Истинный Север

Канадская мода набирает обороты. А недавний запуск Showroom Canada, цифрового оптового шоу-рума, размещенного на платформе JOOR для деловых людей, помог привлечь внимание к северной стране, привлекая к ней внимание самых талантливых людей страны. Шоу-рум Canada был создан в партнерстве с Верховной комиссией Канады в Великобритании, Торонтским инкубатором моды (TFI), Департаментом канадского наследия и Канадской федерацией одежды, которые запустили платформу в феврале. 16 ноября, как раз перед Лондонской неделей моды, в течение шести недель она будет знакомить аудиторию из 200 000 розничных продавцов с канадской модой.

А заинтересованные ритейлеры по-прежнему имеют возможность зарегистрироваться на сайте и ознакомиться с коллекциями 14 канадских брендов одежды и аксессуаров, среди которых FREED, Furb Upcycled, Furious Fur, Joeffer Caoc, Kate Austin, Kuwalla Tee, L’MOMO, Maison Marie Saint Pierre, Shelli Oh, Sid Neigum, Sully. &Компания «Тори и сын». Xo, UNTLD и WUXLY. Представители WWD встретились с несколькими упомянутыми брендами, чтобы обсудить и выделить тенденции на канадском рынке моды, которые свелись к стратегическим изменениям в области устойчивого развития и инноваций в материалах, а затем перешли к непринужденной беседе, посвященной тому, что ожидается осенью 2021 года.

«Зеленые умы» мыслят одинаково

От веганства (или искусственного меха) и перехода на велосипедный спорт до экологически чистых фабрик и отказа от избыточного производства одежды — экологичность проявляется во многих аспектах канадской моды, и каждый бренд в своей работе стремится заботиться о планете. Дизайнер Марисса Фрид, основательница FREED, рассказала WWD, что ее бренд стремится к экологичности, основанной на выносливости и долговечности. “Экологичность для FREED лежит в основе каждого принимаемого нами решения”, — сказала она. “Мы фокусируемся на том, что мы можем сделать для улучшения окружающей среды и мира в целом.

Наши пальто — это доступная роскошь, которая выдержит испытание временем. Мы не верим в быструю моду – мы верим в то, что стоит вкладывать немного больше средств в пальто, которое прослужит долго. Кроме того, мы являемся 100-процентным веганским брендом, начиная с наших тканей, заканчивая этикетками и вывесками. ”

Модный и утонченный бренд готовой одежды UNTTLD придерживается схожей философии. “Мы считаем, что самая большая проблема, с которой сталкивается система моды, — это неизбежное устаревание продукции. Мысль о том, что красивая одежда становится нежелательной через три месяца, вызывает цепную реакцию, которая отражается на модной экосистеме и наносит ущерб окружающей среде, который мы наблюдаем сегодня”.

“В UNTTLD мы верим, что хорошо продуманный предмет одежды будет хорош всегда.

Мы верим в то, что необходимо выбирать ответственные материалы, которые хорошо поддаются старению, крой и пошив которых осуществляется профессионалами, работающими в благоприятных для их роста условиях, а распространение осуществляется розничными торговцами, которые ценят свою работу и пропагандируют ценности, заложенные в UNTTLD, среди клиентов”.

Компания Furb Upcycled использует другой подход, превращая свою одежду ручной работы в совершенно гламурную и изысканную моду. Сара Накос (Sarah Nacos), партнер и глава отдела маркетинга Furb Upcycled, рассказала WWD: “Наш бренд уделяет приоритетное внимание экологичности, превращая одежду в изысканную модную одежду с использованием ценных, ответственных и экологичных тканей в духе формирования продуманного, этичного будущего”.

“Мы определяем устойчивую моду как придание нового смысла использованным материалам путем создания предметов роскоши более высокого качества и экологической ценности.

В условиях безудержного чрезмерного потребления ответственность стала необходимостью. Мы должны покупать меньше и покупать лучше”.

И многие бренды стремятся к устойчивому развитию, предпринимая небольшие, но значимые шаги. Шелли О, основательница своего одноименного бренда, рассказала WWD, что она придерживается принципов устойчивого развития на своих собственных условиях. “Хотя я бы не назвала наш бренд по-настоящему экологичным, мы работаем над тем, чтобы максимально сократить наше присутствие”, — сказала она. “Поскольку многие заказы размещаются и отправляются онлайн, мы решили сделать всю нашу упаковку полностью экологичной, не содержащей пластика, используя компостируемые почтовые пакеты и изделия из переработанной бумаги, в том числе бирки для подвешивания, напечатанные на бумаге, изготовленной из переработанных футболок. Мы также начали внедрять идею того, что мы называем ”трансформирующей модой», которая предполагает, что один вечерний образ может быть преобразован в другой с помощью элементов, которые можно убирать или добавлять, тем самым повышая функциональность изделия, выходящую за рамки «одноразового» образа».

Материал имеет значение

А для современной моды важно то, что находится внутри.

Бренд экологически чистой одежды Кейт Остин (Kate Austin) рассказала WWD, что инновации в области экологически чистых материалов и волокон являются важной частью бренда, и Austin довольно разборчива в выборе материалов. “Микропластик в наших океанах и телах — это проблема, которую я не могу игнорировать, и я стремлюсь использовать в своих материалах только 100% натуральные органические волокна.

Мне нравится воздухопроницаемость и ощущение этих натуральных материалов на коже, мягкость, легкость, яркие цвета и роскошный внешний вид моих материалов — это действительно одна из главных причин, по которой я люблю свой бренд”.

Остин добавил: «Инновации также заключаются в старинных процессах ручной работы, которые применяются в более широком масштабе.

Мощь и энергетика материалов ручной работы ощутимы, и я в восторге от новых способов, которые появляются в моем бренде для поддержания этой связи с людьми. Растительное крашение переживает возрождение во всем мире, особенно в Индии, поскольку все больше потребителей ищут более здоровые и натуральные варианты, которые привносят цвет в нашу жизнь”.

Мари Сен-Пьер из Монреаля, основательница своего одноименного бренда, рассказала WWD, что в настоящее время она выбирает ткани для создания устойчивых силуэтов. “Одно дело — применять традиционные объемы в различных тканях, и совсем другое — создавать скульптурные произведения из тканей, разработанных и адаптированных к определенному художественному видению”.

“Именно благодаря настоящей любви и страсти к тканям я начал свой путь в дизайне.

Ткань – это не только материал, но и источник вдохновения для создания одежды, которая позволяет двигаться”, — объяснил Сен-Пьер. “Ткани, лежащие в основе наших культовых линий, производятся на итальянских фабриках vertical, которые инвестируют в экологичность как в средство обеспечения своего будущего. В сотрудничестве с ними мы разрабатываем долговечные, удобные и антимикробные ткани, которые требуют меньшего ухода”.

При работе с металлами та же концепция реализуется в другой среде.

Ювелирный бренд ручной работы Tori. Компания XO рассказала WWD, что экологичность присуща ее фирменному материалу: винтажному французскому кружеву, впрессованному в серебро и золото. “Наш фирменный материал олицетворяет инновации и экологичность. Мы текстурируем каждое изделие из драгоценного металла винтажным французским кружевом. Помимо того, что это делает каждое изделие по-настоящему уникальным, эта техника сохраняет нежную ткань, изготовленную вручную прошлыми поколениями”.

В тренде

Что касается тенденций в одежде, то предстоящие коллекции на осень 2021 года ориентированы на широкий спектр четко очерченных форм.

Модный бренд Joeffer Caoc, базирующийся в Онтарио, рассказал WWD, что его осенние образы вдохновлены эклектикой. “Для осени 2021 года вдохновением послужило эклектичное сочетание различных тканей и фактур в сочетании с классическими формами и стилем”, — сказал дизайнер. “Это также позволило нам перерабатывать ткани, которые у нас уже есть или с которыми мы работали в прошлом, что позволяет нашей клиентке дополнить свой существующий гардероб. Мы хотели немного изменить привычное, особенно в наше неспокойное время.

Если бы нам нужно было определить тренд, это был бы ”Изысканный эклектизм».

Модельер Сид Нейгум (Sid Neigum), как правило, предпочитает эластичный трикотаж из–за его универсальности, и осенью, по словам WWD, вырезы становятся доминирующей тенденцией. Сен-Пьер добавила, что, по ее мнению, грядущие модные тенденции будут основываться на новых принципах и философии, а не на эстетике. “Лично я считаю, что в 2021 году акцент будет сделан на лучшем, более устойчивом, индивидуальном и уникальном подходе к моде – на смену тенденциям придут совесть, личный выбор и убеждения”.