ЭКСКЛЮЗИВ: Officine Generale Планирует Расширение с Новым Финансовым Спонсором

ПАРИЖ. При поддержке нового инвестора Officine Generale приступает к экспансии и планирует выйти на рынок США, где откроет магазины в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. “Они пришли с очень свежим подходом, а также с очень глубоким знанием бренда — не углубляясь в данные, не располагая большим количеством информации о бренде, они высказали свою точку зрения, которая была чрезвычайно обнадеживающей”, — сказал Пьер Махео, дизайнер и главный исполнительный директор Officine Generale, в интервью WWD о своих новых инвесторах из шоу-рума лейбла в Париже.

Махео, который сохраняет контрольный пакет акций своего современного французского лейбла, продал миноритарную долю Untitled Group, нью-йоркскому инвестиционному фонду, основанному Джошем Роуэном и Адамом Фридом. Группа присоединяется к BPI France, французскому государственному инвестиционному банку, который впервые инвестировал в Officine Generale в 2015 году и решил остаться для перехода на следующий уровень развития. “Они полностью соответствовали ценностям, над которыми я работал последние годы — с тех пор, как я только начал работать, — качество, честная продукция, производство в европейских странах с использованием лучших материалов”, — добавил Махео, описывая новых инвесторов, которые познакомились с лейблом в Barneys New York, где они ходили по магазинам.

Maheo запустила свой бренд в 2012 году, сделав упор на пошив одежды для мужчин, а позже представила женскую линию. Известный благодаря тщательно выверенным пропорциям и высококачественным материалам из Италии, Японии и Англии, дизайнер с легким современным подходом к классике завоевал себе преданных поклонников в городской среде.

При поддержке BPI France, которая помогла Махео составить свой первоначальный пятилетний план, лейбл создал международную платформу электронной коммерции, открыл полдюжины магазинов — в Париже и один в Лондоне — и начал международную экспансию с LF Group в Южной Корее. “Мы рассматриваем это как подходящее время для инвестирования в прямые каналы сбыта, одновременно придерживаясь более глобальной стратегии расширения”, — говорится в заявлении Роуэна. Руководители Untitled Group, специализирующейся на новых потребительских брендах в сфере моды и одежды, также отметили свою уверенность в подходе Maheo, продукции бренда и его популярности на рынке США, а также в глобальном потенциале.

Сделка была заключена в течение полугода, и Махео описал этот процесс как напряженный и требовательный, который включал в себя дни онлайн—встреч — дизайнер, привыкший к частым поездкам в Нью-Йорк до пандемии, больше не мог туда ездить. “Мы провели весь процесс с помощью совещаний Zoom, день за днем и неделя за неделей”, — сказал он. В рамках нового партнерства в ближайшие три года планируется открыть 10 магазинов.

В США первым в списке стоит Нью-Йорк, который планируется посетить осенью, за ним, возможно, следующей весной последует Лос-Анджелес. На более позднем этапе — Сан-Франциско и Чикаго. США Это ведущий экспортный рынок для бренда, и Maheo уже много лет планирует открыть магазин в Нью-Йорке. Размышляя о потребителях на Западном побережье, Махео отметил, что они “довольно сдержанные ребята, не из тех, кто носит экстремальные логотипы — они не гонятся за блестящим, золотым, броским логотипом, им нужен качественный продукт”.

Во Франции этой осенью планируется открытие новых магазинов в Париже, в том числе на Левом берегу, где будет представлена новая концепция, а также в других городах Франции, включая Лион и Бордо.

В других странах Европы бренд присматривается к Мюнхену, Женеве и Брюсселю. “У нас есть одни из наших лучших клиентов в интернет-магазине в Германии”, — с энтузиазмом заявил Махео, отметив, что у торговой марки есть хорошие оптовые клиенты и там, что свидетельствует о том, что покупатели там “ждут нас”.

Лейбл начал набирать новых сотрудников на должности в сфере электронной коммерции и цифрового маркетинга и недавно вернул Ванессу Боннефу, которая ранее занимала должность финансового директора лейбла, а теперь стала главным операционным директором. Махео сказал, что он ожидает, что число сотрудников вырастет с примерно 40 человек пару месяцев назад до 75 в это же время в следующем году.

Несмотря на то, что магазины были закрыты во время пандемии, Officine Generale использовала электронную коммерцию для развития бизнеса, удвоив оборот через онлайн-каналы и показав в целом наилучший год — на 20 процентов, сказал Махео, отказавшийся предоставить дополнительные данные. “Мы благодарны парижанам за их поддержку”, — сказал он, отметив, что местные жители пришли на помощь, чтобы восполнить потери в бизнесе из-за отсутствия иностранных посетителей, на долю которых обычно приходится около четверти продаж бренда. “Это также знамение времени, люди хотят настоящих продуктов…они хотят честного производства, им нужны настоящие материалы, и они хотят, чтобы цена была приемлемой и соответствовала продукту”, — сказал он. “Над этим рецептом я работаю уже восемь лет, и он стал более точным, чем когда-либо”, — добавил Махео.