ЭКСКЛЮЗИВ: Agent Provocateur делает повседневную одежду сексуальной

Agent Provocateur закладывает основу для повседневной интимной одежды. Британский бренд нижнего белья, известный своей сексуальной направленностью, сегодня представляет весеннюю коллекцию 2021 года под названием “All Hours”, в которой основное внимание уделяется бюстгальтерам и нижнему белью, которые можно носить в любое время суток. “Люди думают, что Agent Provocateur предназначен только для спальни”, — сказала WWD Сара Шоттон, креативный директор Agent Provocateur. “Но мы можем предложить нечто большее”.

Мишель Райан, главный исполнительный директор Agent Provocateur, добавила, что бренд intimates не собирается полностью перестраиваться — он по—прежнему будет предлагать разнообразное нижнее белье с намеками, — но, скорее, бренд расширяет свой ассортимент за счет базовой одежды и увеличенных размеров. “Мы поняли, что некоторые из наших клиентов носят Agent Provocateur только для особых случаев. И мы ограничивали себя в выборе размера”, — сказал Райан. “Что касается роскоши, клиенты требовали от нас большего.

Иногда вы не можете носить кружевной бюстгальтер под рабочей одеждой. Мы хотели предложить ей ассортимент, в котором она могла бы проводить время от завтрака до заседания совета директоров и далее. Мы рассматривали новую коллекцию как возможность одевать ее на каждый момент ее жизни”.

Коллекция All Hours, состоящая из 60 предметов, включает в себя пять подколлекций — Paige, Lucky, Brigette, Ginah и Leni — каждая из которых представлена в различных стилях верха и низа, включая бюстгальтеры пуш—ап с подкладкой, бралетты, плавки-бикини, стринги, трусики без спинки, пояса с подвязками и боди в различных цветовых решениях. По словам Шоттон, термосвариваемые ткани, невидимые швы, эластичное кружево, формованные чашечки и мягкие застежки-крючки — это лишь некоторые из техник, которые используются для того, чтобы придать женскому телу нужную форму, оставаясь при этом комфортными и скрывая под одеждой то, о чем не стоит упоминать.

Большинство изделий можно стирать в машине, они выпускаются с размерами чашечек от 32A до 38G для бюстгальтеров и с 1 по 7 для нижнего белья, по сравнению с предыдущими размерами, которые были только с чашечкой F и с 1 по 4 для нижнего белья. “Это совершенно новое решение для Agent Provocateur”, — говорит Шоттон, имея в виду бренд, который появился на свет в лондонском районе Сохо в 1994 году. “Когда мы впервые запустили бренд, мы восстали против повседневного нижнего белья. Бренд был создан для того, чтобы блеснуть и показать [то, что скрывается за ним].

Но с тех пор прошло более 20 лет, и мы развиваемся”. Эта эволюция проиллюстрирована в последней рекламной кампании Agent Provocateur. На снимке, сделанном Шарлоттой Уэйлс, представлены модели всех форм, размеров и национальностей, такие как Альва Клэр, Эффи Кетнер, Лейла Нда, Нохеми Эрмосильо и Чин Чин Хсу.

Женщины в нижнем белье Agent Provocateur заняты повседневными делами, например, выгуливают собаку, ходят за продуктами или находятся на работе. “Как женщины, мы все время в пути”, — сказала Шоттон. “Мы празднуем все эти ситуации, мы празднуем женственность и помогаем всем женщинам чувствовать себя хорошо”.

Но не стоит называть коллекцию базовой. В моделях по-прежнему отчетливо прослеживается стиль Agent Provocateur: высокие штанины, глубокие вырезы, сочетание прозрачных и блестящих тканей (включая леопардовые принты) и много кружев. “Вы можете купить повседневное белье [от других брендов], но многие из них заставляют вас чувствовать себя старомодно.

Или трусики не подходят к бюстгальтеру”, — объяснила Шоттон. “Мы хотели создать несколько базовых вещей, которые помогут вам выглядеть великолепно, потому что если вы умеете носить по-настоящему хорошее белье, это может положительно сказаться на вашем настроении. С Agent Provocateur мы можем быть предельно реалистичными и предложить немного эскапизма.

Это сексуально, но в то же время и удобно”.

Коллекцию All Hours, стоимость которой варьируется от 75 фунтов стерлингов, или около 100 долларов, до 340 долларов, можно найти в магазинах Agent Provocateur и в agentprovocateur. Ком. Избранные модели Agent Provocateur также можно приобрести в магазинах Net-a-porter, Zalando, Selfridges, Neiman Marcus и Harrods в Лондоне. С начала пандемии большая часть бизнеса фирмы переместилась из собственных магазинов в сферу электронной коммерции, при этом оптовая торговля приносит еще меньшую долю доходов.

Но в будущем компания планирует использовать больше возможностей для оптовой торговли, сказал Райан. “Для нас это еще одна возможность познакомиться с другими женщинами, которые, возможно, сейчас не ходят с нами за покупками”, — сказала она.