ЭКСКЛЮЗИВ: Alo Yoga расширяет свое присутствие и планирует заняться музыкальным бизнесом

Ало-йога развивает растяжку в новых направлениях. Бренд yoga lifestyle, базирующийся в Лос-Анджелесе и продающий мужскую и женскую спортивную одежду, верхнюю одежду, аксессуары и косметические товары под девизом “воздух, земля и океан”, продолжает расширять свою розничную сеть, планирует открывать новые магазины Alo House и сейчас находится на пороге выхода на рынок. музыкальный бизнес. “Это действительно привносит уличную моду в фитнес, уличную моду в студию и наоборот”, — сказал Дэнни Харрис, соучредитель и со-исполнительный директор Alo Yoga, в эксклюзивном интервью WWD. “И возможность физического присутствия, где люди могут воплотить то, во что мы верим, в этих крупных городах — это действительно большое достижение для бренда.

И большое достижение для сообщества”. Самым последним физическим дополнением стал магазин площадью 4500 квадратных футов в модном дизайнерском районе Майами, расположенном по адресу 101 NE 40th Street. Магазин открылся в начале этого месяца трехдневной вечеринкой, на которую были приглашены влиятельные люди, профессионалы в области фитнеса и йоги, такие как модели Сидни Моро, Джорджина Маццео и Стеф Рейнер, модный блогер из Майами Захара Хан, модный предприниматель Ниноска Васкес, фитнес-инфлюенсер Синди Прадо и профессиональный инструктор по йоге Скайлар Хаусвирт, а также другие. другие.

Пространство включает в себя цементные полы, деревянные панели, фирменный дизайн стен в виде сетки, черно-белые фотографии йоги, бар для красоты и хорошего самочувствия, а также стеллажи со спортивными бюстгальтерами, леггинсами и куртками шерпа. “Здесь есть наш отпечаток”, — сказал Харрис. “И у нас огромное сообщество в Майами.

Мы знаем, где находятся все наши клиенты, благодаря нашим онлайн-продажам. Именно поэтому мы выбрали именно это место. Мы чувствовали, что это важное место, основанное на том, кто мы такие и где находятся наши потребители, и на том, чтобы привнести нашу культуру в Майами”. Благодаря расположению в Майами, которое также является единственным магазином Alo, внешний вид которого разработан брендом с использованием фирменного узора в виде сетки на стене (Alo все еще ожидает местных разрешений на установку дизайна), общее количество магазинов достигло 13. Магазины в Остине, штат Техас, и Скоттсдейле, штат Аризона, открылись в августе и октябре соответственно, за ними последовал Ньюпорт-Бич, штат Калифорния, который открылся в выходные дни «Черной пятницы» с рекордными продажами.

Кроме того, на подходе еще около полудюжины магазинов, включая первый международный магазин Alo в Торонто в 2022 году и возможность открытия магазина-партнера в Дубае в конце 2022 года, где, по словам Харриса, спрос “огромен”. “У нас появятся новые магазины, но мы не совсем уверены, сколько их будет”, — сказал Харрис. “В первую очередь, мы — цифровая компания. Так что мы не уверены, на сколько магазинов это оправдано. “В конечном итоге мы собираемся посетить крупные города Канады и всего мира”, — продолжил он. “Мы рассматриваем Лондон, Париж, Израиль, Дубай.

Подобные места. Я имею в виду, что это [столицы моды]. А Ало — это такая большая часть современной моды”.

Но сфера деятельности Alo Yoga не ограничивается розничными магазинами. На крыше нью-йоркского магазина Alo’s Flatirons находится ресторан Sutra, специализирующийся на блюдах из растений, а также Alo House, представляющий собой популярное заведение бренда.

Самая последняя выставка Alo House, Alo Winter House, была открыта в ноябре в Западном Голливуде, и в ней приняли участие модели Victoria’s Secret Алессандра Амбросио и Шанина Шейк, актрисы Люси Хейл, Виктория Джастис, Джанел Пэрриш и Саманта Логан, автор книг о велнесе Кэндис Кумай, модель Ирина Баева, звезда реалити-шоу Ракель Левисс., Шантел Джеффрис, она же “ди-джей Сиджей”, и дочь Кристи Бринкли, Сейлор Бринкли Кук. Пространство для проведения мероприятий включало в себя комнату для занятий йогой и медитацией, целителей рейки, массажисток, ледовый каток, звуковую баню, велнес-бар, специализирующийся на кофе и чае, витрину с продукцией Alo и множество фонов, которые можно использовать в Instagram — например, огромный пластиковый пузырь, который касался потолка и наполнялся искусственным снегом, создавая эффект снежный шар в натуральную величину с буквами “Ало” в центре.

Просмотрите этот пост в Instagram

“Нам это нужно в социальных сетях”, — сказал Харрис. “Нам нужна эта платформа и это образование, чтобы помочь людям справиться со многими проблемами, с которыми мы сталкиваемся сегодня. Идея Alo House в том, чтобы собрать все в одном месте, чтобы воплотить все, во что мы верим.

Я хочу вдохновить людей в этих сообществах на то, чтобы они могли жить такой необыкновенной жизнью. А также, надеюсь, иметь возможность обучать или вдохновлять влиятельных людей через их собственных последователей, [чтобы] обучать людей практике йоги или осознанности, или успокаивать их негативное подсознание и усиливать их позитивное подсознание. ”

Харрис добавил, что в настоящее время разрабатывается все больше Alo-домов, “которые будут появляться в течение следующего десятилетия повсюду.

И я ожидаю, что со временем они будут становиться все больше и лучше”. Но, в отличие от других всплывающих окон, созданных для социальных сетей, Alo не взимает плату со своего сообщества за пользование ими. “Я не думаю, что мы когда-либо будем взимать плату с людей за посещение Alo House”, — сказал Харрис. (Представитель компании добавил, что знаменитостям и влиятельным людям не платят за посещение мероприятий. )

То же самое, по словам соучредителя, относится и к студии звукозаписи, которая строится в штаб-квартире в Лос-Анджелесе и планирует открыться 17 января. “Мы считаем, что влиятельные люди, мода, развлечения, музыка, образование в области хорошего самочувствия — все это должно объединиться, чтобы [оздоровительные] вещи могли станьте мейнстримом и вдохновляйте людей жить лучше”, — объяснил Харрис. “И если вы можете вдохновить мир развлечений, то на самом деле нет более мощного рупора, чем музыка. Нам нужны записи, если хотите, материалов о здоровье и велнесе.

Если вы были заинтересованы, скажем, в том, чтобы выпустить свою следующую рэп-песню, то это, вероятно, неподходящая студия звукозаписи, если только вы не включаете в нее оздоровление”.

Это помещение будет включать в себя студию звукозаписи с продюсером Бенни Бланко и четыре зала для подкастов, а также тренажерный зал площадью 10 000 квадратных футов, студию йоги на 80 человек и кинотеатр на 100 человек, которые уже находятся в штаб-квартире Alo в Южной Калифорнии. “Это будет эпицентр мирового здравоохранения, wellness и образования”, — сказал Харрис. Харрис не стал комментировать текущие годовые доходы Alo, бренда, который он основал в 2007 году вместе с Марко Де Джорджем. (Ранее в этом году он заявил, что выручка компании “значительно превышает 200 миллионов долларов в год. “) Харрис, однако, сказал, что «мы владеем 100 процентами бизнеса.

И мы финансируем его на 100 процентов. И нам просто очень повезло, что за эти годы мы построили действительно хороший бизнес с действительно прочными отношениями и партнерствами, сотрудниками и руководством, благодаря чему мы можем делать в мире все, что захотим.

Мы можем финансировать что угодно самостоятельно. Если бы мы хотели открыть 100 магазинов в следующем году, мы могли бы это сделать. Но мы не хотим этого делать.”