Forever 21 снова перезагрузится в Китае

ЛОНДОН — В третий раз все просто замечательно: бренд быстрой моды Forever 21 снова готовится к перезагрузке в Китае. Бренд впервые попытался выйти на рынок в 2008 году, но вскоре покинул его. Компания предприняла еще одну попытку в 2011 году, но была вынуждена покинуть рынок в апреле 2019 года из-за жесткой конкуренции со стороны местных игроков. В то время бренд заявлял: “Forever 21 постоянно проводит оценку нашего глобального портфеля магазинов и приняла решение о закрытии нашей деятельности на китайском рынке после тщательного изучения изменений в потребительском спросе и долгосрочной прибыльности этих операций”.

На этот раз бренд использовал модель лицензирования, поскольку он авторизовал компанию Lasonic Limited Xusheng Co. Ltd.

И ее дочерней компании Xusheng Electrical (Shenzhen) Co. Ltd., которая будет управлять своей деятельностью на китайском рынке, говорится в сообщении, опубликованном в аккаунте Forever 21 в WeChat. Бренд также сообщил, что вернулся на основные платформы электронной коммерции, такие как Vip. Com и Pinduoduo, а также планирует открыть флагманский магазин Tmall от Alibaba и физические магазины в крупных городах Китая. Бренд был выкуплен после банкротства компаниями Simon Property Group, Authentic Brands Group и Brookfield Property Partners за 81 миллион долларов в феврале 2020 года. Международным бизнесом компании занимается специалист по лицензированию ABG. Дэниел Кулле, бывший исполнительный директор H&M, был назначен главным исполнительным директором Forever 21, чтобы помочь компании избежать банкротства и преодолеть кризис, вызванный коронавирусом.

Ранее он рассказал WWD, что новый Forever 21 отличается более современным подходом к клиентам. Lasonic Limited — базирующийся в Гонконге производитель электротехнической, электронной и светотехнической продукции. Компания также занимается лицензированием интеллектуальной собственности, планированием мероприятий и мерчендайзингом. Помимо Forever 21, Lasonic управляет лицензионным бизнесом таких компаний, как emoji, Hello Kitty, Little Twin Stars, Губка Боб и Pepsi. связанный:

Forever 21 покинет рынок Китая

ABG, Simon и Brookfield завершают сделку по покупке Forever 21

Forever 21 прошла путь от банкротства до заражения COVID-19