ЭКСКЛЮЗИВ: Представлены первые ароматы Moncler

Как и парижская мода, первые ароматы Moncler — как для женщин, так и для мужчин — сочетают в себе элементы высоких технологий и роскоши. Ароматы под названием Moncler Pour Femme и Moncler Pour Homme, которые должны выйти в продажу со вторника, вдохновлены природой, исследованиями и открытиями — давними ключевыми аспектами бренда спортивной одежды высокого класса. “Первой основной идеей было создать флакон, который можно было бы найти, когда люди находятся в горах”, — объяснил Филипп Бенасин, председатель правления и главный исполнительный директор Interparfums SA, обладателя лицензии Moncler на парфюмерию. Он добавил, что на самом деле горы и широкие открытые пространства вдохновили его на создание всего проекта.

Бутылка многоразового использования объемом 150 мл от Moncler поставляется с прямоугольным светодиодным экраном посередине, на котором отображаются подсвечиваемые сообщения, выполненные бегущими красными буквами. Их можно настроить с помощью приложения для смартфона с поддержкой Bluetooth.

Форма бутылок “borraccia” отражает спортивные корни бренда, а серебристая окантовка флакона перекликается со стеганым материалом пуховиков Moncler. В то время как флакон для женщин украшен прозрачным стеклом, сквозь которое виден янтарный оттенок аромата, и белой этикеткой Moncler, мужская версия украшена серебристым тиснением и черной фирменной этикеткой.

Формы двух флаконов немного отличаются, у нового, предназначенного для женщин, более округлое основание. Внешняя упаковка изготовлена из матового картона с логотипом Moncler и фирменной нашивкой из войлока. Парфюмерия — это новейшая категория товаров итальянского бренда, которая включает в себя куртки, готовую одежду и аксессуары. Инновации были важны для парфюмерного проекта. “Когда вы заходите в магазин Moncler, вы ощущаете новаторство. Вы чувствуете, что находитесь в авангарде многих вещей”, — сказал Бенасин. Проект Moncler Genius, например, представляет собой творческий центр, в котором участвуют приглашенные дизайнеры. Каждая парфюмированная вода Moncler содержит аккорд горного леса, который является эксклюзивным для бренда и был разработан парфюмерами Givaudan. Ароматы содержат смесь натуральных и высокотехнологичных ингредиентов. “Аккорд горного леса является связующей нитью между женским и мужским ароматом”, — заявила парфюмер Нисрин Грилли (Nisrine Grillie) в своем заявлении. “Для придания аромату древесного, уличного звучания мы использовали кедр.

Чтобы придать дому стильную изысканность, мы использовали насыщенный оттенок амбры. Вместе с Антуаном Мезондье мы добавили сандаловое дерево, чтобы придать ему успокаивающую, сливочную теплоту”.

Moncler Pour Femme — это древесно-мускусный аромат, созданный Грилли и Квентином Бишем.

В начале аромата звучит аккорд ”Пудрового снега». “Вы ощущаете очень широкие пространства, чистый воздух», — сказал Бенасин. “Мы с Квентином Бишем хотели сохранить свежесть и минеральность снега с теплой, успокаивающей чувственностью древесных нот”, — продолжает Грилли. “Moncler Pour Femme должен был пахнуть пудрой, как свежевыпавший снег, но при этом создавать ощущение, что в него действительно хочется закутаться. Представьте себе свежую пудру на горной вершине, когда солнечный свет пробивается сквозь снежинки — вот эксклюзивный пудрово-снежный аккорд, который мы создали для этого аромата”.

Другие ноты включают итальянский бергамот, жасмин самбак и гелиотроп, а также аккорд горных лесов с нотами амбры, кедра и сандала, которые сочетаются с натуральным ванилином.

Moncler Pour Homme — это древесный аромат, созданный Maisondieu и Кристофом Рейно, который призван передать красоту альпийского леса с помощью пьянящей дозы древесных нот. Здесь эксклюзивный аккорд альпийской зелени Moncler сочетается с нотами мускатного шалфея. “Аккорд альпийской зелени — это очень изысканная верхняя нота, после чего Moncler Pour Homme переходит к более грубым, древесным элементам сердца и базовых нот”, — сказал Мезондье. “Кедр может быть довольно сухим, поэтому сандаловое дерево обволакивает кедр, а мускус создает своего рода подушку для него.

Ветивер — очень сложная древесная нота. Он одновременно свежий и древесный, в нем также есть цитрусовые нотки и много изысканности”.

Аккорд горного леса, более выраженный в мужском аромате, был добавлен для создания обволакивающего, землистого шлейфа, который сливается с ветивером. “Для нас с Кристофом Рейно идея заключалась в том, чтобы обыграть это на фоне свежего, зеленого альпийского аккорда с ароматическими оттенками сосновой смолы, шалфея и кипариса”, — продолжает Мезондье. “В этом смысле Moncler Pour Homme очень современен в том смысле, что он долго держится.

На самом деле он не соответствует формальному составу традиционных духов”.

Председатель правления и исполнительный директор Moncler Ремо Руффини и его команда тесно сотрудничали с Interparfums в процессе создания ароматов. Бенацин и Руффини уже давно обсуждали возможность создания нового аромата, но серьезные переговоры начались лишь несколько лет назад.

Ароматы Moncler впервые появятся в продаже во вторник в ограниченном количестве — около 200 наименований, по три-четыре в каждой стране, и в режиме онлайн. В США это будет в магазине Bloomingdale’s, а в Великобритании, например, в Selfridges. Около 50 бутиков Moncler также представят свои ароматы, а в начале следующего года они будут представлены в более широком ассортименте, когда их будут продавать от 2000 до 3000 торговых точек. Флакон объемом 150 мл. Рекомендованная розничная цена EDP составляет 180 евро, 100 мл. EDP — 120 евро, а 60 мл. EDP — 80 евро. Руководители Interparfums отказались обсуждать прогнозы, но, по оценкам отраслевых источников, розничные продажи парфюмерии Moncler могут составить 100 миллионов евро в течение первого года ее существования на рынке. Реклама парфюмерии начнется в январе. В июне 2020 года было объявлено, что компания Moncler подписала с Interparfums SA международную лицензию на производство и дистрибуцию фирменной парфюмерии и сопутствующих товаров. Срок действия лицензии истекает 31 декабря 2026 года, но она может быть продлена еще на пять лет. В соответствии с соглашением, продукция будет продаваться в монобрендовых магазинах Moncler, а также в некоторых универмагах, специализированных магазинах и магазинах розничной торговли для путешествий.

Компания Moncler была основана в 1952 году в Гренобле, Франция, а в настоящее время базируется в Италии. Руффини возглавил компанию в 2003 году. Компания производит и распространяет одежду и аксессуары через бутики Moncler, а также универмаги и мультибрендовые магазины. Компания Interparfums была основана Филиппом Бенасином и Жаном Мадаром в 1982 году. Среди престижных парфюмерных брендов, которые она разрабатывает, производит и распространяет, — Boucheron, Coach, Jimmy Choo, Montblanc, Van Cleef & Arpels и другие. Interparfums владеет брендами Lanvin fragrances и Maison Rochas, которые занимаются модой и парфюмерией.

ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ ЗДЕСЬ:

Moncler побил рекорд по количеству просмотров Mondogenius

Ремо Руффини из Moncler о создании сообщества

Сша, Китай и Digital Channel увеличили прибыль и продажи Moncler в первом полугодии