Онлайн-бизнес Kontoor Brands и оптовые продажи в США увеличивают доходы

Kontoor Brands продвигается вперед, чтобы привлечь аудиторию, которая покупает повседневную джинсовую одежду онлайн во время продолжающейся пандемии COVID-19. Джинсовая компания из Северной Каролины, материнская компания брендов Wrangler и Lee, разработала стратегию восстановления во время пандемии, которая продолжает увеличивать доходы, согласно отчету о доходах за второй квартал 2021 года, опубликованному в четверг утром. Компания сообщила о выручке в размере 491 миллиона долларов за квартал, закончившийся 3 июля, что на 41 процент больше, чем в прошлом году.

Ее бренды Wrangler и Lee продемонстрировали значительный рост выручки по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — глобальная выручка Wrangler в размере 311 миллионов долларов увеличилась на 24 процента, в то время как глобальная выручка Lee в размере 176 миллионов долларов выросла на 105 процентов, говорится в сообщении компании. Чистая прибыль компании за квартал составила примерно 24 миллиона долларов, по сравнению с убытком в 33,2 миллиона долларов в прошлом году.

Скорректированная прибыль компании на акцию составила 0,70 доллара. Результаты деятельности компании, которые она связала с продолжающимися улучшениями в ее онлайн-бизнесе и оптовой торговле в США, привели к очередному пересмотру прогноза на 2021 финансовый год.

В настоящее время компания ожидает, что скорректированная прибыль на акцию составит от $3,90 до $4,00, что выше диапазона от $3,70 до $3,80, который ранее прогнозировался после первого квартала. По данным компании, совет директоров также одобрил программу обратного выкупа акций на сумму 200 миллионов долларов. “Высокие результаты Kontoor за второй квартал, которые превзошли наши ожидания, и улучшение фундаментальных показателей дают нам уверенность в повышении прогнозных показателей на весь год”, — заявил в четверг главный исполнительный директор Kontoor Brands Скотт Бакстер. “Как обсуждалось на нашем недавнем Дне инвестора, мы рассчитываем стимулировать устойчивый и прибыльный рост по всем каналам, категориям и географическим регионам, чему будут способствовать инвестиции в ключевые факторы, такие как таланты, создание спроса, цифровые технологии и устойчивое развитие”, — сказал он.

В ходе публичных выступлений в этом году руководители компании рекламировали свои инвестиции в бренды Wrangler и Lee с момента отделения компании от VF Corp. Два года назад, и подчеркивали, что уделяют особое внимание цифровому бизнесу. В мае компания прогнозировала, что планирует увеличить свой цифровой бизнес с 5 процентов выручки в 2020 году до 10 процентов к 2023 году. Компания также рекламировала свою работу с влиятельными людьми, включая модель Джорджию Мэй Джаггер, дочь Мика Джаггера, а также новое сотрудничество с такими брендами, как Billabong.

Бакстер описал стратегию компании как сочетание инвестиций в найм персонала, расширение географии присутствия, внедрение новых категорий продуктов и привлечение более молодой целевой аудитории. В прошлом году компания назначила Кристофера Рида генеральным менеджером по цифровым технологиям, а ее бренд Wrangler дебютировал в Китае.

Компания Wrangler также выпустила новую линию спецодежды для женщин, чтобы “удовлетворить потребность отрасли в одежде для всех на рабочем месте”, согласно объявлению, опубликованному на тот момент. “Я думаю, что за последние пару кварталов люди действительно начали узнавать и обращать внимание на бренды Wrangler и Lee”, — сказал Бакстер в интервью WWD в четверг. “Мы много говорили в самом начале о том, как эти бренды не вкладывались средства, и мы увидели — и причина, по которой мы закрутили компании — мы увидели, что потребитель любит бренды и хотел видеть их в разных местах, в разных частях мира и разных категорий. “Мы действительно видим, как потребители принимают бренды в разных категориях, каналах и географических регионах, и все это было частью нашей стратегии”, — сказал он.

В четверг в беседе с аналитиками финансовый директор Baxter и Kontoor Brands Растин Уэлтон заявил, что инвестиции компании в электронную коммерцию окупаются. По данным компании, оптовые цифровые продажи компании в США и продажи на веб—сайтах в США выросли на 49% и 28% соответственно по сравнению с прошлым годом и еще более значительно по сравнению с 2019 годом — на 106% и 89% соответственно. “Вы слышали, как мы много говорили о том, как заработать на инвестициях в эти бренды, и мы, безусловно, делаем это”, — сказал Уэлтон. “И вы видите, что инвестиции начинают приносить плоды», — добавил он. — И я думаю, что результаты этого квартала являются прекрасной иллюстрацией того, как проявляется этот положительный цикл”.