ЭКСКЛЮЗИВ: Модели Victoria’S Secret запускают Свой Собственный Бренд Спортивной Одежды.

Жасмин Тукс и Джозефина Скривер объединились для создания собственного бренда спортивной одежды. Лучшие модели и бывшие ангелы Victoria’s Secret являются основателями Joja, Instagram-платформы, которую они запустили в 2016 году, чтобы делиться советами о здоровье и моде, а также развивать чувство общности. Начиная со среды, дуэт расширяется и выходит на арену модного предпринимательства, открыв для бизнеса интернет-магазин Joja, предлагающий широкий выбор одежды для тренировок.

Друзья, которые встретились за кулисами недели моды более 12 лет назад и сблизились из—за общих интересов в области физических упражнений, хорошего самочувствия и поднятия тяжестей, сказали, что запуск их собственного бренда был естественным шагом вперед. “За последние 10 лет мы с Джозефин также носили очень много спортивной одежды, и мы сделали покупки у очень многих брендов спортивной одежды, и всегда обнаруживали, что хотим изменить одну мелочь”, — сказал Тукс в эксклюзивном интервью WWD. “Например, если бы эта строчка была сделана по-другому или если бы форма брюк была другой, они бы гораздо лучше сидели на фигуре каждого человека. Мы действительно хранили тонны одежды на протяжении многих лет, изучали ее и думали, что бы мы сделали по-другому? И что бы мы сделали нового для рынка? Так что [вся коллекция] получилась очень натуральной и органичной”.

Скривер добавил, что это было “очень интересно — оказаться по другую сторону баррикад. Когда нам приходится участвовать в наших [модельных] кампаниях, мы обычно просто появляемся, а там уже целая команда и декорации. Но внезапно, когда мне приходится быть продюсером, продумывать каждую движущуюся деталь и помнить все, я начинаю испытывать огромное уважение ко всем, с кем я работаю.

За кулисами происходит так много всего, что им на самом деле не нужно показывать нам как моделям”.

Это включало в себя преодоление сложностей в отраслевой цепочке поставок и быстрое освоение навыков дизайнера. “Одна из главных проблем, которую мы обнаружили, заключается в том, что на бумаге все может выглядеть очень хорошо, но когда вы на самом деле беретесь за выкройку или шьете, все получается совсем не так, как вы себе представляете”, — сказал Тукс. “Таким образом, у нас было много примеров того, что на самом деле можно сделать, а что нет”.

В результате появилась первая коллекция из 28 предметов, цена на которые варьируется от 64 до 104 долларов, состоящая из спортивных бюстгальтеров, леггинсов и комплектов различных цветов. Размеры варьируются от XS до 2XL, и их можно приобрести в магазине joja.

Ком. Тукс отметил, что, в отличие от других представленных на рынке брендов спортивной одежды, которые ориентированы на производительность, ассортимент Joja в большей степени ориентирован на моду и явно создан Tookes—Skriver. “Если вы увидите девушку, идущую по улице, вы сразу поймете, что это брюки Joja”, — сказала она. “Мы делаем это для того, чтобы вы не чувствовали себя неряхой или кем-то в этом роде [в спортивной одежде].

На самом деле это очень, очень мило, и тебе хочется надеть это, ходить в нем повсюду и демонстрировать его всем”. Кроме того, Скривер сказала, что одинаковые вещи вдохновляют подруг на совместные тренировки, как это делают Скривер и Тукс. “В одном наряде [например] основным цветом будет коричневый, а в другом — белые акценты. И потом, другой [наряд в наборе] выполнен в противоположных цветах”, — объяснила она. “Таким образом, вы не похожи на близнецов, но ведете себя как сестры, идущие в спортзал.

И это выделяется, и вы чувствуете себя частью команды. Дух товарищества, который вы испытываете, приводя своих подруг [на тренировку], — это точно такая же мотивация, которую вы получаете, занимаясь вместе. Мы хотели донести это до людей в нашей одежде и в нашем сообществе”. Основатели компании заявили, что надеются расширять ассортимент с каждым годом и в конечном итоге перейти на розничную торговлю, будь то оптовая торговля или обычные магазины. “Иметь собственные магазины Joja было бы мечтой”, — сказал Скривер. “Учитывая все, что происходит в цепочке поставок, и самофинансирование, мы посмотрим, чего мы сможем добиться. Но мы действительно хотим расширить это до полной вселенной.

Это будут скорее пищевые добавки, одежда и средства для тренировок [вместо готовой одежды], чтобы мы могли предоставить вам все, что поможет вам стать лучше на вашем пути”.