Если Потребители не Понимают Быстрой Моды, Могут Ли Они Обуздать Ее Влияние?

В последние годы быстрая мода из популярной превратилась в приниженную, поскольку некоторые потребители осознают ее экологическое воздействие. Но, несмотря на нынешнюю популярность бизнес-моделей, многие потребители по-прежнему не совсем понимают, что такое быстрая мода. А это значит, что вряд ли можно ожидать, что они скорректируют свои покупательские привычки, чтобы избежать этого, даже если это модный стиль.

В понедельник, вслед за последним — и мрачным — докладом ООН о климатическом кризисе и твитами активистки движения за изменение климата Греты Тунберг, направленными прямо против моды за ее причастность, в поисковых запросах Google участились такие вопросы, как “это yesstyle fast fashion”, “это zara fast fashion”, “это hбыстрая мода” и “почему быстрая мода — это плохо”.

Конечно, есть все основания усомниться в том, что Yesstyle, платформа электронной коммерции, которая является относительно новой для США и объединяет недорогую моду из Азии, представляет собой быструю моду. Но если потребители все еще сомневаются, относятся ли Zara и H&M к категории fast-fashion, то насколько далеко продвинулась индустрия в осознании серьезной необходимости большей экологичности? И в осознании того, что влияние моды на окружающую среду выходит за рамки быстрой моды?

“У потребителя нет надежных показателей, а самооценки компаний с помощью их собственных стандартов соответствия недостаточно, поэтому требуется больше усилий и приверженности отрасли, чтобы сделать это понятным”, — сказал Джон Торбек, председатель консалтинговой компании Chainge Capital, которая сотрудничает с шестью модными предприятиями, стремящимися бизнес-модель с нулевыми запасами и безотходностью. “Быстрая мода на самом деле никогда не имела однозначного определения, и даже разница между Zara и H&M существенна.

Но я думаю, что проблема усугубляется, когда у вас появляются плохие актеры, такие как Boohoo, Fashion Nova, Shein и многие другие.. Идея о том, что быстрая мода — это одно и то же, на самом деле неверна. Я думаю, что те, кого приглашают, — это те, кто все еще конкурирует по цене и объему”.

Но у этого способа игры есть временные рамки для брендов, которые хотят видеть себя в будущем. “Времена длительных сроков выполнения заказов, трудовых споров и нелепых потерь остались в прошлом”, — сказал Торбек. “Это дорогостоящие препятствия на пути к устойчивому развитию”.

В самом простом смысле, компания fast fashion prizes в течение всего года выпускает модную, часто вдохновленную подиумами, недорогую одежду с головокружительными продажами. Merriam-Webster дает одно из определений быстрой моды как “подхода к дизайну, созданию и маркетингу модной одежды, при котором особое внимание уделяется быстрому и дешевому доступу к модным тенденциям для потребителей”.

Покупатели с ограниченными денежными средствами или те, кто просто хочет заключить выгодную сделку, уже некоторое время могут приобрести новый топ для стоимость кофе растет, а поставщики продолжают выпускать продукт еженедельными тиражами, которые могут достигать 5000 штук. На более сложном этапе “плохие актеры” быстрой моды могут полагаться на систему эксплуатации, позволяющую производить одежду так быстро, а из-за того, что некоторые компании часто выпускают одежду одноразового качества и в недоступных для покупки количествах, их запасы отправляются на свалку.

Если мод, в целом, является ключевым соучастником в людях В. Судебная Земле, быстрой моды и считают, что виновного в этой категории преступников. И это несмотря на то, что крупные розничные сети продают одежду, которая порой может быть даже дешевле, чем в fast fashion, и в еще больших количествах (что указывает на те же иногда эксплуататорские отношения в цепочке поставок и воздействие на окружающую среду, но не на ту частоту снижения цен), и эти магазины сталкиваются с меньшим количеством проблем. гнев.

Как бы то ни было, никаких претензий на экологичность со стороны розничных продавцов массового сегмента, по крайней мере, по словам Тунберг, было недостаточно, чтобы оправдать продолжающиеся нарушения, наносящие ущерб климату. Как заявила активистка в понедельник в серии из трех твитов, посвященных ее роли в качестве звезды первой обложки журнала Vogue Scandinavia: “Индустрия моды вносит огромный вклад в климатическую и экологическую катастрофу, не говоря уже о ее влиянии на бесчисленное количество работников и сообщества, которые подвергаются эксплуатации по всему миру для того, чтобы кто-то из них мог ее использовать». наслаждаться быстрой модой, к которой многие относятся как к расходному материалу. “Многие создают впечатление, что индустрия моды начинает брать на себя ответственность, тратя фантастические суммы на кампании, позиционирующие себя как «устойчивые», «этичные», «зеленые», «климатически нейтральные» или «справедливые». — Но давайте внесем ясность: это почти всегда чистая экологичная продукция. “В современном мире невозможно массово производить модную одежду или потреблять «устойчиво».

Это одна из многих причин, по которым нам потребуется системное изменение”.

В дополнение к доказательствам этой необходимости июньский отчет RSA, Королевского общества искусств, промышленности и торговли Великобритании, показал, что в одежду, которую мы носим, попадает “колоссальное количество пластика”.

“Несмотря на то, что многие модные сайты стремятся продвигать на рынок экологически чистую одежду, подавляющее большинство товаров, представленных на этих сайтах, содержат новые пластмассы, причем половина из них полностью изготовлена из полимеров нефтехимического происхождения, таких как полиэстер, акрил, эластан и нейлон”, — отмечается в заявлении, опубликованном одновременно с публикацией отчета. — Они потребляют большое количество энергии и наносят ущерб окружающей среде при их производстве, и на их разрушение могут уйти тысячи лет”.

Если вы спросите у Фонда Эллен Макартур, который работает над улучшением общих знаний о влиянии моды в ее нынешнем виде, чтобы потребители могли начать переосмысливать свои потребительские привычки, то выясните, что побуждение покупателей делать меньше покупок не является основной причиной серьезного воздействия индустрии на окружающую среду. “Чтобы справиться с проблемой изменения климата, нам необходимо преобразовать индустрию моды в такую, которая будет устранять ее коренные причины, разрабатывая продукты, которые будут чаще использоваться, которые будут изготавливаться заново и из безопасных, переработанных или возобновляемых материалов. Циркулярная экономика в сфере моды, которая предусматривает сокращение производства и производственных отходов, имеет решающее значение для достижения уровня в 1,5 градуса [согласованного на международном уровне порога для ограничения повышения температуры] в текстильной промышленности”, — сказала Джулиет Леннон, руководитель программы фонда Make Fashion Circular Initiative. “Менее 1 процента материалов, используемых для изготовления одежды, после использования перерабатываются обратно в одежду, в то время как огромное количество быстро оказывается на свалках или в мусоросжигательных установках, оказывая огромное влияние на климат и биоразнообразие”.

Торбек видит два выхода из сложившейся ситуации, по которым мода может сыграть свою роль в преодолении климатического кризиса. “Есть две силы, требующие перемен, и эти две силы — финансовое сообщество, которому в настоящее время требуется более 50% средств, чтобы иметь показатели воздействия ESG, то есть сообщество инвесторов, и то, что вы получаете среди потребителей, — это очевидные изменения в поведении, требующие, чтобы устойчивое развитие стало основой для брендов, ” сказал он.

Еще предстоит выяснить, повлияло ли это изменение на значительную часть потребителей, хотя поколение Z, безусловно, является лидером по вложению своих средств в обеспечение устойчивого развития. Что становится все более очевидным, так это то, что у моды действительно нет времени на “экологизацию” и на достижение целей к 2030 году, если в «красном коде» доклада ООН об изменении климата что-либо говорится о направлении, в котором развиваются события. “Тревожные сигналы звучат оглушительно, и доказательства неопровержимы: выбросы парниковых газов в результате сжигания ископаемого топлива и вырубки лесов душат нашу планету и подвергают миллиарды людей непосредственной опасности”, — заявил Генеральный секретарь ООН Антонио Гутерриш в своем заявлении в понедельник. “Глобальное потепление затрагивает все регионы Земли, и многие изменения становятся необратимыми”.

Как добавил Торбек, “Тот факт, что [ООН] подготовила сводный отчет о 14 000 исследованиях, делает это ошеломляющей тенденцией, которую ни одна компания не может позволить себе игнорировать.

Именно это делает 2021 год таким поворотным — если действительно есть способ достичь целей ООН на 2030 год, то начинать нужно сейчас. “По сути, Доклад ООН устраняет все оправдания”.