Этот косметический бренд хочет, чтобы в Вашем макияже появилось Невидимое

Если вы спросите Лорен Боукер из Лондона, чем она занимается, она назовет себя материалистом-алхимиком. “Алхимия — это просто еще одно слово, обозначающее любопытство. Мне всегда было очень интересно исследовать мир за пределами того, что мы можем увидеть — загрязнение окружающей среды, духовность, клетки на микроскопическом уровне”, — сказала она в телефонном интервью перед запуском Spectra, первого продукта The Unseen, студии дизайна и инноваций, основанной Боукер и названной в честь этих невидимых сфер. На первый взгляд, Spectra — это тени для век, доступные в двух оттенках: высокопигментированные черные под названием “4.10” и светло-серые под названием “8.08″. ”При вспышке телефонной камеры оба оттенка приобретают оттенок расплавленного серебра — их названия произошли от отражающих свойств, которые используются для их характеристики.

Это ее первый косметический продукт, предназначенный непосредственно для потребителя, но Боукер назвала его “первым в коллекции совершенно новых цветов и молекул». В свои 36 лет британский предприниматель уже более десяти лет придумывает “формулы, которые реагируют на невидимые факторы”, будь то свет, температура или даже скорость движения воздуха.

Будучи студентом Манчестерского столичного университета, Боукер решил стать дизайнером текстиля. Из-за ухудшения здоровья у нее появилось достаточно времени для размышлений. Именно тогда она поняла, что “сыта по горло тупыми материалами”, которые не обладают такими свойствами, как, скажем, способность контролировать уровень боли с помощью ощутимых визуальных сигналов. Первое препятствие: убедить академический мир в том, что студентка текстильного факультета может также изучать химию, чтобы найти соединения, которые придадут тканям — и предметам — способность изменяться в зависимости от окружающей среды. “Наука, которой я занималась, становилась очень наглядной, потому что я использовала цвета как средство рисования, чтобы исследовать вселенную, а дизайн — как способ выразить то, как что-то ощущается или выглядит”, — сказала она.

К тому времени, когда Боукер получила степень магистра в области текстиля в Лондонском Королевском колледже искусств, она разработала жакет, который становился черным при воздействии загрязнений. За этим последовало множество других проектов, которые в конечном итоге объединились в Unseen studio.

В произвольном порядке: текстиль для отслеживания характеристик с помощью Puma, краска для отслеживания аэродинамики болида Формулы-1, Футболки, которые меняли цвет в зависимости от загрязнения воды и были представлены на саммите Организации Объединенных Наций по изменению климата в США в 2017 году, головной убор с шипами Swarovski, который отслеживал мысли путем измерения температуры мозга, был показан на Неделе моды в Лондоне в 2014 году, а также ряд роскошных аксессуаров, которые меняют цвет в зависимости от загрязнения воды. touch, проданный в Selfridges в конце 2015 года. Переломный момент наступил, когда в 2017 году компания Unseen создала краску для волос Fire, меняющую цвет.

Атмосферное видео, на котором волосы цвета воронова крыла становятся темно—красными от дуновения горячего воздуха, стало вирусным, набрав 80 миллионов просмотров на разных платформах, в том числе 37 миллионов только на Facebook, и вызвало еще один восторг у Боукер: она может рассматривать волосы как еще один материал для игры, но новизна -голодные зрители хотели получить продукт. “Все, что я создавал до сих пор, было художественным и исследовательским, направленным на то, чтобы каким-то образом визуализировать данные. Это видео заставило меня осознать, что мы должны донести это до людей и посмотреть, какой эффект [потребители, использующие эти умные ингредиенты] могут оказать на мир и творение”, — сказала она, подчеркнув важность баланса инноваций и безопасности в своих формулах.

Spectra оказались светлой стороной пандемии COVID-19, о которой можно было только мечтать, когда Боудер задумалась о “своей собственной человеческой реальности, наблюдая за цифровыми и физическими границами” в условиях изоляции, решив, что тени для век — идеальное средство для первого выхода студии непосредственно на потребителя. Обратите внимание, что сегодня этот продукт появился в интернет-магазине The Unseen по цене 33 фунта стерлингов.

Компания Bowker объясняет короткий переход от концепции к коммерциализации благодаря тому, что она представляет собой небольшую, гибкую структуру с собственным оборудованием, способную работать, несмотря на карантин и санитарные ограничения. Для упаковки компания Bowker выбрала пригодные для вторичной переработки алюминиевые тубы, упакованные в полностью биоразлагаемые пакеты.

Даже используемые чернила поддаются биологическому разложению, в надежде “устранить негатив и усилить положительные [аспекты]” продукта, который, по ее мнению, поступает в “токсичную и стагнирующую отрасль”.

Следующим шагом для Bowker и The Unseen станет закрытый раунд финансирования — первый был проведен более пяти лет назад — который позволит компании масштабировать производство, расширить команду и “сделать правильный выбор, особенно в отношении прозрачности». Мне не нравится слово «устойчивость».

Что нам нужно, так это раскрыть истинные последствия нашего выбора”.

Что касается комментариев в социальных сетях, призывающих косметический конгломерат помочь молодой компании сделать краску для волос, изменяющую цвет, доступной, то они также не остались без ответа. Немецкий гигант химической промышленности и товаров народного потребления Henkel обратился к нам с предложением, и в 2022 году в 48 странах планируется выпуск продукта для волос “The Unseen Powered by Schwarzkopf Professional”.

Хотя Боукер умолчала о специфике средства для волос, она пообещала, что это “цвет, которого вы никогда не видели”.