Новые концепции @Nordstrom Pop-up, отражающие моду на черное

Программа New Concepts @Nordstrom от Nordstrom вносит свой вклад в празднование Месяца черной истории. Сегодня ритейлер объявляет о завершении 12-й версии своей постоянно обновляющейся всплывающей программы Black_Space. В последней концепции примут участие пять чернокожих креативщиков, каждый из которых выбрал дизайнеров и бренды, призванные донести до чернокожих самовыражение и перспективы.

Это Бет Биркетт, дизайнер по костюмам и совладелица Union Los Angeles, креативный директор Харрис Эллиотт, стилист Мэттью Хенсон, стилист Маркус Пол и редактор отдела моды Азза Юсиф. На выставке Black_Space будут представлены несколько ведущих брендов — Armando Cabral, Bianca Saunders и Wales Bonner — а также другие, более мелкие бренды в категориях от спортивной одежды до уличной одежды для мужчин и женщин, косметических товаров, обуви, ювелирных изделий и некоторых товаров для образа жизни.

Всего в магазине будут представлены 28 брендов, 25 из которых являются новыми для Nordstrom. Сэм Лоббан, вице-президент по дизайну и новым концепциям Nordstrom, которому принадлежит идея вращающихся всплывающих окон, сказал, что, хотя ритейлер и ранее принимал участие в проведении Месяца черной истории, New Concepts впервые принимает в нем участие. “New Concepts @Nordstrom всегда была платформой для рассказа историй брендов и продуктов с целью показать взаимосвязь между модой и культурой”, — сказал он. “В соответствии с этим, мы всегда хотели сделать что-то, что объединило бы группу креативщиков, с которыми у меня и у команды New Concepts сложились отношения на протяжении всей нашей карьеры, людей, которых мы уважаем и ценим за их уникальный и разнообразный взгляд на мир.

Благодаря этому процессу мы совместно разработали концепцию 012: Black_Space, в конечном счете, с целью прославить черную моду и креативность через призму некоторых фигур, которые помогают ее формировать”.

Все пять креативщиков, которые были выбраны в качестве кураторов бренда, имели личные отношения с Лоббаном или магазином, и им была предоставлена полная свобода действий в выборе того, с кем они хотели бы работать. “С нашей точки зрения, не было никаких реальных препятствий”, — сказал он. Вместо этого мы хотели предоставить им платформу для рассказа историй их бренда или историй других людей, которыми они восхищаются. “Мы создали пространство, позволяющее им выступать в роли кураторов и рассказывать историю, или свою историю, через черную моду”.

Помимо ведущих брендов, на выставке будут представлены такие бренды, как Adeshola Makinde, Ahluwalia, Andre Walker, Andre Walker x Off-White, Art Comes First, Bephie’s Beauty Supply, Bode, Botter, Brownstone, Bryan Jimenez, Cold Laundry, Come Back As a Flower LLC, Connor McKnight, Coral Studios, Darrell Brown, Exhibit69, Full Court Sport, Haffmans & Neumeister, Le Tings, Nicholas Daley, O-Design, Off White, Sansovino 6, Spencer Badu, Wales Bonner x Adidas, Wanda Lephoto и XULY BE?T. Цены будут варьироваться от 20 до 2900 долларов, отражая стремление Лоббана найти “что-то для каждого”.

В дополнение к этим коллекциям Birkett представляет Nordstrom косметический набор Bephie, который включает в себя не только одежду, но и товары для красоты и оздоровления, такие как тоник для лица, увлажняющий крем, солнцезащитный крем, тинты, очищающие средства для рук и мыло, а также портативное зеркало.

Цены варьируются от 10 до 440 долларов. “Это партнерство — возможность для Bephies охватить более широкую аудиторию с помощью новых концепций @Nordstrom, а также пролить свет на других женщин-предпринимателей, расширяя возможности креативщиков со всего мира”, — сказала Биркетт. По словам Лоббана, из 28 брендов 26 принадлежат Black или основаны ими самими.

Мы надеемся, что Nordstrom продолжит сотрудничество с этими брендами и после выпуска новых концепций, особенно с теми, которые имеют достаточно большое присутствие, чтобы удовлетворить потребности крупного универмага. Но некоторые марки, скорее всего, будут доступны только во время показа, сказал он, указывая на художника Exhibit69, который вручную расписывает кожаные куртки для магазина, и художника Адешолу Макинде, который также участвовал в создании своей первой коллекции одежды для этого концептуального магазина.

Лоббан сказал, что ему особенно нравятся Coral Studios, Даррелл Браун и Бьянка Сондерс, а также косметический набор Bephie. Black_Space будет доступен онлайн в nordstrom. Com/NewConcepts, а также в 12 розничных точках в США: мужском магазине Nordstrom в Нью-Йорке, флагманском торговом центре в центре Сиэтла, NorthPark Center в Далласе, Pacific Center в Ванкувере, B. C, South Coast Plaza в Коста-Меса, Калифорния, Aventura Mall в Майами, Century City в Лос-Анджелесе, Fashion Valley в Сан-Диего, Мичиган-авеню в Чикаго, Phipps Plaza в Атланте, Tyson’s Corner Center в Маклине, Вирджиния, и Valley Fair в Сан-Хосе, Калифорния. Black_Space продлится до 3 мая и представляет собой новый этап в программе New Concepts.

Лоббан сказал, что в прошлом Nordstrom открывала по шесть магазинов в год на восьминедельный период. Теперь магазины будут сменяться четыре раза в год, и они будут работать примерно 12 недель. “Это было продиктовано нашим желанием углубиться в повествование и историю продукта”, — сказал он. “И это даст нам больше времени для этого. ”Это также первая концепция магазина с октября, когда закончился показ всплывающего окна, посвященного бренду Noah.

В январе 2019 года была запущена стратегия всплывающих окон New Concepts, включающая в себя Out Cold, где представлены товары для ненастной погоды, магазин Entireworld, посвященный коллекции Scott Sternberg, и раздевалку Thom Browne. Лоббан сказал, что при внедрении этой идеи целью было повысить эффективность привлечения клиентов, особенно среди молодежи, и расширить предложения для существующей клиентской базы. “Мы наблюдаем высокий уровень привлечения клиентов, особенно среди молодежи — 60% из них моложе 34 лет.

И мы также наблюдаем активное взаимодействие с нашей существующей клиентской базой, которая ищет новые идеи и повествования”.

Кроме того, по словам Лоббана, новые концепции вызывают большой интерес в Интернете — около 40-50% всех продаж приходится на этот канал — стратегия, которую компания в целом придерживается на будущее. Ранее в этом месяце Nordstrom представила новую общую корпоративную стратегию, которая предусматривает расширение своего цифрового предложения с 300 000 наименований до 1,5 миллионов в течение следующих трех-пяти лет и расширение стратегии для небольших рынков с 10 городских районов в настоящее время до 20 в этом году.

Во время встречи с инвесторами компания заявила, что покупкам через традиционные оптовые каналы уделяется меньше внимания в пользу частных торговых марок, прямых поставок и распределения доходов. Со временем Nordstrom ожидает, что только 50% ее ассортимента будет закупаться через оптовые каналы, по сравнению с 85% на сегодняшний день.