Джон Эллиотт открывает SoHo Flagship

: “Нью-Йорк — это высшая лига, и мы ценим то, что мы здесь. Этот бренд родился в Нью—Йорке — мы провели здесь девять показов, так что во многих отношениях это похоже на возвращение домой”.

С таким заявлением Джон Эллиотт в четверг откроет двери своего флагманского магазина в престижном районе Сохо в Нью-Йорке. Хотя штаб-квартира Elliott находится в Лос-Анджелесе, дизайнер считает Нью-Йорк своим вторым домом, а эту часть Сохо — своим районом. “Когда бы я ни был в городе, я всегда провожу время здесь”, — сказал он во время прогулки с WWD, когда команда заканчивала отделку магазина площадью 2700 квадратных футов по адресу: 270 Lafayette Street, на углу Prince, напротив Scotch &Soda и steps подальше от Сант-Амброза. “Поэтому, когда у меня появилась возможность подписать этот договор аренды, это было проще простого”.

В прошлом здесь располагался G-Star, и это уже третий магазин дизайнера после Melrose в Лос-Анджелесе и Design District в Майами.

Нью-Йоркский магазин по дизайну не отличается от других магазинов. Он был спроектирован в сотрудничестве со Стефаном Вимером, с открытой планировкой и минималистичным оформлением, белыми стенами и бетонным полом. Окна от пола до потолка пропускают естественный свет, демонстрируя коллекции бренда, совместные работы и предложения обуви, которые выставлены на прозрачных стеллажах и белых промышленных стойках. В мезонине находится первый магазин бренда, созданный в сотрудничестве с издательством книг по искусству Taschen.

Эллиотт рассказал, что, когда три месяца назад он вступил во владение этим помещением, он сразу же убрал наклейки, которые закрывали вид на окрестности, переделал стены и полы, чтобы придать им более индустриальный вид, выложил японскую плитку и установил светильники, которые представляют собой единое целое и больше напоминают произведение искусства чем традиционные стеллажи. Эллиотт признал, что в течение последних 18 месяцев бренд держался в тени, но это было сделано намеренно. “Для нас это была возможность поправить здоровье и сделать определенные ставки”, — сказал он.

Это включало в себя распространение эстетики повседневной уличной одежды бренда на изделия из кожи, обувь и готовящуюся к выпуску коллекцию итальянской одежды, которую он назвал “более разумным подходом к одежде”.

Бренд также инвестирует в розничную торговлю. Хотя коллекция по-прежнему продается по оптовым каналам, Эллиотт сказал, что это “не основная часть выручки».

В настоящее время мы сосредоточены непосредственно на поставках потребителю. В первые дни речь шла о выживании и движении денежных средств. Теперь это очень важно со стратегической точки зрения”.

Хотя он отказался сообщить, где и когда могут открыться следующие магазины, он сказал: “Мы еще не закончили. Пока ничего не решено, но мы растем и рассматриваем розничную торговлю как очень ценный инструмент для знакомства новых людей с брендом и понимания того, как клиенты взаимодействуют с ним”.

По словам Эллиотта, для магазина в Сохо ассортимент был подобран с учетом потребностей нью-йоркских покупателей и здешнего климата.

Так что здесь много верхней одежды, трикотажа, “подходящего для города”, традиционных джинсов и других вещей с пятнами краски, мохеровых свитеров и обязательной кожаной байкерской куртки. “Мы хотели отнестись к Нью—Йорку с должным уважением — показать себя и произвести впечатление”, — сказал он.