Ожидается, что розничные продажи вырастут по мере потепления погоды и увеличения числа прививок

Бурные 20-е, возможно, все-таки вернутся. Таков был прогноз Национальной федерации розничной торговли и Planalytics, которые заявили, что розничные продажи, как ожидается, вырастут на 6,5—8% в этом году и достигнут в общей сложности 4,3 трлн долларов — уровня, невиданного в течение 17 лет. И хотя продажи одежды в начале года были вялыми, ожидается, что они выиграют от тенденции “одеваться на выход”, поскольку более теплая погода и расширение масштабов вакцинации заставляют людей покидать свои дома.

На вебинаре в четверг днем Кэтрин Каллен, старший директор по отраслевым и потребительским исследованиям NRF, рассказала, что, несмотря на пандемию, розничные продажи в прошлом году выросли на 6,7%, а в сезон отпусков — на 8%. И не все доходы были получены онлайн. “Электронная коммерция, безусловно, выросла, — сказала она, — но это еще не все. ”В целом, продажи в сфере электронной коммерции выросли на 22 процента по сравнению с 2019 годом, достигнув пика в апреле, когда пандемия была в разгаре.

Но ситуация “выровнялась”, и к концу года на долю электронной коммерции приходилось 16% от общего объема продаж, что на 3% больше, чем в 2019 году. Таким образом, хотя онлайн продолжает привлекать наибольшее внимание, “роль магазинов по-прежнему остается неотъемлемой”, — сказала она.

Это не значит, что физической розничной торговле не пришлось приспосабливаться, но благодаря внедрению онлайн-покупок, покупок в магазинах, самовывоза на обочине и мер предосторожности при личном обращении в связи с пандемией обычные магазины по-прежнему играют важную роль в потребительских расходах. Переходя к текущему году, Каллен сказал, что в результате усилий по вакцинации, восстановления экономики и общего роста розничные продажи, как ожидается, превысят ВВП, который, как ожидается, вырастет на 4,5-5 процентов. “Потребители находятся в довольно приличном финансовом состоянии”, — сказала она, указывая на стимулирующие выплаты правительства, увеличение сбережений и уровня личного благосостояния, которые являются “позитивными символами для розничных расходов в 2021 году”.

Но, несмотря на то, что в прошлом году потребители тратили больше на товары, чем на услуги, ожидается, что возобновление работы ресторанов, кинотеатров и других развлекательных заведений в сочетании с меньшим нежеланием путешествовать вновь перенесут акцент на услуги, сказала она.

В недавнем опросе Каллен сообщил, что 45 процентов потребителей отмечают, что по мере того, как вакцины становятся более доступными, им становится комфортнее совершать покупки в магазинах, 39 процентов заявили, что они бы пошли в ресторан, а 33 процента заявили, что готовы отправиться в отпуск. Среди тех, кто старше 55 лет, эти показатели были еще выше: 55%, 44% и 40% соответственно.

Однако одним из отстающих является производство одежды, продажи которой с начала года упали на 14,9%. Ожидается, что это число увеличится по мере увеличения числа личных встреч. В связи с приближающимися пасхальными праздниками спрос на одежду также растет. Ранее на этой неделе NRF и Prosper Insights & Analytics прогнозировали, что на Пасху потребители планируют потратить в среднем 179,70 долларов. В общей сложности 79 процентов американцев будут отмечать этот праздник и потратят в общей сложности 21,6 миллиарда долларов. “Благодаря новым стимулирующим фондам в рамках президентского плана спасения Америки, положительным тенденциям в области вакцинации и растущему доверию потребителей весенние и праздничные мероприятия, такие как Пасха, набирают обороты”, — сказал президент и главный исполнительный директор NRF Мэтью Шей. “Многие придумали, как безопасно отмечать праздники в кругу семьи, и это отразилось на потребительских расходах на Пасху”.

Ожидается, что в этом году самыми популярными категориями будут пасхальные подарки, продукты питания и конфеты, но опрошенные потребители заявили, что они также планируют потратить 30 долларов на обновление своего гардероба, по сравнению с 27 долларами в 2019 году, по словам Каллена. Ожидается, что погода будет благоприятной на большей части территории страны.

Эван Голд, исполнительный вице-президент по партнерствам и альянсам Planalytics, сказал, что, хотя по-прежнему сохраняется большая неопределенность в отношении пандемии и других макроэкономических проблем, “погода не является чем-то неизвестным” и “никакая другая внешняя переменная” не влияет на розничные продажи сильнее, чем погода. Февраль в США был самым холодным за последние шесть лет, а март, по словам Голда, был более прохладным, но и более сухим на большей части территории страны.

На Пасхальной неделе температура должна быть выше, чем обычно, на Западе и в основном сухой во всех регионах. По словам Голда, поскольку в апреле столбик термометра продолжает подниматься, потребители начнут приобретать новые предметы гардероба, выходя из дома и наслаждаясь теплой погодой и встречами с семьей и друзьями.