomCBS и MTV Entertainment Group, чей проект “Wild ‘n Out” включал в себя голосование, сегменты аудитории и даже коммерческие аспекты.

Stage Ten также работал над пилотным проектом YouTube Originals для Джека Дугласа и многочисленными прямыми трансляциями в сфере развлечений, включая онлайн-трансляции для Джона Красински, Карди Би, Меган Стэллион, Джастина Бибера, Крисси Тейген, YouTube Music и Atlantic Records, среди прочих. Компания также сотрудничает с небольшими независимыми партнерами в проектах, связанных с модой, и предлагает отдельный продукт, который позволяет влиятельным людям вести прямые трансляции самостоятельно.

Но Foo Tube — это выход Stage Ten на рынок уличной моды, и они тесно сотрудничают с брендом, чтобы создать безупречное, профессионально подготовленное шоу. “Проект ”Foo and Foo» будет для нас по-настоящему интересным, потому что он основан на ценностях и немного затрагивает атмосферу влиятельных людей тысячелетия, социально сознательную, гендерно нейтральную моду», — добавил Ли. Для Hilfiger такие платформы, как Stage Ten и другие, открывают новое поколение в сфере коммерции. “Я думаю, что [онлайн-шопинг] — это будущее розничной торговли для всех”, — сказала она.

И, добавила она, это только первое из того, что еще предстоит сделать.