ЭКСКЛЮЗИВ: Aerie Real становится новым представителем бренда

Aerie сохраняет свою актуальность. Бренд innerwear, входящий в состав American Eagle Outfitters, возвращается со своей ежегодной рекламной кампанией Aerie Real. Только на этот раз ролевые модели Aerie Real были заменены на Aerie Real voices. “В прошлом у нас были образцы для подражания, и они были великолепны.

Но теперь это нечто большее, чем просто образцы для подражания”, — сказала WWD Стейси Маккормик, старший вице-президент Aerie по маркетингу бренда. “Это сообщество, это наши послы, это те, кто вносит изменения в нашу жизнь. Это гораздо больше, чем просто назначенные люди. “Клиент сделал этот бренд таким известным”, — продолжил Маккормик. “А вирусные моменты, которые произошли [в социальных сетях] с некоторыми продуктами Aerie, — это в буквальном смысле слова слова наших клиентов.

Мы хотим, чтобы клиенты, которые были с нами и поддерживали нас, стали частью нашей истории”.

В состав новой группы Aerie Real Voices вошли актриса Антония Джентри, певица и автор песен Келси Баллерини, знаменитости TikTok the NaeNaeTwins и танцевальная команда на инвалидных колясках the Rollettes, а также бывшая модель AerieREAL, гимнастка и золотая медалистка Олимпийских игр Али Райсман. Но Маккормик сразу же отмечает, что Aerie Real Voices не будет ограничиваться этими немногими избранными.

На самом деле, этой осенью бренд продолжит привлекать внимание представителей большого сообщества Aerie, всех, от “матерей до владельцев бизнеса и людей, принадлежащих к очень специфическим сообществам”, — пояснил Маккормик. “Это важные голоса нашего поколения, которые были с нами на протяжении всего пути и являются поклонниками бренда”, — сказала она. “Эволюция того, что происходило, и то, что мы действительно удвоили за последний год, — это повышение голоса сообществ и привлечение внимания этих послов и людей, которые по-разному интегрированы в бренд”.

Несмотря на то, что пропаганда разнообразия и инклюзивности, возможно, является современной нормой, компания Aerie, основанная в 2006 году, была одним из первых брендов нижнего белья, представивших так называемых “настоящих женщин” в качестве моделей своей продукции.

В 2014 году бренд женской одежды, купальников и одежды для отдыха запустил первую рекламную кампанию Aerie Real, в которой модель для подражания Искра Лоуренс с гордостью позировала в изделиях Aerie. За исключением того, что не было аэрографии, и все черты, которые исторически считались недостатками, включая растяжки и целлюлит, были выставлены напоказ. Вскоре число поклонников Эйри и список ее примеров для подражания выросли. В 2020 году годовой доход Aerie превысил 1 миллиард долларов, несмотря на ущерб, нанесенный пандемией розничной торговле в целом. Сейчас бренд нацелен на достижение отметки в 2 миллиарда долларов. “Являясь лидером в области демонстрации настоящих женщин, Aerie создала мощное сообщество, которому мы продолжаем способствовать, создавая еще больше возможностей для того, чтобы голоса наших клиентов были услышаны”, — сказала Дженнифер Фойл, президент и исполнительный креативный директор брендов American Eagle и Aerie. “Кампания AerieREAL Voices служит глобальным подтверждением значимости нашего бренда, поскольку мы рассказываем о личных путешествиях и историях этих невероятных и вдохновляющих людей.

Наша ведущая бренд-платформа и сильное сообщество, а также потрясающий продукт укрепляют наше лидерство в отрасли”.

В июле 2020 года Aerie также запустила новый суббренд — бренд спортивной одежды Offline. И в то время как конкуренты закрывают обычные магазины беспрецедентными темпами, Aerie и Offline планируют открыть новые физические магазины во второй половине 2021 года: 40 новых магазинов Offline by Aerie, которые будут работать отдельно, бок о бок и в режиме «в магазине», а также 47 новых автономных магазинов Aerie, многие из которых расположены на новых рынках. “Как бы ни были важны цифровые технологии, опыт работы в магазинах также очень важен”, — сказал Маккормик. “Кампания и бренд не являются на 100% цифровыми.

Это основано на том, что мы действительно делаем это снизу вверх, от сообщества к обществу”. Это объясняет, почему этой осенью Aerie Real Voices будет транслироваться как в цифровом формате — через социальные сети и веб—сайт бренда, — так и в реальной жизни, включая рекламные щиты, активации в магазинах и всплывающие мероприятия. Второй ежегодный саммит Aerie AerieREAL Summit также предварительно запланирован на октябрь этого года в Нью-Йорке (в зависимости от местных ограничений и рекомендаций CDC), на котором бренд представит вторую группу Aerie, которые действительно способствуют переменам, или женщин, вдохновляющих сообщество Aerie и стремящихся изменить мир к лучшему. внесите изменения, включая роллеты. “Мы гордимся тем, что являемся частью семьи Aerie и служим примером для реальных и значимых изменений”, — сказала Челси Хилл, основатель и главный исполнительный директор the Rollettes. “Наша миссия в Rollettes сосредоточена на поддержке и расширении прав и возможностей женщин и девочек с ограниченными возможностями по всему миру.

Мы рады сотрудничать с Aerie как брендом-единомышленником, стремящимся вдохновлять на телесный позитив и усиливать настоящие женские голоса на своих платформах. Понимая, что вместе мы сильнее, мы используем наши голоса в рамках кампании Aerie Real, чтобы установить связь с сообществом Aerie и привлечь внимание к важности представительства инвалидности в моде”.

Поклонники Aerie со всего мира также могут посетить сайт ae. Com/aerie-real-life/real-voices, начиная с 6 октября, чтобы получить возможность загрузить личное видео, поделиться своими историями и получить шанс быть выбранными для будущей кампании Aerie или в качестве голоса Aerie. “Мы ищем людей, которые могут рассказать свои истории и воплотить их в жизнь с помощью нашей платформы”, — сказал Маккормик. “Мы чувствуем, что сообщество Aerie Real и то, как мы выросли, — это те голоса, которые говорят за нас. Именно эти голоса рассказывают людям о том, какие ощущения вызвал у них продукт, как мы помогли им обрести уверенность в себе.

Эти голоса сейчас на переднем крае”.