E. L. F. присоединяется к Саймону Фуллеру в поиске лучших визажистов TikTok

Для многих людей TikTok — это множество вещей: развлечение, выход для творчества, возможность получить образование и даже машина для возмущения. Для Саймона Фуллера и E. L. F. Cosmetics это ключевой источник талантов для его новой поп-группы The Future X и платформа для нового онлайн-конкурса для визажистов, которые помогут им выглядеть наилучшим образом. В среду E. L. F объявили о сотрудничестве с создателями “American Idol” и “So You Think You Can Dance”, чтобы найти начинающих бьюти-гениев TikTok со всех концов США и дать им шанс на успех.

Это что-то вроде телевизионного реалити-шоу, но в эпоху социальных сетей онлайн-конкурс проводится с помощью хэштега challenge. Косметический бренд хочет увидеть “самый впечатляющий макияж конкурсанток” в видеороликах, опубликованных с хэштегом #elfitup и сопровождаемых оригинальной песней компании, созданной специально для этого случая. “Это первая группа, появившаяся на TikTok и управляемая создателями платформы. E. L. F. — идеальный бренд-основатель, потому что они ориентированы на digital first, они понимают силу TikTok, и я с нетерпением жду возможности поработать с ними, чтобы понять, как художники могут сотрудничать с брендами на благо обоих”, — говорится в заявлении Фуллера.

В интервью для WWD он также рассказал о преимуществах совместного сотрудничества в различных областях. “Все правила достижения успеха в мире музыки, развлечений, моды и красоты меняются. Мы принимаем эти изменения”, — добавил он. “Наше партнерство с E. L. F. Это отличный пример того, как динамично развивающаяся косметическая компания может работать с захватывающей новой музыкальной группой с мощным голосом и разделять коллективную страсть к позитивному восприятию будущего и вдохновлять целое поколение”.

Осенний онлайн-конкурс Фуллера по поиску звезд прошел аналогично конкурсу makeup challenge: видеоролики с прослушиваниями на TikTok распространялись под хэштегом #NextInMusic.

Проект собрал более 300 миллионов просмотров и привлек внимание Фуллера к множеству талантов. Потребовалось пять недель, чтобы окончательно выбрать участников будущего состава X — singers Энджи Грин, Люка Брауна и Маки Вуд, а также танцоров Джейну Хьюз, Сашу Мари, Трея Тейлора и Дрю Венегаса.

В среду он представил группу публике, и теперь все они живут и работают вместе в Малибу, готовясь выпустить дебютный сингл и отправиться в турне. Учитывая чудовищный спрос на обучающие программы по красоте на TikTok, а также растущее число создателей, которые предлагают их, конкурс E. L. F. мог бы вызвать такую же активность, а может, и больше. “Наша первая встреча с Саймоном вызвала у нас мурашки по коже”, — рассказала WWD Кори Маркизотто, директор по маркетингу E. L. F. Beauty. “Мы поверили в его видение, наши ценности совпали, и мы увидели партнерство, которое отражает нашу основную миссию.

Мы рады вместе творить волшебство на стыке красоты, музыки и развлечений”.

Конкурс #elfitup стартует в среду и продлится до 1 февраля, завершившись в 11:59 по восточному времени. Для получения дополнительной информации бренд призывает людей подключиться к его аккаунту @elfyeah в TikTok или ознакомиться с официальными деталями конкурса на его веб-сайте.