Farfetch в переговорах с Вайолет Грей: Источники
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
16/01/25 0 1 Дом
-

Farfetch в переговорах с Вайолет Грей: Источники

Farfetch рассматривает Violet Grey в качестве потенциального связующего звена с индустрией красоты. Как стало известно WWD, платформа электронной коммерции класса люкс ведет переговоры с Violet Grey о возможном приобретении или партнерстве, которые помогут ей в создании бизнеса в сфере красоты. О точном ходе обсуждений, которые, как утверждается, продолжаются уже несколько месяцев, узнать не удалось.

Представитель Farfetch сказал: “Исходя из политики, Farfetch не комментирует рыночные слухи или спекуляции. Кассандра Грей, основательница Violet Grey, сказала: “Хотя я большая поклонница Хосе [Невеса, основателя и главного исполнительного директора Farfetch] и созданной им невероятной платформы, мне нечего анонсировать или комментировать”.

Элитный бренд Violet Grey, который называет себя “Лидером индустрии красоты”, предлагает широкий выбор косметических средств и ранее считался своего рода послом красоты в сфере электронной коммерции, поскольку, как говорят, несколько лет назад он вел переговоры с Amazon.

В 2018 году компания продала свою долю Shiseido, поскольку та стремилась развивать собственное направление электронной коммерции. Сделка с Farfetch может помочь Violet Grey занять лидирующие позиции в сфере красоты и электронной коммерции. Farfetch заняла лидирующие позиции в сфере электронной коммерции роскошной одежды, недавно опередив конкурентов Net-a-porter, Matchesfashion и Mytheresa. В то время как все эти компании в целом выигрывают в этом секторе, возглавляемая Невесом компания Farfetch успешно зарекомендовала себя как платформа и технологическая компания, объединяющая модные бутики и потребителей и предоставляющая технологии, позволяющие снизить трения в этом процессе.

Невес проявил себя как опытный специалист по заключению сделок, заключив крупное партнерство с Alibaba и финансовой компанией Richemont, которое привело Farfetch к китайскому лидеру электронной коммерции Tmall. Farfetch также подключила к своей платформе несколько собственных компаний, в том числе лондонского ритейлера Browns и лицензиата Off-White New Guards Group.

В целом экосистемный подход доказал свою эффективность и помог рыночной капитализации компании вырасти почти до 17 миллиардов долларов. “Мы всегда стремились стать операционной системой для отрасли, технологическим партнером, и мы действительно думаем, что станем цифровым инструментом, который поможет этой отрасли процветать”, — сказал Невес в интервью WWD ранее в этом году. Теперь Farfetch планирует выйти на рынок красоты в следующем году.

Стефани Фейр (Stephanie Phair), директор по работе с клиентами, в общих чертах рассказала о планах компании во время телефонной конференции с аналитиками в феврале, отметив категорию, которая, по ее словам, представляет примерно четверть индустрии роскоши стоимостью 300 миллиардов долларов. “Мы намерены внедрять в мир красоты совершенно новый подход”, — говорит Фейр. “Это означает, что мы показываем покупателям захватывающее сочетание моды и красоты, чтобы привлечь нашу существующую аудиторию любителей моды”.

Компания также хочет продемонстрировать свои инновационные возможности с помощью таких функций, как виртуальные примерки косметики, при этом работая в основном по модели концессии сторонних производителей. Это помогло бы брендам защитить свою прибыль и отразило бы подход, используемый в настоящее время в универмагах. “Мы действительно хотим запустить полноценное предложение, от начала до конца, и по-настоящему продумать его с уникальной точки зрения”, — сказал Фейр. “Речь идет не просто о запуске смежной категории, и мы считаем, что мы действительно можем лидировать в этой области”.

Farfetch не просто выходит на рынок в новой категории, но и стремится идти в ногу с покупателями и удовлетворять их потребности. “Наши клиенты и поколение Z говорят нам, что они хотят, чтобы покупки были полностью оформленными”, — говорит Фейр. “Таким образом, мы инвестируем в контент, в наше путешествие к клиентам и в предложение о том, как мы хотим представить красоту… Это многолетняя программа действий.

Красота невероятно специфична. Это требует инвестиций в нашу архитектуру, нашу платформу, разработку функций и конкретного контента, но мы в восторге от этого”.

Фейр также сообщила, что Farfetch привлекает внимание модных брендов, которые представляют на платформе свою одежду, но не косметику, а также новых косметических брендов.

Но красота — это новая территория для Farfetch и новый вид обсуждения. Присутствие Violet Grey на платформе в той или иной форме могло бы способствовать продвижению платформы в стремлении к превосходству в сфере роскоши — если бы это было возможно. Подробнее от WWD:

Amazon Salon отмечает исследование веб-гиганта в области красоты

Честное IPO: 5 истин от бренда Clean Beauty.

Осознанный бизнес в сфере роскоши стремительно развивается на Farfetch


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика