Lands’End Демонстрирует рост прибыли, несмотря на встречные ветры

Компания Lands’End, получившая поддержку благодаря продажам купальников и акценту на комфорт, превзошла ожидания по доходам за второй квартал и улучшила свои прогнозы на год. “Многое работает. Спрос остается высоким, и в прошлом квартале мы показали очень хорошие результаты”, — сказал Джером Гриффит, главный исполнительный директор WWD, сразу после того, как компания сообщила, что чистая прибыль за второй квартал, закончившийся 30 июля, выросла до 16,2 млн долларов с 4,4 млн долларов за аналогичный период прошлого года. Выручка выросла на 23,1 процента до 384,1 миллиона долларов с 312,1 миллиона долларов в предыдущем квартале и на 28,8 процента с 298 долларов. 3 миллиона во втором квартале 2019 финансового года. “Это был рекордный второй квартал”, — сказал Гриффит, отметив, что бренд был основан в 1963 году.

Компания превзошла ожидания, основанные на прогнозах на второй квартал, озвученных три недели назад. Прибыль до вычета процентов, налогов, амортизации и износа, или EBITDA, в размере 41 миллиона долларов превысила ожидаемые 37 миллионов долларов, а выручка в размере 384 миллионов долларов превысила прогнозируемые 383 миллиона долларов. Этот рост был достигнут на фоне трудностей, связанных с COVID-19, узкими местами в цепочке поставок и нехваткой рабочей силы. “Нам пришлось внести много коррективов из-за проблем с цепочкой поставок, но, похоже, потребительский спрос все еще сохраняется, и я думаю, что он сохранится до конца года”, — сказал Гриффит.

Компания Lands’End, базирующаяся в Доджвилле, штат Висконсин, и остальная часть отрасли работают над предотвращением связанных с COVID-19 остановок заводов за рубежом, особенно во Вьетнаме, а также задержек с доставкой контейнеров в порты и продуктов на склады.

Стоимость доставки и сырья растет. Несмотря на трудности, “мы сохранили наши прогнозы на конец года, и наш прогноз по прибыли за год в целом был улучшен”, — сказал Гриффит. Уолл-стрит, возможно, ожидала большего, поскольку цена акций Lands’ End упала на 9%, или на 3,13 доллара, до 31,10 доллара на Nasdaq в четверг. Еще одна проблема — нехватка рабочей силы в стране. Отвечая на вопрос, достаточно ли у Lands’ End персонала на трех своих предприятиях в южном Висконсине, занимающихся выполнением заказов и заказчицами, чтобы справиться с праздничным спросом, Гриффит сказал: “Будет непросто. С учетом вышесказанного, каждый год приходится нелегко.

Количество рабочих мест ограничено, но на следующей неделе стимулирующие меры прекратятся, чеки перестанут поступать, и люди захотят вернуться к работе. В период возвращения к учебе мы справлялись относительно успешно”.

В прошлом квартале “купальники пользовались абсолютным успехом”, — сказал Гриффит, отметив, что пляжные шорты, повседневные платья и танкини, все из категории swim в Lands’End, продавались хорошо.

Одежда для сна, трикотажные изделия и ткани для мужчин и женщин также были замечательными. Что касается джинсового бизнеса Lands’ End, “это только начало, но этой осенью для нас это большой шаг вперед. Посмотрим, как это будет выглядеть”, — сказал Гриффит. Другие ритейлеры отмечают, что джинсовая ткань в этом году стала лидером продаж. Кампания Lands’End “Давайте чувствовать себя комфортно”, которая стартует весной 2020 года, “по-прежнему находит отклик у покупателей. Для них это очень важно», — сказал Гриффит. Кампания представлена на веб-сайте, в каталогах и социальных сетях, “везде, где наш бренд затрагивает потребителей”, — сказал Гриффит. “Мы доносим до них идею”.

Также подпитывает некоторые продаж партнерства земель с Коля. Конец Земли действует лишь горстка магазинах, но в физическом присутствии рос с внедрением в магазинах 300 Коля и Коля. Ком. Гриффит сказал, что в настоящее время обсуждается возможность открытия в Лэндс-Энде дополнительных магазинов Kohl’s doors в следующем году. Лэндс-Энд привлекает представителей поколения X и бэби-бумеров. По словам Гриффита, обе группы сейчас совершают покупки онлайн чаще, чем до COVID-19. “Это тотальный адресный рынок, который значительно вырос за последний год и будет развиваться и дальше”.

В настоящее время компания ожидает, что в 2021 финансовом году:

• Чистая выручка составит от 1,67 млрд до 1,71 млрд долларов. • Чистая прибыль составит от 45,5 до 51 миллиона долларов, а разводненная прибыль на акцию — от 1,35 до 1,51 доллара. • Скорректированный показатель EBITDA составит от 136 до 143 миллионов долларов.

Мировые продажи в сфере электронной коммерции в прошлом квартале выросли на 33% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года, и в этом квартале “продажи товаров для возвращения в школу и школьной формы также в значительной степени вернулись к уровню 2019 года”, — сказал Гриффит.