Fosun Fashion Group заключает альянс с Baozun и активирует

ЛОНДОН — это первое мероприятие в китайской индустрии моды. Fosun Fashion Group, китайский владелец магазинов Lanvin, Wolford, St. John и Caruso, заключила стратегический альянс с фирмой электронной коммерции Baozun, Activation Group и другими игроками отрасли, чтобы укрепить свои возможности по удовлетворению быстрорастущего спроса Китая на бренды класса люкс.

В рамках партнерства Baozun и Activation станут миноритарными акционерами Fosun Fashion Group и предпочтительными партнерами для всех брендов в портфолио FFG, а также для изучения новых бизнес-моделей и решений для расширения бренда. Источники сообщили WWD, что им потребовалось всего несколько месяцев переговоров, чтобы договориться о партнерстве, и до конца 2021 года было запланировано несколько проектов.

Например, на прошлой неделе Fosun Fashion Group представила “Bond on Bund” — инициативу по созданию экосистемы моды в партнерстве с Activation и концепцией розничной торговли Xintiandi от Shui On Land, направленную на объединение местных креативщиков с лидерами бизнеса и инкубацию новых проектов. Activation как организовала, так и обеспечила постановку мероприятия.

Беспрецедентный альянс Fosun в Китае также является признаком дальнейшей консолидации в секторе роскоши, которая ускорилась из-за пандемии. Традиционные конкуренты теперь объединяют усилия для защиты своих общих интересов. В ноябре прошлого года Farfetch подписала крупное соглашение о партнерстве с Alibaba и финансовой компанией Richemont. Семья Пино, принадлежащая Kering, также вкладывает средства в новое предприятие розничной торговли предметами роскоши, ориентированное на китайский онлайн-рынок предметов роскоши.

После приобретения Tiffany, LVMH Moet, Hennessy, Louis Vuitton недавно увеличили свою долю в Tod’s до 10 процентов, а многочисленные источники сообщили, что фонд прямых инвестиций L Catterton, частично принадлежащий Бернару Арно, выразил заинтересованность в приобретении доли в семейном итальянском бренде Etro. Также на прошлой неделе LVMH, Prada Group и Richemont объединили усилия в блокчейн-консорциум Aura, поддерживаемый LVMH, который будет способствовать использованию единого блокчейн-решения, открытого для всех брендов класса люкс по всему миру.

Столкнувшись с более жесткими конкурентными барьерами, Fosun заявила, что новый консорциум стремится обслуживать мировой рынок предметов роскоши, развивая собственную экосистему для создания дополнительной операционной ценности в Китае и увеличения своего влияния на будущие переговоры о приобретении бренда.

В свете продолжающейся глобальной пандемии группа пытается получить как можно больше помощи, чтобы наладить свой модный бизнес. Джоанн Ченг, председатель правления Fosun Fashion Group, ранее рассказала WWD, что во время пандемии это было “непростой задачей”, поскольку ее бренды столкнулись с массовыми задержками производства, отменой заказов у множества оптовиков, не говоря уже об общем падении розничных продаж. Многочисленные источники сообщили WWD, что ювелирный дом Fosun Lanvin терпит большие убытки и готовится к массовым увольнениям в Париже, несмотря на то, что, по словам источников, капсулы китайского бренда, выпущенные ко Дню Святого Валентина 20 мая, были распроданы онлайн в стране в течение нескольких часов.

Компания Lanvin не ответила на запрос о комментариях во время пресс-конференции. Основанная в 2007 году, Baozun является компанией с двойным листингом в Гонконге и на бирже Nasdaq, которая значительно выросла за эти годы благодаря бурно развивающейся индустрии электронной коммерции в Китае.

Это один из десятка сервисных партнеров, получивших “шесть звезд” по рейтингу Tmall. В прошлый День холостяков компания Baozun установила новый рекорд, сделав заказы на общую сумму 16,50 млрд юаней, или 2,55 млрд долларов, что на 54,8% больше, чем в прошлом году, от широкого круга своих международных клиентов, таких как Farfetch, Nike, Gucci, Burberry, Coach, Zara, Maison Kitsune и Victoria Beckham Beauty, а также Microsoft, Adobe, Tencent, Nintendo, Bayer и Burger King.

Компания Activation, зарегистрированная в Гонконге, является одним из самых известных поставщиков маркетинговых решений в Китае, который обслуживает широкий спектр международных брендов класса люкс. С 2016 года группа также работает в сфере интеллектуальной собственности в сфере спорта и развлечений.

Ченг из Fosun сказал: “По мере того, как меняется глобальный ландшафт электронной коммерции и цифровизации, нет сомнений в том, что в Китае он меняется быстрее, чем на любом другом рынке. Мы приняли стратегическое решение о создании этого консорциума путем капитальной сделки, чтобы использовать опыт работы, накопленный нашими партнерами за эти годы”.

“Мы считаем, что этот стратегический альянс является первым шагом к более глубоким и широким долгосрочным отношениям с Baozun, Activation и другими компаниями, а также продолжением успешного сотрудничества с нашими партнерами по бренду в Китае”, — добавила она.

Винсент Цю, председатель правления и главный исполнительный директор Baozun, сказал, что альянс помогает расширить “нашу цепочку создания стоимости в сегменте роскоши, используя преимущества глубокого понимания брендов Fosun Fashion Group и ее опыта в создании брендов”.

“Китай находится на пути к тому, чтобы стать основным фактором роста мирового рынка предметов роскоши. Мы верим, что наше уникальное положение в этом секторе принесет дополнительную пользу нашим партнерам по бренду и в то же время внесет здоровый и устойчивый вклад в наши доходы в течение следующих трех-пяти лет”, — добавил он.

Сопредседатель и генеральный директор Activation Стив Лау Кам Ю (Steve Lau Kam Yiu) сказал, что “богатый опыт и экспертиза группы в предоставлении комплексных решений в области продаж и маркетинга могут повысить ценность и создать больше возможностей для бизнеса для этого стратегического альянса, а также помочь брендам, входящим в Fosun Fashion Group, успешно проникнуть на рынок Китая и в конечном итоге стать лидерами в этой области». модный тренд.”

Fosun Fashion Group является модным подразделением китайского транснационального конгломерата Fosun International. В 2018 году группа вошла в сферу роскоши, приобретя контрольный пакет акций Lanvin у Шоу-Лан Вана, а в 2019 году назначила Бруно Сиалелли художественным директором.

Под руководством FFG Lanvin развивает новое направление и наращивает экспансию в Китае. В конце 2020 года бренд нанял шанхайца Кэлвина Луо в качестве консультанта для работы с парижской командой дизайнеров над мерчандайзингом и разработкой продукта, а также изучением рынка и культуры.

Связанный:

Джоанн Ченг из Fosun рассказывает об адаптации к эпохе после COVID-19

Китайский партнер Farfetch и Gucci по электронной коммерции Baozun покупает конкурента

Ювелирное подразделение Fosun Yuyuan получило лицензию Damiani Group в Китае