Эшли Грэм излучает Солнечный свет в качестве глобального посла Сен-Тропе

ЛОНДОН — Сен-Тропе выбрал модель, предпринимателя и активистку движения «Позитив тела» Эшли Грэм на роль глобального посла, поскольку бренд надеется превратить автозагар в повседневный уход за кожей и привлечь внимание к американскому и международному рынкам.

Компания St. Tropez, принадлежащая британской PZ Cussons, производителю товаров для красоты, здоровья и оздоровительного отдыха, зарегистрированному на бирже, сегодня сделает официальное объявление. Контракт Грэма рассчитан на два года и не привязан к запуску конкретного продукта. Бренд стремится использовать ее навыки рассказчика историй — модель ведет подкаст о женщинах—знаменитостях под названием “Pretty Big Deal”, а ее аудитория в социальных сетях Instagram в настоящее время насчитывает 12 миллионов человек.

Она будет представлять последнюю кампанию бренда You Set the Tone в Сен-Тропе, режиссером которой выступила компания Michael Nash Associates, а фотографом — Солве Сундсбо (Solve Sundsbo) в Нью-Йорке. Компания St. Tropez назвала кампанию “международной, социальной и ориентированной в первую очередь на цифровые технологии”, представив продукты и отделку, которые подходят “для любого оттенка кожи, типа лица, косметического режима или образа жизни”.

Сегодня в магазинах появится первое изображение для рекламной кампании, и бренд заявил, что планирует тесно сотрудничать со своими международными розничными партнерами, включая Ulta, Amazon Luxury Beauty, Sephora, Shoppers Drug Mart, Boots, Superdrug, Asos, Douglas, Kicks онлайн и в магазине.

Кампания была подготовлена компанией Bespoke Banter и включает в себя серию видео-сюжетов и контента «за кадром», которые будут представлены на различных социальных и онлайн-каналах в США, Канаде, Великобритании, Европе и на других международных рынках.

Жаклин Берчелл, Сент-Луис. Исполнительный вице-президент Tropez по маркетингу и разработке продуктов отметил, что, хотя в прошлом бренд сотрудничал с послами, в частности с Кейт Мосс, “Эшли выводит нас на новый уровень”.

Энтузиазм Грэма, безусловно, ощутим. “Я чувствую, что могу покорить мир своим загаром”, — сказала уроженка Линкольна, штат Небраска, добавив, что она стремится “придать своему загару более яркий оттенок к 2021 году”.

Берчелл сказал, что суть кампании будет заключаться в том, как продукты заставляют клиентов чувствовать себя и выглядеть.

В St. Tropez заявили, что выбрали Грэма, потому что им нужен был человек, который смог бы рассказать историю подлинным образом и “повысить уверенность в себе у каждого человека по всему миру”.

В апреле 2019 года St. Tropez представила бренд You Set The Tone с целью вдохновлять и мотивировать женщин во всем мире “к излучайте позитив и уверенность. ”

Этот последний этап кампании проходит в ключевой момент для Сен-Тропе. Берчелл сказал, что во время карантина в компании наблюдался бум продаж в сфере электронной коммерции: “Люди покупали средства для загара в рамках рутинного ухода за собой.

Они также обнаруживают, что технологии продвинулись далеко вперед, и они могут включить автозагар в свою косметическую программу”.

Берчелл утверждает, что автозагар быстро становится самостоятельным средством по уходу за кожей, и компания St. Tropez уделяет особое внимание здоровью кожи, а не ее оттенку. Она добавляет в продукты витамины С и D, и они являются одними из самых популярных в ассортименте. Она добавила, что бронзирующая водная пенка для тела и сыворотка для лица Purity Vitamins пользуются популярностью во время карантина. Линия Purity — веганская, содержит “усилители” витаминов С и D и фирменную технологию, которая помогает коже стимулировать выработку витамина D, как это делает солнце. Компания Givaudan создала аромат для линейки витаминов, используя фруктовые ноты, такие как зеленое яблоко, маракуйя, гуава и грейпфрут. Большая часть исследований, проводимых в Сен-Тропе, посвящена тому, как использовать ингредиенты и преимущества средств по уходу за кожей для создания более качественных средств для загара. Грэм, у которой есть годовалый сын, активно пропагандирует преимущества продуктов для ухода за кожей и сказала, что уже давно пользуется этим брендом для загара перед съемками.

В телефонном интервью Грэм рекламировала Purity face mist — составную формулу, которую можно наносить как до, так и после нанесения макияжа. В его состав входят витамины, экстракт гибискуса и гиалуроновая кислота. “Я наношу его на лицо каждый вечер, чтобы оно сияло и слегка загорело.

Это означает, что я использую гораздо меньше косметики на лице, что, по-моему, очень приятно, потому что в карантине мы не используем так много косметики для лица”, — сказала она. Грэм сказала, что она также использует бронзирующую водную пенку для тела Purity Vitamins. “Я рассматриваю это как средство для ухода за кожей, потому что, если вы подумываете о том, чтобы нанести что-то на все тело или на лицо, вы хотите знать, что в состав этого средства входят лучшие ингредиенты.

Я кормлю грудью и использую этот продукт по всему телу”, — сказала она. Берчелл подчеркнул, что, хотя США в настоящее время являются крупнейшим рынком сбыта в Сен—Тропе, и он постоянно растет, это не единственный рынок, который важен для бренда, и что Грэм была выбрана за ее международную привлекательность. “Мы не просто хотели найти девушку, которая была бы похожа на американку.

Ее международное присутствие растет, и она прекрасно использует социальные сети для распространения своих идей. Она участвовала в показе Fendi в Милане (в сентябре прошлого года, на весеннем показе 2021 года)”, а в 2019 году приняла участие в Мельбурнском фестивале моды. Даже с учетом нового Св. Выступая в Тропезе, Грэм планирует продолжить серию своих подкастов, в которых она принимала гостей, в том числе Джаду Пинкетт Смит, Хейли Бибер и Патрисс Каллорс, художницу, активистку и соучредительницу движения Black Lives Matter. “Мы только что закончили третий сезон, так что, да, я очень рад этому.

Мне нравится вести вдохновляющие беседы, узнавать и понимать, что происходит в мире, и как люди приспосабливаются к нему. Я также интересуюсь бизнесом и тем, как женщины строят свои предпринимательские империи”, — сказала Грэм. Она добавила, что социальные сети были важны для ее бизнеса в целом, поскольку они “помогают общаться с обычной женщиной или женщинами, которые вдохновляют меня. Я постоянно обращаюсь к своим поклонникам за помощью или информацией, и я думаю, что у нас так много замечательных бесед о материнстве и продуктах.

Какую одежду или нижнее белье вы хотели бы видеть? Как вам нравится этот продукт? Я думаю, что в конечном итоге это отличный способ общения, и если вы не пользуетесь социальными сетями, вы теряете много информации.”