Fair Harbor расширит производство Женской одежды, запустив Первый рекламный ролик

Компания Fair Harbor делает важный шаг к своей цели — стать брендом, ориентированным на стиль жизни для всей семьи. 18 апреля бренд мужских купальников с устойчивым дизайном представит свою первую женскую коллекцию. В стартовую коллекцию войдут 25 моделей в шести стилях: модель Atlantique с коротким внутренним швом 2,75 дюйма, модель Corliss с коротким внутренним швом 4,5 дюйма, бюстгальтер Seabreeze, леггинсы Bayview, а также спортивные бюстгальтеры Corliss и Atlantique. Кэролайн Дэйнхи, креативный директор, которая вместе со своим братом Джейком стала соучредителем Fair Harbor, рассказала, что с момента создания бренда семь с половиной лет назад “мы вложили наши сердца и души в создание мужской одежды. ”Но теперь, когда бренд прочно обосновался — валовые продажи в сфере электронной коммерции в 2021 году достигли 45,1 миллиона долларов по сравнению с 2,3 миллионами долларов в 2019 году, — настало время обратиться к следующему источнику роста.

Для Кэролайн Дэйнхи это был труд любви, направленный на решение одной из самых сложных проблем в ее жизни, как и для многих других женщин. “Я никогда не видела, чтобы в женском совете директоров не хватало места, где мне было бы комфортно”, — сказала она. Она задумалась о мужских шортах бренда Anchor и их универсальности. “В них можно плавать, заниматься спортом и бездельничать весь день, но на рынке женской одежды не было ничего подобного.

Поэтому я решила создать современные шорты-борд для каждой женщины с функциональными функциями, такими как внутренние карманы, достаточно вместительные для телефона, и незаметные карманы на молнии для хранения ценных вещей. В этих шортах ваши руки будут свободны, и вы сможете легко передвигаться в течение всего дня. ”

Кэролайн Дэйнхи рассказала, что братья и сестры использовали все, чему научились в мужском отделе, для создания женской линии.

Как и в случае с мужской коллекцией, женская одежда Fair Harbor будет изготовлена из переработанных бутылок для воды и нейлона. В нем также будет использована мягкая, впитывающая влагу внутренняя подкладка BreezeKnit, разработанная ими для предотвращения натирания. Майка изготовлена из той же легкой, влагоотводящей ткани с защитой UPF 50, что и мужские толстовки SeaBreeze и henleys. Шорты, леггинсы и спортивные бюстгальтеры изготовлены из прочной ткани с водоотталкивающими свойствами, поэтому они быстро сохнут. Коллекция будет продаваться по цене от 48 до 78 долларов и впервые появится в продаже на сайте компании. Она также будет доступна в других магазинах розничной торговли, поскольку коллекция будет представлена на показе Coterie women’s на следующей неделе в Нью-Йорке.

Джейк Дэйнехи не рискнул прогнозировать, насколько большой в конечном итоге может стать женская коллекция, но сказал, что 55 процентов покупателей Fair Harbor — женщины. “Мы рассматриваем это как огромную возможность для нас”, — сказала его сестра. Братья и сестры по-прежнему привержены своей миссии — “стать следующим культовым брендом американского наследия для мужчин, женщин, девочек и мальчиков».

Кэролайн Дэйнхи сказала, что цель состоит в том, чтобы в конечном итоге иметь возможность одевать всех, от 8-летних девочек до 85-летних мужчин. Компания Fair Harbor, вдохновленная детством Дэйни, проведенным на Файр-Айленде, начала свою деятельность с сокращения количества пластиковых отходов в воде и на пляже.

На сегодняшний день они переработали 26 миллионов бутылок для производства 1 миллиона шорт, которые они продали с момента основания бренда. “Мы в восторге от возможностей нашего роста и расширения”, — сказал он. Отчасти этот рост станет результатом первой национальной рекламной кампании бренда, которая стартует на этой неделе.

Кампания, созданная в партнерстве с нью-йоркским рекламным агентством Walrus, представляет нового представителя Fair Harbor, “капитана в соленом море, который, по словам Кэролайн Дэйнехи, рассказывает о пагубных последствиях переохлаждения”. По словам ее брата, до сих пор Fair Harbor “преуспевала в цифровом маркетинге” и использовала каталоги и рекламу на радио.

Но как только они решили использовать телевидение в качестве средства массовой информации, “мы поняли, что должны сделать что-то другое».

По их словам, капитан не только не любит натирать посуду, но и пропагандирует экологичность, указывая на место, куда он бросает гарпун, чтобы подобрать выброшенные пластиковые бутылки. “Мы не отказались от этой идеи”, — сказала Кэролайн Дэйнхи. “Морской капитан из Фэр-Харбора был одной из первых концепций, которыми мы поделились, и сразу же стало понятно, что это правильный подход для данного бренда и его целей”, — сказала Джиллиан Дрессер, креативный директор Walrus. “»Моби Дик” нашего капитана дальнего плавания — это, по сути, неприятное натирание, вызванное плавками участников, и мы подумали, что это идеальное воплощение идеи».

Кампания будет транслироваться на ESPN, Food Network, truTV, VICE и Comedy Central. В следующем месяце на национальном уровне также начнутся трансляции на радио и вне дома.

В будущем Дэйни не исключили, что снимут рекламный ролик, в котором они также будут представлены. “Мы работаем над созданием сайта для основателей”, — сказала она. Заглядывая еще дальше в будущее, они заявили, что не планируют привлекать инвесторов или продавать бренд более крупной компании. “Мы рады тому, что делаем свое дело и обслуживаем клиентов, которые были с нами на протяжении последних семи с половиной лет”, — сказал Джейк Дэйнехи. “Для нас большая честь воплотить в жизнь нашу мечту, и мы по-прежнему так же мотивированы и полны энергии, как и тогда, когда начинали”.